《市场营销学》第08章在线测试

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1、市场营销学第 08 章在线测试市场营销学第 08 章在线测试 剩余时间： 59:48答题须知：1、本卷满分 20 分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ）A、分类包装策略 B、改变包装策略C、相关包装策略 D、差异包装策略2、美国学者西奥多莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( )A、质量水平 B

2、、包装C、形象 D、附加利益3、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( )A、核心产品 B、形式产品C、附加产品 D、无形产品4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( )A、品牌质量决策 B、品牌扩展决策C、家庭品牌决策 D、品牌重新定位决策5、一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( )A、产品种类 B、产品形式C、产品品牌 D、三者不具有可比性第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、产品整体的概念包含几个层次是( )A、核心产品B、有形产品C、无形

3、产品D、附加产品E、实物产品2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )A、企业品牌B、私人品牌C、生产者品牌D、中间商品牌E、全国性品牌3、企业表象识别系统的构成因素为( )A、经营理念识别B、消费者认同识别C、经营活动识别D、设计观念识别E、整体视觉识别4、啤酒瓶属于( )A、A 首要包装B、B 次要包装C、C 直接包装D、D 装运包装E、E 外包装5、引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( )A、A 经济差别B、B 人口差别C、C 自然资源情况差别D、D 地理因素差别E、E 科学技术差别第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )正确 错误2、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( )正确 错误3、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( )正确 错误4、产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。( )正确 错误5、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。 （ ）正确 错误交 卷