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1、项目二 认识车标,学习目标： 1、了解国内外汽车车标 2、了解部分名车车标文化,任务一 识别国外汽车车标,德国名车车标,Audi奥迪,Benz奔驰,BMW 宝马,Porsche 保时捷,Volkswagen 大众,Opel 欧宝,迈巴赫,美国名车车标,福特-野马,Ford 福特,福特-林肯,通用-雪佛莱,通用-凯迪拉克,通用- Pontiac旁蒂克,通用-别克,意大利名车车标,Ferrari 法拉利,Fiat 菲亚特,Alfa Romeo阿尔法 罗密欧,玛沙拉帝,Lamborghini 兰博基尼,布加迪,Dodge 道奇,切诺基吉普车,克莱斯勒汽车公司的商标,英国名车车标,劳斯莱斯,Rover
2、 罗孚,阿斯顿马丁,Bentley 本特利 （宾利）,Lotus 莲花,Jaguar 美洲虎 (捷豹),法国名车车标,Peugeot 标致,Renault 雷诺,Citroen 雪铁龙,日本名车车标,Nissan 尼桑,尼桑-无限 （英菲尼迪）,Toyota 丰田,Mazda 马自达,本田,本田阿库拉,Subaru 富士重工 （斯巴鲁）,铃木,三菱,凌志 （雷克萨斯),韩国名车车标,现代,起亚,大宇,认一认,任务二 识别国内汽车车标,贵州云雀,安徽奇瑞,福建东南,柳州五菱,哈飞松花江,上海通用,天津夏利,南京跃进,中华汽车,苏州金龙,华通汽车,华晨金杯,重庆长安,江苏悦达,中国一汽,一汽红旗,
3、东风汽车,重庆庆铃,昌河汽车,宇通客车,江淮汽车,比亚迪,吉利,北汽制造,湖南长丰,江铃汽车,陆风汽车,上海华普,神龙汽车,力帆汽车,中兴汽车,长城汽车,福田汽车,众泰汽车,认一认,任务三 了解部分名车的车标文化,汽车商标就是汽车的标志，是汽车身份的代表 每一种汽车商标都有其独特的意义 汽车商标装饰在汽车头部或其它明显的部位，彰显着该车的文化内涵,福特汽车的商标采用的是蓝底白字的福特（Ford）英文字。标志的设计者将“Ford”画成白兔样子的图案，形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔；犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫健潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。
4、,别克车标，形似“三把利剑”，它是别克分部的标志。图中那颜色不同（红、白、蓝并依次排列在不同高度位置上的三把利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。文字别克是公司创建人大卫别克的姓氏。,标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，寓示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。,德国大众汽车公司的商标图案是将德文大众
5、单词的首字母V和W叠合后，镶嵌在一个大圆圈内，图案似三个V字，像是用中指和食指做出的V形，寓示着大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。商标反映了大众汽车公司从20世纪20年代起就致力于开发生产造价低廉、实用和先进的小汽车。其商标简捷、鲜明、引人入胜、过目不忘。,保时捷汽车的标志采用的是公司所在地斯图加特市的盾形市徽。中间的黑马表明这里早在16世纪就以盛产名马闻名，上面有STUTTGART（斯图加特）字样。图案左上方和右下方是鹿角图案，告诉了人们这里曾是狩猎场，金黄的底色则表示丰收在望的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧，公司名称在上方最显眼的地方，勾画了一幅美好的田园景色，象征着保
6、时捷辉煌的过去和美好的未来。,马自达汽车公司标志采用的是椭圆中一个特殊的字母“M”，艺术的“M”像一双腾飞的翅膀，象征着马自达要展翅高飞，不断实现技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，追求持续增长和进步的未来。“M”是马自达英文拼写MAZAD第一个字母，“马自达”的中文译名具有“马上自动到达”的快速之意。作为转子发动机的执著者，马自达汽车在世界赛道上奋勇前进，正是马不停蹄而殊荣自然达成。,车标是凯迪拉克家族在古代宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。 “冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统；“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。整个图
7、标喻示其汽车产品的高贵、豪华、气派和潇洒风度。,林肯轿车是以美国第12任总统名字命名的汽车，借助林肯总统的名字树立公司的形象，表示福特公司生产的是顶级轿车。其标志是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄纠纠地向我们走来，表明团结就是力量。四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋
8、发向上的敬业精神。,劳斯莱斯公司商标是在一个长方形框内将两个“R”叠加的图案，在上方有“Rolls”, 下方有“Royce”字样。标志直观、醒目、有深度感。两个R叠合说明你中有我、我中有你，体现两个公司团结奋进的精神。 车标采用了古希腊神化中的“飞天女神”像。 “飞天女神”双臂后伸，身披轻纱站在劳斯莱斯独具风格的散热器罩上，极易识别。整个标志被赋予权利、力量和财富的象征。,法拉利车的标志是一匹黑色的腾马，底色为摩德纳(工厂所在地)金丝雀羽毛的颜色。腾马原为意大利空军战斗英雄佛朗希斯科.巴拉克的护身符，腾马保佑他历次空战中获胜。巴拉克的母亲白丽查夫人是个观车迷，在1923年的一次赛车中，她向法拉
9、利建议把腾马图案印到车子上以带来好运。法拉利同意了，这样，腾马标志最后成为公司的标志。,1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。,丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心；象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证；象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具
10、有相互信任感；同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。,标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。,阿斯顿马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,尔特欧文本特利1919年生产第一辆四汽缸赛车
11、时车上就带有一个徽章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B”。现在四汽缸汽车已不再生产，而“B”字徽章仍是本特利的象征。本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。“鹰”标志令人肃然起敬，让人感到自豪，它喻示着本特利公司在全球范围内飞跃发展的能力。,美洲虎汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam（Wolverhampton）汽车公司。当时，里美洲虎汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam(Wolverhampton)汽车公司。当时，里昂斯爵士十分
12、希望能把汽车名为Sunbeam，因为Sunbeam曾于多次的世界赛车中取得冠军，可谓“胜利”的标志。可惜，公司内部出现了一些问题。最后，被迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字。里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。美洲虎又称捷豹，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译，它的汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。,雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。,雷克萨斯的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第
13、一个字母“L”,兰博基尼LAMBORGHINI公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。,阿尔法罗米欧的标志于30年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙”。,“沃尔沃”（VOLVO），也译为“
14、富豪”。车标由图标和文字商标两部分组成。沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头。中间的拉丁语文字“VOLVO”，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。,1898年，路易斯雷诺三兄弟在法国比仰古创建雷诺汽车公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。主要产品有雷诺牌轿车、公务用车和运动车等。 雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。,莲花车标，是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造型，上面除了有“莲花”（LOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称（ACBCHAPMAN
15、）的四个英文字母“ACBC”叠加在一起而成。 莲花公司是英国人查普曼1951年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几经易手，现落户到意大利的菲亚特汽车公司。,意大利菲亚特公司创建于1899年7月现在菲亚特是意大利最为重要的汽车制造中心及最大的私有企业集团。领域涉及商用车辆、船舶、飞机、火车、农用拖拉机及建筑机械等。 菲亚特（FIAT）意大利都灵汽车制造厂（Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）的译文缩写“fiat”在英语中的词意为“法会”、“许可”、“批准”。,1947年，郑周永创建现代汽车公司，经50多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂
16、家，并进入世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体字H，H是现代汽车公司英文名HYUNDAI的第一个大写字母,斯柯达商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺； 现在生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。,1900年，安德烈雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德列雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。,解放牌汽车是中国“一汽”生产的品牌车，其商标图形是将阿拉伯数字“1”和汉字“汽”巧妙布置，构成一只雄鹰展翅的图案，表示中国第一汽车集团是中华汽车工业腾飞的翅膀，喻示中华民族汽车业将屹立于世界强国之林。它既代表不断进取，展翅高飞的中国一汽精神，又表达出中国汽车工业冲出国门、走向世界的决心。,东风汽车公司品牌汽车商标以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，采用了夸张、含蓄的表现手法，主要含意是双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机盎然，给人以启迪，
