《机顶盒招商方案》ppt课件

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1、机顶盒广告招商方案,珠江数码精彩点播,媒体介绍,珠江在线，是广州珠江数码集团的全资数字电视集成平台，拥有超过140多万户数字电视用户！已覆盖广州八个老城区并网联花都、番禺、从化、增城等城乡区域，占广州市有线电视市场份额70%以上！重点覆盖广州天河、白云等城市核心区域536万以上人口。总用户数及珠江在线数字电视机用户逐年递增。,媒体优势,100%到达率！ 全天24小时锁定！ 开机即现！换台即现！点播即现！ 每天户均接触上百次！ 不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换台的时候看到的是数 字电视频道切换广告,数字电视覆盖140多万户具有稳定消费能力的广州城镇家庭

2、！城镇人口覆盖率超过70%！ 任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告均可有效触达各类收视人群！（含付费频道） 凭借优势数字电视技术和海量用户数据库，广告全程精确绑定受众、时段以及频道，实现最优化的品牌传 播战略。 有的放矢，有效避免媒体投资浪费！,开机广告利用系统初始化时间展示 不影响收视！ 逐台切换利用换台间隙展示 不打断收视！ 列表切换在用户进入频道列表页面展示 不打扰收视！ 所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高！,高效到达,精准覆盖,理性传播,媒体优势,广州数字电视受众分布（单位：万人）,市场占有率分析,全天收视率排名,广告价值分析,以植入式

3、开机广告为例： 版面尺寸：640576px； 停留时间：5sec； 广告费用121万/月，用户140多万，电视开机，广告即达！ 平均成本=广告费用/用户人数=1210000元/1400000户0.864元； 平均每户的月平均投放成本还不到1元！,开机广告是珠江数码电视用户使用机顶盒控制开关时强制弹出的全屏广告,画面“抢眼醒目”，达到率百分之百！,植入式广告位 分类,精彩点播首页页面广告 本套餐所包含的频道：精彩点播八大版块 尺寸：分辨率720576px 显示形式：由8个15秒的视频广告（或静态图片广告）组合而成，24小时 循环播放。 文件格式：bmp、jpg、tga或视频广告 静态图片或动态视

4、频方式 收视人群： 148万珠江数码数字电视机用户，男女比例相当，偏向年轻、时尚的社会主力消费群体。,本套餐（共八个广告位）刊例价： 15秒的视频广告（或静态图片广告） 13.8万,植入式广告位 分类,家庭影院冠名广告 家庭影院每天提供8部电影在8个不同的通道全天24小时循环播出，每天定时更新，4部电影。 家庭影院广告形式包括：一部电影的冠名、随片广告位、挂角广告。 家庭影院套餐包括：15秒随片广告位一个+一部电影的冠名+每小时12次、每次15秒的挂角广告。 本套餐一个广告位刊例价：每月13.8万元。,植入式广告位 分类,家庭影院冠名广告 回报形式说明： 家庭影院冠名广告 冠名方式：（企业或品

5、牌）影院； 广告时间：广告到达率与观众停留在该页面时长一致，二十四小时均能看到。广告 主可选一部电影冠名； 冠名长度：14个字符。,植入式广告位 分类,家庭影院冠名广告 回报形式说明： 家庭影院贴片广告 广告形式：随所贴电影全天24小时滚动循环播出； 广告时间：每小时共有2分钟广告时间，分四次播放，分别在每小时整点、15分、30分、45分播出，每次广告时间为30秒。每一个广告位是15秒的时长（A1、A2、B1、B2、C1、C2、D1、D2均为15秒广告时间）。 广告次数：15秒广告片位置在一部电影中每小时共有8个，可单独投放一个或数个位置。（如果一个广告主投放电影版块的一个广告位，每天播放该广

6、告192次，每月合共播放5760次。） 文件格式：mpg2视频文件；,植入式广告位 分类,家庭影院冠名广告 回报形式说明： 家庭影院挂角广告 广告尺寸：80w x 60h 容纳字数：112个字符 挂角位置：屏幕右下角 显示次数：一个挂角广告位在电影版块的一个广告位中每小时出现时长为3分15秒， 每小时播放13次，共8个通道同时播放，一个挂角广告每天合共播放2496次、37440秒。 文件格式：静态或者动态GIF,显示时长： 每一刻钟的第2-14分钟放，一刻钟有两个广告位，一小时共8个广告位。 每分钟都是 15秒第一条广告主的挂角，间隔15秒后，15秒第二条广告主的挂角，间隔15秒后，15秒第一

7、条广告主的挂角，间隔15秒后，15秒第二条广告主的挂角，每分钟皆如此循环。,植入式广告位 分类,电视剧场广告 电视剧场每天提供共6个通道，全天24小时循环播出，每个通道相同的时间出现相同的广告。 电视剧场套餐包括：15秒随片广告位一个+一个条目的冠名+每小时12次、每次15秒的挂角广告 本套餐一个广告位刊例价：每月25万元。,植入式广告位 分类,电视剧场广告 回报形式说明 电视剧场冠名广告 冠名方式：（企业或品牌）剧场； 广告时间：广告到达率与观众停留在该页面时长一致，二十四小时均能看到。 每个广告主可选电视剧场的一个通道冠名； 冠名长度：14个字符。,植入式广告位 分类,电视剧场广告 回报形

8、式说明 电视剧场贴片广告 广告形式：随所贴通道电视剧全天24小时滚动循环播出； 广告时间：每小时共有2分钟广告时间，分四次播放，在每小时整点、15分、30分、45分播出，广告时间为30秒/次。每一个广告位是15秒的时长。 广告次数：15秒广告片位置在一个电视剧通道中每小时共有8个，可单独投放一个或数个位置。 文件格式：mpg2视频文件,植入式广告位 分类,电视剧场广告形式说明 电视剧场挂角广告 广告尺寸：80w x 60h容纳字数：112个字挂角位置：屏幕右下角 显示次数：每一个套餐价广告主在8个通道中都是每小时出现挂角12次、每次15秒，合共3432次。 文件格式：静态或者动态GIF,显示时

9、长： 每一刻钟的第2-14分钟放，一刻钟有两个广告位，一小时共8个广告位。 每分钟都是 15秒第一条广告主的挂角，间隔15秒后，15秒第二条广告主的挂角，间隔15秒后，15秒第一条广告主的挂角，间隔15秒后，15秒第二条广告主的挂角，每分钟皆如此循环。,植入式广告位 介绍,开机全屏广告 开机全屏广告是珠江数码数字电视用户开机时强制弹出的全屏广告画面，到达率百分之百。 用户打开机顶盒电源开关即显示，是机顶盒植入式广告各种形态中版面最大的广告方式。,尺寸：720576px 显示时间：机顶盒打开后弹出，显示5秒后消失 文件格式：bmp、jpg、静态gif 静态图片方式呈现,植入式广告位 介绍,频道列

10、表广告 频道切换列表是电视用户最常用的一种频道查找、进入方式，该方式简单、直观、明了。 能通过翻页方式快速锁定需要频道，且不影响当前收看频道画面。广告版面比逐台切换广告 版面大，显示时间长。,尺寸：280150px 显示时间：观众收看电视节目时， 按“确认键”即弹出该列表，直至观众选取进入的频道后消失 文件格式：bmp、jpg、静态gif 静态图片方式呈现,植入式广告位 介绍,逐台切换广告 在切换频道时节目菜单自动弹出，2008年5月份索福瑞调查显示，观众每天切换频道113次，因此，具有广告频率高、展示灵活、标志明显等特点，相当于横跨多个频道的挂角广告。观众选择更换频道的频率越高，该广告出现频

11、率越高。是数字电视广告平台到达率最高的广告形式。,尺寸：23580px 显示时间：每次切换频道时强制弹出，显示5秒后消失 文件格式：bmp、jpg、静态gif,逐台切换广告套餐介绍,广州新闻 广州经济 广东卫视 广东新闻 房产频道 中央2台 中央4台 中央新闻 江苏卫视 东方财经 测试频道2 收藏天下 证券资讯 发现之旅 财富天下,包括频道,绑定受众群体 现代型受众高端消费人群 此类频道以时事新闻、股市财经、体育赛事等为主，观众以男性为主，以及受教育程度较高的白领居多。 主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。,A本套餐频道以新

12、闻、经济信息节目为主。,品牌投放策略 适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。,逐台切换广告套餐介绍,绑定受众群体 自我型受众新兴消费人群 此组频道主要为少儿、卡通、境外频道的动漫及综艺节目等，观众以儿童、青少年为主。 主要特点：年轻个性，关注时尚资讯，注重品牌。其消费可带动父母、朋友、同事、中老年人的传染式消费，也就打开了一个消费市场的源头，是“源”消费人群。,B本套餐频道以少儿、科教节目为主。,包括频道,品牌投放策略 适合IT数码产品、时尚服饰、餐饮娱乐、食品饮料等快速消费品、教育培训、学习类等产品的广告投放。,广州少

13、儿 凤凰中文 本港台 南方卫视 南方少儿 中央10台 中央少儿 央视精品 卡酷动画 金鹰卡通 嘉佳卡通 新动漫 英语辅导 游戏风云 动漫秀场,逐台切换广告套餐介绍,绑定受众群体 现代型受众高端消费人群 此类频道以体育赛事、竞技、旅游等节目为主，以男性受众为目标人群，白领、知识分子居多。 主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。,C本套餐频道以体育、军事节目为主。,包括频道,广州竞赛 广东体育 中教1台 中央5台 天津卫视 青海卫视 江西卫视 河南卫视 湖北卫视 贵州卫视 劲爆体育 高尔夫 欧洲足球 风云足球 高尔夫网球,品牌投放

14、策略 适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。,逐台切换广告套餐介绍,包括频道,绑定受众群体 发展型受众潜在消费群体 此组频道主要为一些音乐戏曲、综艺节目频道，目标受众为15-60岁的广大群体。 主要特点：此类观众有较高的文化品位及艺术修养，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。,D本套餐频道以音乐、综艺节目为主。,广州英语 星空卫视 MTV 南方综艺 中央11台 中央音乐 北京卫视 湖南卫视 吉林卫视 旅游卫视 天元围棋 魅力音乐 七彩戏剧 风云音乐 互动点歌,品牌投放策略

15、适合IT数码产品、休闲娱乐、时尚服饰、奢侈品、化妆品旅游休闲、餐饮娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。,逐台切换广告套餐介绍,包括频道,绑定受众群体 亲和型受众感性消费人群 此组频道主打时尚品牌类节目，以女性观众为主要受众。 主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。,E本套餐频道以时尚节目为主。,广州购物 南方经济 翡翠台 明珠台 中央8台 时尚频道 天天购物 安徽卫视 山东卫视 生活时尚 优优宝贝 家庭理财 女性时尚 世界地界 风云剧场,品牌投放策略 适合家庭类轻度诉求消费品，如

16、日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息，渲染品牌先导性，培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。,逐台切换广告套餐介绍,包括频道,绑定受众群体 发展型受众潜在消费群体 此组频道主要为一些外语、音乐、时尚节目等频道，目标受众为15-30岁的年轻群体。 主要特点：普遍较为年轻，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。,F本套餐频道以综合节目为主。,广州电视 广东公共 央视1台 中央7台 中央12台 浙江卫视 精品欣赏 国际台 邮轮旅游 测试频道1 全纪实 极速汽车 法治天地 卫生健康 怀旧剧场,品牌投放策略 适合IT数码产品、休闲娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。,逐台切换广告套餐介绍,包括频道,绑定受众群体 亲和型受众感性消费人群 此组频道主打电视剧，以女性观众为主要受众。 主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高