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1、第五章公司战略选择,1,第五章公司战略选择,主要教学内容：稳定型战略、增长型战略、紧缩型战略及混合型战略四种战略态势的适用性、利弊及类型，战略选择的方法和技术 教学重点、难点：四种战略态势的特点及适用性，战略态势选择中经常用到的技术和方法 ；总体战略各种类型的利弊权衡及其适用条件,第五章公司战略选择,2,战略一词总是与方向、选择等概念联系在一起，企业总体战略要解决的就是企业应选择在那个行业及应选择哪种战略进入与退出某个行业。 战略态势 ：在目前的战略起点上，决定企业或企业的各战略业务单位在战略规划期内的资源分配、业务拓展的方向。 评判主要是按企业经营方向变化、拓展的幅度进行,第五章公司战略选择
2、,3,一、概念、特征及适用性 1、概念理解：经营方向或内容大致不变或以较小幅度增长或减少 2、特征：满意过去；常规意义增长；创新较少 3、适用性：外部环境相对稳定；企业资源状况相对均衡 二、利弊分析 1、利：风险相对较小，避免改变战略带来的困难； 避免发展过快导致的弊端； 给企业一个修整期（集聚能量、突破成长的瓶颈）。 2、注意的问题： 以环境稳定为前提，若判断失误将打破平衡； 企业风险意识减弱（形成惧怕、回避风险的企业文化）； 坐失良机 。 三、类型： 无变化；维持利润；暂停；谨慎实施,第一节 稳定型战略,第五章公司战略选择,4,第二节增长型战略,一、概念、特征及适用性 1、概念：经营方向或
3、内容有大幅度扩张 2、特征： 比其产品所在市场增长得快；利润水平超社会平均；倾向于采用非价格手段；鼓励创新；创造、引领需求。 3、适用性：（迅速成长的市场和企业可以获得充分的资源投入） 良好的经济形势；国家政策法规和条例倾斜； 公司获取资源能力强；企业文化的适应性。,第五章公司战略选择,5,二、利弊分析 1、优点： 求生存的手段； 享受规模扩大带来的好处，扩大自身价值； 创造更高的经营效率与效益； 保持竞争实力，实现竞争优势。 2、注意的问题：（上帝要一个人灭亡，必先让其疯狂） 取得初期效果后，易盲目发展和为发展而发展； 过快发展降低企业综合素质； 重宏观而忽视微观。,第五章公司战略选择,6,
4、（一）专一经营战略 格力、远大：专做空调 方太集团：厨具专业化 专一经营战略成功的关键要素有哪些？ （二）一体化战略 1、纵向一体化战略 后向一体化/前向一体化； 纵向一体化战略的利益与劣势 2、横向一体化战略 1.含义 2.横向一体化战略的利益与劣势,三、类型,第五章公司战略选择,7,（三）多元化战略（不把所有鸡蛋放在一个篮子里 ）,海尔家电：白色黑色米色，家电房地产、生物制药、饮食 等 1、同心元化战略：通过哪些方式实现？ 个案：小天鹅集团“以洗为主，同心多元”战略 2、混合多元化战略 （1）目标 市场拓展：当前增长 ；机会把握：未来灵活； 风险规避：赢利稳定 ；资源善用：运作高效 实力增
5、强：优势强化 ；其他考虑：多种动因,第五章公司战略选择,8,（2）时机,多元化经营时机选择政策指导矩阵 强 市场竞争地位 弱 高 业务 潜在 市场 增长 低,第五章公司战略选择,9,（3）利弊 战略利益：协同效应、分散风险、增强市场力量、形成内部市场效益和企业继续成长 战略成本：管理冲突、克服进入壁垒和分散企业资源 （4）效果取得 决于企业能力和多元化的关联性,第五章公司战略选择,10,第三节紧缩型战略,一、概念、特征及适用性 1、概念（类似不进则退） 2、特征：以放弃、下降为特征；资源控制、费用削减；具有短期性 3、适用性：外界环境对企业不利；企业出现重大内部问题；存在回报更高的资源配置点,第五章公司战略选择,11,二、利弊分析,1、优点： 渡过难关；降低损失；实行资产的最优组合 2、注意的问题： 管理者应克服挫折，明智紧缩； 处理与未收缩部分的战略关系； 做好员工的思想工作。 三、类型 抽资转向 ；放弃和清算战略 。 案例：福特公司对旗下的捷豹,第五章公司战略选择,12,第四节战略选择的方法和技术,一、分析和选择的方法 1、波士顿矩阵分析法 2、战略群模型 二、选择的影响因素和误区 1、影响因素 ：企业的过去、管理者、外部环境、企业文化和权势关系、时期以及竞争者的反应 2、误区存在于：盲从；过度分散；排斥紧缩；规划与执行脱节。（无战略、战略迷失）,
