《2001年10月数码相机品牌SiPix品牌检视资料-观唐广告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2001年10月数码相机品牌SiPix品牌检视资料-观唐广告（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌检视 2001.10 品牌检视 市场现状 产品说明 品牌策略 2002年传播策略 C a t a l o g 品牌检视 一、市场现状 1、竞争环境 a）国内数码相机市场基本为国外品牌占有（约为 80%以上），柯达 （ 1996年进入中国市场）以 22.5%的市场占有率位居榜首 (其 品 牌知名度为 43.4%，位居第一）， 奥林巴斯以 17.5%居第二， 富 士位列第三（ 2000年中国信息家电产品消费行为调查报告 ） b）后进知名竞争品牌众多，诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、 飞利浦、松下等 品牌检视 一、市场现状 2、行业前景 a） 2000年，全球范围内共销售 1510万台数码相
2、机，据 IDC (International Data Corporation)分析师预测，至 2005年，全球 数码相机销量将达到 3870万台 b） 2000年，国内市场数码相机销量为 16万台，较 1999年成长 130%， 预计 2001年销量会达到 40万台左右，增长 150% c）数码相机在 1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售 的 9%，到 2000年增长至 13%。照这样的速度，到 2006年，数码 相机就将与传统相机相抗衡 d）截止 2000年第一季，全国家庭数码相机拥有率为 3%，其中北京、 上海、广州等大城市同期拥有率为 4.4% 品牌检视 一、市场现状 3、
3、产品组成 解析度 分辨率 存储容量 价格 适合对象 低端产品 35 80万像素 640480 2MB 4MB $200 家庭 /个人 中端产品 80 200万像素 1280960 8MB或更大 $300 700 商务 高端产品 200 300万像素 16001200 16MB或更大 $700 1000 专业人士 2000年 100 200万像素数码相机占全球数码相机市场的 38%，并仍保 持上升趋势 国内市场上， 200万像素以上数码相机占有率不断提高，主流趋势明 显； 80 200万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑，目前已由 2000 年的 50%下降至不足 30% 品牌检视 一、市场现状
4、4、品牌现状 a）品牌认知度总体较低，品牌价值不明显 b）各品牌尚无规模性广告投入 c） 消费者对产品认知模糊 现有消费者认知： 消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌； 价格成为同档产品中非常重要的选择因素 品牌检视 二、产品说明 数码相机： SC-1300： 130万像素 CCD 约 RMB1500 SC-2100： 210万像素 CCD 约 RMB2200 数码打印机： Pocket Printer A6 约 RMB1200 品牌检视 二、产品说明 即将上市 数码相机： Web3 双模式数码相机 SP-1300 数码相机 SCP-1000 数码立拍立现相机 Fashion Cam
5、多功能数码相机 数码打印机： Pocket Color 100 彩色流动数码打印机 PocKet Color 200 彩色流动数码打印机 品牌检视 三、品牌策略 Key issue：塑造一个 数码相机 品牌 SiPix = 数码相机 传播的任务：建立产品类别 “ 代名词 ” 创造需求（数字时代：现代家庭 3大件） 利益点： SiPix，身边的数码生活 支持点：平民化价格，专业数码品质 目标对象： 20 30岁左右的都市年轻人，崇尚品质与进步， 热衷尝试新事物，紧跟时代潮流，向往科技带来的 生活乐趣 品牌检视 四、 2002年传播策略 传播核心： SiPix，身边的数码生活 传播的任务：建立产品类别 “ 代名词 ” 创造需求（数字时代：现代家庭 3大件） 品牌检视 Poster 品牌检视 SC-1300 DM正 SC-1300 DM反 品牌检视 SC-2100 DM正 SC-2100 DM反 品牌检视 A6 DM正 A6 DM反 品牌检视 吊旗
