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1、 1 / 25云南白药企业宏观环境分析目录1.前言 .21.1 机遇 .21.2 挑战 .32企业的一般环境分析 .42.1 我国经济形势 .42.2 世界经济对我国经济的影响 .82.3 世界经济与中国经济是相互影响的 .93.企业的行业环境分析 .123.1 国内外医药产业发展的概况与趋势 .123.1.1 世界医药产业发展概况 .123.1.2 我国医药产业发展概况 .123.1.3 当今医药产业发展的趋势 .133.1.4 当前影响我国医药行业发展的主要因素概述 .143.1.5 WTO 与我国医药行业对策 .153.2 云南省医药产业经营状况及环境分析 .173.2.1 云南医药产业
2、发展现状 .173.2.2 云南发展医药产业的比较优势 .183.2.3 云南发展医药产业的制约因素 .193.3 政策对行业发展的影响 .203.4 中国医药行业未来的发展趋势 .23 2 / 251.前言二十一世纪的中国医药行业既有良好的发展机遇,同时也面临着极大的挑战。1.1 机遇1 中国经济将保持强劲增长。21 世纪的中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,有理由相信这种增长势头仍将长期保持。2001 年 2 月1 日,雷曼兄弟公司在北京发布了一份名为中国:洞悉经济市场,掌握无限商机的中国调研报告。该报告预测,中国的经济规模在 2030 年,会从现在的
3、第六位跃升至第二位,成为仅次于美国的全球第二大经济体。中国在未来 20 年仍有潜力达到每年 6 %的平均经济增长率。2 我国医药市场规模逐步扩大。随着经济的快速发展,人民生活水平日益提高,对生命健康与疾病防治的需求与日俱增,加上去年年初开始的全国城镇“三医”联动改革举措的实施,对医药企业面向市场提供质优价廉产品与综合配套服务的需求与考验也越来越高。随着国家药品监督管理局向社会公布非处方药药品目录,包括化学药品制剂和中成药制剂在内的4326 种药品制剂 ,无需医师开处方,就可以直接进入超市让患者自行选用。目前,影响我国非处方药品市场的因素有以下几方面:一是社会生活的快速变革有利于非处方药市场的形
4、成和扩张。我国城镇人口每年以1000 万的速度增长 ,而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展;我国人口老年化趋势加快,60 岁以上的老人已达到 1. 32 亿,这部分人群的医疗消费越来越大;城镇居民收入增加较快,其医药卫生费用也相应快速增加。二是随着城镇居民保健意识增强,常见病症状自我药疗的比例也在加大。三是国家相关政策促进了非处方药品市场的崛起,目前在中心城市已组建了许多家医药品零售连锁店。由于开放了药品分销服务,使外资也将进入中国药品零售和批发领域。药品流通企业近年来出现的联合、兼并、重组,也使药业整体竞争力提升。此外,部分其它经营业态也将介入药品零售市场,如超市、社区零售店的形成
5、等等。据有关专家预测,到 2005 年,全国药品需求量将达到 2180 亿元,预计“十五”期间,我国药品需求年平均递增速度可达到 12 %左右。3. 国家政策扶持医药经济发展。根据国家相关政策,近年将进一步促进具有自主知识产权重要中药新品种、重大技术的产业化;同时,逐步将工作重点转移到强化重要产业持续创新能力的有关方面。要在深入论证的基础上,择优扶强,充分发挥大企业和科研单位的积极性,调动产业投资和其它社会资源,吸引人才,在中药制药产业技术进步的关键领域,采用新机制建设工程研究中心、中药标准化联合研究中心等。为加速中国由制药大国向制药强国的战略转变,中国将加强制药企业间的分工合作,发展大公司、
6、大集团、大医药格局,鼓励医药企业间的收购、兼并和联合“, 十五”规划将重点支持特色品种以及特色区域经济的发展,生物技术药物、中药以及海洋药物将是时代的宠儿。另外,对农村这一潜在市场也给予了较高的重视,医药市场份额的城乡比将由 7 :1 提高至 5 :1 ,农村市场份额将由 30 %提高至 37. 5 %。4. 中医以及中医药在国际市场上有着广阔的发展前景。近年来,香港中医在东南亚地区获得了成功发展,一些国家如泰国等纷纷通过法律确立了中医的合法地位。在欧美地区,中医如针灸等的神奇疗效亦名闻遐迩。中药和西药行业相比,我们在中成药业的比较优势是明显的。其中最重要的优势是我们的祖先在过去的几千年里,为
7、我们做了大量的 R&D ,奠定了宝贵的知识基础。与此同时,中成药在全球越来越被人们所接受,目前全球草药的销售额己经达到 600 亿美元左右。尽管中药企业的平均规模比西药企业小,但其平均利润率却远高于西药。这种状况有利于中药企业迅速扩大规模。民族中药产业还有着民族西药企业不敢奢望的优势:没有大型跨国公司的激烈竞争。 3 / 255. 国家有关部门利用入世时机,促进中药产业化和中医进一步走向世界。通过加强对世界贸易组织有关法律、法规问题的研究,认真做好中医药在国际服务贸易等方面的对策研究,重视中医药知识产权的保护,创造条件培养和引进中医药对外交流与合作的科技、管理及多学科人才。中国的入世将使国内区
8、域性贸易壁垒与地方保护主义逐步淡化,有利于中药产业化和中医进一步走向世界。6. 医药行业上市公司均有良好的业绩表现,行业景气程度好转。从医药行业经营状况来看,由于种种改革政策的陆续出台,医药行业在变革中的调整已基本到位,呈现出稳中趋升的良好势头。医药行业上市公司业绩普遍良好。此外,我国医药企业还面临着大发展机遇,国外药品专利保护的自然到期和 1992 年中美知识产权谅解备忘录中保护的专利药品期限已到,为我国医药企业提供了大量可供仿制的疗效好、品牌好的药物。拥有强大科研开发能力、垄断性产品、庞大销售网络、先进企业管理经验和达到 GMP 和 GSP 认证的企业,将会有较好的发展。1.2 挑战1 市
9、场监管的规范化、国际化,传统医药流通企业将面临严峻考验。新的药品管理法的实施,对医药企业的管理更加严格。靠回扣促销的营销手段会因触犯法律一路红灯;招标采购的全面扩大和降价浪潮的风起云涌令传统的营销手段不再灵验。多年来,药品生产和流通企业过多过滥,生产流通秩序混乱,医疗机构“以药养医”现象突出,众多药品生产、批发企业违反国家规定,采取虚报成本和高额折扣让利的手段推销药品,从而形成药品的虚高定价。为此,政府加大药品价格管理力度,采取种种措施,从药品的生产、流通、消费各环节入手,降低“虚高”药价: (1) 调整药品政府定价目录,规范药品作价行为。(2)“医药分业”试点。医院医疗收入和药品收入分开核算
10、,药品收入实行收支两条线管理,其收支结余部分全部上缴卫生行政部门,纳入财政专户,合理返还,直至将门诊药房从医院分离出来,成为独立的药品零售企业; (3) 积极推进药品流通体制改革。鼓励生产经营企业打破地区、行业、部门和所有制界限,组建大型企业集团,同时引进代理配送、连锁经营、招标采购、网上交易等方式,减少流通环节,提高药品流通效率。由此可见,医药生产企业的销售政策面临着实质性的调整,某些“单靠通出效益”的企业经营压力加大,“有产品、有技术、有新药开发能力以及得到GMP 认证”的企业则可从容面对;药品降价同时也抽掉了医药商业领域的部分利润,但实施代理配送、连锁经营、网上交易等方式的医药商业单位,其行业地位将会得到进一步的巩固。2 来自国际范围的中西药两方面的竞争将更加激烈。和西方发达国家相比,我国的医药产业是一个低技术、低效率、低利润的产业。更重要的是,面
