娱乐文化营销策划

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1、娱乐文化营销策划 组员：高嘉莲、李宛蓉、张浩、杨念、董斌、李发力、黄佳佳、彭思芸 杰尼斯事务所 (Johnnys) 杰尼斯事务所（ Johnnys事务所，）于 1975年成立，为日本一所著名艺人经纪公司。经理是 Johnny喜多川（真名：喜多川扩）。事务所在多年来以男艺人及男性偶像团体为主，旗下艺人及团体如 70年代的近藤真彦和田原俊彦、 80年代的 “ 少年队 ” ,“光 GENJI”和 “ 男斗呼组 ” 、直至今日的“ SMAP”,“TOKIO”,“V6”,“KinKi Kids”等等。 日本 Johnnys事务所，几乎主宰了日本的娱乐界，在日本家喻户晓，Johnnys受欢迎程度必须用 “

2、 不可思议 ” 来形容！ Johnnys在香港、台湾和中国内地也有着相当大的影响力，每一位 Johnnys Idol都拥有大量的疯狂粉丝，从 70年代的偶像木村拓哉、泷泽秀明，到如今如日中天的山下智久、龟梨和也、赤西仁等美男，均出自 Johnnys的打造 ！ 杰尼斯事务所历史 1962年的某个下雨天，因为没有办法练习棒球，所以杰尼斯的创办人 -喜多川杰尼先生带着几个球员到戏院看电影 - 西城故事 。看完之后，喜多川问了球员： 你们想和他们一样吗 ? 之后由四人组成了杰尼斯的第一个一个团体 -Johnnys，开创了杰尼斯最初的历史 . 杰尼斯创建初期无法独立经营，经纪业务也委托给了 “ 渡边PR

3、ODUCTION”。那时事务所以经营音乐剧演出为主，同时也拥有女性艺人，甚至还有女性 JR（ 1976年，推出第一个也是唯一一个杰尼斯女偶像团体 VIP，由于没什么好的反响，之后就再也没尝试）。 1970年，羽翼丰满后从 “ 渡边 PRODUCTION”独立。1972年杰尼斯推出了杰尼斯第一位男偶像 -乡广美 （后退出杰尼斯）。 杰尼斯事务所的特殊文化 杰尼斯要求旗下艺人不可以公开谈论政治。 在公司不论前辈还是后辈都以 “ 君 ” 互称（如 “ 木村君 ” ， “ 君 ” 是同辈间比较亲密的叫法）。 前辈在过年时会给后辈压岁钱。 在杰尼斯事务所是一种前辈教导后辈的方式，每位前辈有自己固定的伴舞

4、群，这些伴舞群是有还未出道的小 Jr组成，经过长久的锻炼和累积经验期才出道。 艺人之间的相处 杰尼斯事务所的特殊文化 根据 “ 旗下艺人不分优劣 ” 的方针，音乐方面从 1990年起、演戏方面从 1993起，不再参与任何先选出几位候选者，然后再从候选者中选出得奖者这种竞赛奖项形式的颁奖典礼。杰尼斯旗下艺人最后一次得奖是在 1993年，当年少年队获得金箭奖的最佳剧集奖及该颁奖典礼的大奖。 而在 2006年的日本奥斯卡颁奖典礼之中，木村拓哉凭著其主演的电影 “ 武士的一分 ” 而获得 “ 最佳男主角 ” 奖。虽然颁奖单位方面曾经与事务所方面为木村拓哉能够出席颁奖典礼而交涉过，但事务所方面表示 “

5、不单是木村，我们从十几年前已经开始不参与唱片大赏及各音乐祭等的竞赛性质的颁奖典礼。就算电影也一样，并不是现在才开始（退出）。而且因为一出电影由始至终都是导演的作品，所以（只有演员得奖）太放肆了。另外，因在酒店举行而向入场的人收取收场费不合我们的方针 ” （颁奖典礼当日入场费是连晚餐在内 4万日圆），最终没有让木村出席颁奖典礼。 不参与竞赛奖项方针 杰尼斯事务所的特殊文化 在 “ 第 49届蓝丝带奖 ” 的最佳男主角奖上， SMAP的木村拓哉与 V6的冈田准一同样获得提名，但同样地向有关单位申请退出。事务所方面是于公布候选名单的 2006年 1月 24日当天立即提出退出申请的。在颁奖典礼的记者会

6、上以传真向公众转达了 “ 对于旗下艺人同时争夺奖项，并非事务所本意。同时，以后参与国内的竞赛奖项的可能性极低 ”的讯息。 但至于海外的颁奖典礼方面，由于没有获提名过的先例，所以现在还未定是否出席。不过诸如 “ 最佳牛仔裤穿著者 ”及 “ Oricon”等的奖项，由于并不是从候选者中选出得奖者，而是直接得奖，所以倘若得奖的话旗下艺人会出席有关颁奖仪式。 不参与竞赛奖项方针 杰尼斯事务所的特殊文化 杰尼斯事务所成立了一家叫 “ 演唱会事务局 ” （全名： Young Communication Concert事务局 ）的制作公司，负责事务所旗下艺人演唱会、舞台剧等的举办、企划及门票销售活动。 根据

7、事务所独自定立的条款 【 杰尼斯售票条款 】 ，旗下艺人演唱会的售票方式，与一般的售票方式有所不同。而且，由于在单独举行活动时所有工作皆由制作公司一手包办，所以基本上都没有任何赞助商赞助。鲜有标记门票相关公司、唱片公司、电视以及电台等表演营运公司以外的名字（例如： “ presents”等冠名赞助的标记）。另外，由于歌迷会会员可以优先订购演唱会门票，所以当门票在歌迷会已经售罄时，就会取消一切公开发售。即使有剩余门票发售也好，都只会是 只限站立席 上层后方 等较差的位置。 除演唱会外，在销售舞台剧等的门票上，表演营运公司及门票销售单位多数都会基于 【 杰尼斯售票条款 】 ，进行与一般有异的售票方

8、式。不过，不单是演唱会及舞台剧，凡是旗下艺人演出的门票销售，一律不会进行网上售票。 演唱会事务局 杰尼斯事务所的特殊文化 事务所对于门票的转售行为会采取非常严正的处理。当有证据确定了有人作低于定价，在网上的拍卖网站进行转售于第三者的行为时，就会停止该有关人士于相关艺人歌迷会的会藉（如该有关人士同时加入了几位艺人的歌迷会的话，即全部相关会藉以及所有与违反规定会藉相同地址登记的其他名义会藉）上优先订购演唱会及舞台剧门票的权利。即使在停止发送通知后，本人承认转售行为，以后一切的预约订票均会被禁止。即使在歌迷会优先订购上该公演的门票还未售罄，或者决定了要加场也好，事务所不会再向曾经作出转售行为的人售票

9、。纵然在抽选发售的问票中当选，当选机会率亦会较低。 另外，在收到了当选追加公演等更改场次的演出门票通知时，即使只是在演出日子之前几天，若果最终拒绝购买当选门票的话，就会被视为 “ 因个人意向而取消了购入当选门票 ” ，成为了以后所有演出门票购入以及抽选后才可购票的对象之外。所以，事务所方面准备好的门票，申请了的话就务必要购入。 演唱会事务局 彻底的著作权及肖像权管理 杰尼斯事务所是在日本众多的经理人公司中对肖像权的管理最为严谨，严谨地限制唱片公司或者在演出电影、连续剧和广告的官方网站中使用旗下艺人的照片或者影片。所以大多会使用影子、人样描绘等取而代之。另外，当旗下艺人主演过的节目要发行 DVD

10、，或者在卫星电视台等重播的时候，大部分最终会因为利益关系而无奈取消，无法推出DVD，使该部作品的支持者有不少怨言，成为了一个现时非常严峻的问题。 不过相比起以前，现在（主要以电视广告为主）限制措施稍为放缓。现在已经批准如在艾回及杰尼斯娱乐等的网站上采取禁止点击滑鼠右掣的措施，以及当公布有关演唱会等事宜时使用相关艺人正在发售的CD封面代替（但使用时必需标示出 CD的制造编号），也有可以使用Flash等例子。不过手提电话的待机画面、电脑桌布和萤幕保护装置等，即使是在官方网站上发布，现时为止依然不会使用旗下艺人的照片（在台湾官方网站上则使用经过加工处理的旗下艺人照片）。至於广告海报方面，就会印上用以

11、识别有关公司的序列编号，以便不慎流出之际也可追查来源。 歌迷会 亚洲地区的的歌迷以杰尼斯饭（放）、 J饭（放）自称。是由Johnnys Fan日文及英文发音所音译过来的。 艺人的歌迷会组织，一般都会加上 “ Johnnys Family Club”（通称 JFC）的字样，在 JFC的母体之上，把各艺人的歌迷会作为分支（ NEWS、 KAT-TUN、关西杰尼斯 8三个团体则属同一歌迷会“ YOU&J”）。另外，没有组成歌迷会的艺人，其歌迷会事务就会由 “ 情报局（ Johnnys Jr.） ” 或 “ Johnnys Artist Club（解散后的团体成员） ” 负责，提供附有艺人资讯的明信片

12、。与其他经理人公司相比，杰尼斯事务所较为积极帮助旗下艺人演出的电视节目，协助招募该节目的现场观众（根据节目不同，也有一些不招募现场观众的节目）。 另外，事务所设立了严格的会员规约。例如，当有歌迷会会员为了见艺人一面而被发现私下到旗下艺人的住处，该会员将会面对自动退会及禁止进入演唱会的惩罚。 杰尼斯的艺人风格的多样性 杰尼斯旗下艺人风格多样。不同的组合有不同的侧重，不同的个人有不同的风格，这样，一方面可以确保自己旗下艺人各有不同粉丝群体，不会发生自家抢自家生意的事情；另一方面，不管时代怎么改变，潮流怎么改变，他们旗下的偶像总能保证有那么一款是顺应潮流迎合市场的，也总有一款可以适合你的口味。 杰尼

13、斯一贯注重对旗下艺人的综合能力培养，每个人都是多才多艺的，不仅仅是单一的歌手或者演员、主持人，他们走的是全面开花路线。例如泷泽秀明：拍戏，出唱片，舞台剧，主持节目，这还只是台前工作，幕后也是样样拿得起来，从写歌，编曲，导演短剧，甚至策划整场演唱会。大大小小事无巨细都能够独立担当。 如果发现公司同类产品中的不同偶像团队互相竞争，那么会平衡，马上推出风格类似的组合。 杰尼斯的艺人培训 杰尼斯每年都会有 200名左右的小杰尼斯成员作为公司的候补力量，这些小杰尼斯都是从数以万计的日本小男孩中选出来的，他们通常才不过 11、 12岁，公司每天花大量的时间对他们进行漫长和严苛的培训。合约初期，事务所投入巨

14、资全方位培训新人。他们从小就要接受残酷的训练，后空翻、侧翻、前空翻是最基本的动作，还必须有一技之长，打鼓、木屐舞、口技、杂技动作、乐器弹奏、魔术表演等种种技能都须具备。 几乎所有的杰尼斯艺人，都有多少具备幕后制作能力。由第一场演唱会开始，这些 15、 6岁的小男生，就必须自己企划演唱会的内容，曲目，现场效果。工作人员只是负责技术支援，例如，泷泽秀明的第一次东京巨蛋演唱会，就是自己做企划的。不只演唱会，甚至说节目制作这些偶像有时也会参与企划，以堂本光一为例，他再忙也会参加他主持的电视节目的节目制作会议，提供建议与企划内容，SMAP的中居正广也是如此的个性。不论是 KINKI或是 V6几乎是一到场

15、就自己听内容，然后现场自主发挥。 已经知名的偶像，会在节目中以前辈带后辈的方式，让自己的师弟被 FANS熟悉，进而拥有自己的歌迷，并可以让初出茅庐的新人慢慢熟悉舞台。这些男孩如果过了几年还没获得组合成员的位置，无外乎两种结果：终身沦为伴舞的小角色，还有一种就是成为弃卒。 JohnnyS抢钱招数烦多 Fans Club 日本所有艺人都有自己的 FAN CLUB， JohnnyS当然也不例外。每个团体都有自己专属的 FC，年会费 5000。而交了这会费的你只能得到公司寄出一张所入 FC的会员牌及一年 4期的会刊。如果你同时被 JohnnyS的几个团体迷住，那对不起请另外入会，他们的 FAN CLUB是不共通的。不过也有例外， KAT-TUN、 NEWS、关八这三个组合目前同属一个 FC，随着着声势的涨大，分开独自成立 FC也是早晚的事。 演唱会、舞台剧门票门票收入相当可观。 JohnnyS偶像们每个团体每年都会各自举行全国巡回演唱会，为了 “ 配合 ” 粉丝的出行，日程都会安排在国定节假日或者寒暑假。演唱会的门票不管在哪都是统一价 6000，而且基本都不会公开发售，特别是正当红团体就完全不用去奢望了，要想去看就入会抽票吧。他们会要求你把要抽的场次及相应的门票金额（每场的价格一般为 6000）及手续费（抽中后送票的快递费，未抽中退款的手续费）先行汇入