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1、无文案广告 系列一,无文案广告 系列一,无文案广告 系列一,无文案广告 系列一,SONY索尼 SONY索尼的组广告中除了SONY索尼的品牌标识和企业商标之外，无其他文字出现。广告中的人物都与大自然相融，无论是在海滩、公园还是草地，画面中的主人公都与一个物化了的音乐符号在一起，在海滩跑步的时候，在公园休恬的时候，在草坪放松的时候。画面的色彩处理相当漂亮，黄色的音符特别显眼，这个广告创意的关键也就在于这个黄色的音符。这个音符首先作为忠实友人的角色出现画面主人公的身边，其次吸引了阅读者的眼球，并引起思考，这个黄色的音符是什么？这个时候往图片的左右下脚一看，变明了，原来是SONY索尼让音乐无处不在。
2、这样，无需广告词，读者一看就明白了，并记住了这个可爱的黄色音符，记住了SONY。,无文案广告 系列二,无文案广告 系列二,无文案广告 系列二,无文案广告 系列二,CONVERSE匡威 匡威这组广告是从鞋子本身的造型出发，通过广告人的奇异的想象能力，把鞋带异化成眼镜蛇，鞋头异化成利齿血口，鞋孔异化成熠熠红灯，造成强大的画面冲击力。画面中除了右上角的商标之外，无其他任何文案出现。但是居于画面中心的ALL STAR带给读者明确的注意点，并利用相当有纯熟的拍摄技巧把出采的想象充分表现，具有强大冲击力，给阅读者留下深刻印象。,文案很轻 系列一,文案很轻 系列一,文案很轻 系列一,文案很轻 系列一,这是一
3、个杀虫剂的系列广告。这个广告中将植物拟人化：虫子被杀完了，青蛙、食虫植物、食蚁兽都没食物了，为此它们“will work for food”。构思很特别，整个广告看下来非常有趣。 对于这组广告来说，这些动植物们身前的求职牌子“will work for food”,是创意的重点，如果没有这个牌子，没有人知道这个广告要表达的内容是什么，但是把这个牌子，这句话放上去之后，这就是一个绝妙的广告，这句话决口不提这个杀虫剂的威力有多强劲，只是道出了这些食虫动植物们的心声，而整个广告就因为这句话产生了魔力。 我一直都认为一个好的广告文案绝对不是叫卖式的，叫卖式的广告已经不适应这个广告空前拥挤的时代，现在的
4、消费者太容易产生知觉回避，尤其是对广告。而文案的诉求点就在使用旁敲侧击的战术，让广告深入人心的魔力，如何产生这种魔力是一个很大的研究课题，有多少战术无从而知，但是起码这个广告是一个很好的参考例子。,文案很轻 系列二,文案很轻 系列二,文案很轻 系列二,文案很轻 系列二,这是2005年龙玺环球华文广告奖的平面广告。 画面非常简单，出采的地方在于文案。 第一幅：一颗非常有冲击力的面带挑衅表情的脑袋放在电子秤上，上面赫然的手写体文字“称王！”图片下方的文字紧配图片内容：“重头戏， 2005年龙玺环球华文广告奖，看谁称王！” “重头戏”这个词用得实在好，把看似风马牛不相及的带点夸张的图片和要表达的内容
5、紧紧联系了起来。 第二幅：一个正在嘶喊却没有嘴巴的表情配上一个文案“用脑袋尖叫”，打破常规，创造了自己的逻辑，很有想法。 第三幅：虽然放在图片中的是一坨屎，但是就是这样的作品也是有份量的，不要小看这样的作品，轻视了自己的能力，这既是表达了龙玺全球华文广告奖的主张，也在鼓励众多的广告创作者们拿出你们的作品，参与到这个广告奖的竞争中来。,文案很重 系列一,文案很重 系列一,文案很重 系列一,文案很重 系列一,这是南方周末的企业形象系列广告。 这套系列广告的特别之处在于：以文字为装饰 这套广告的主要创意点在于两个方面：.文字和图案的高度统一；.文字为装饰有效树立企业形象。 “百姓心中有盏灯”，“百姓
6、心中有杆秤”，“百姓心中有面镜”都是南方周末诉求的重点，以说出老百姓心声的姿态面对消费者。而右边的一长串文字是南方周末的文章标题，都是声张正义，捍卫社会，为老百姓传递心声的。 最后一小部分：用我们的心点燃启蒙的灯，科学、民主、法治，弘扬理性润物细无声。则直接说出了该报纸的诉求点，身份定位。,文案很重 系列二,这是我们平常在报纸上看到的最多的一种平面广告。 这个广告虽然很小，但是文案内容非常丰富，方寸大小的地方，文字在150左右，字体大小有很多种，字体格式也相当丰富，图片只有一个日本浮世绘的小部分，在整个广告中处于装饰位置。 排版虽然很整齐，但是太拥挤，对于报纸来说，消费者本身看报纸的主要目的不
7、是为了看广告，如果不是消费者有意去阅读广告的话很难把注意力放到这个广告上面，从而造成广告浪费。对于这样的广告主来说不可能去做大型的广告，但是，把资金以这样的方式投放在报纸这个媒介上面造成的资金浪费是难以估量的。不知道从广告创作的角度能采取怎样的手段提高广告效果？,文案很重 系列三,有很大一部分广告玩的是文字游戏，这个公益广告就是一个典型的例子。并且玩的很到位，很精彩。 这个广告一个很大的特点是没有图片，只有文字，并且只有黑白两种颜色，配上禁烟这个主题，可见该广告态度的凝重。 模仿儿童手写体的文字是整个广告的点睛之笔。既是表达内容的关键为了明天，也是为了孩子，也是表达形式的的独到孩子的笔迹，也是孩子的心声，明天健康生活的保证。,
