《青岛啤酒腾讯合作推广方案 （压缩）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《青岛啤酒腾讯合作推广方案 （压缩）（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2015青岛啤酒腾讯合作方案,腾讯华东策划交付部 2015/03/16,2015“海上啤酒节”推广策略,内容,推广,以故事表达“欢聚无隔阂” 以名导、明星升级微电影合作价值,通过整合腾讯同期的优势资源 引导更多用户关注微电影、关注青啤,微电影,资源整合,2015“海上啤酒节”推广策略,内容,推广,通过具有表现力的故事 让观众深刻感受“畅想欢聚”的追求,通过整合腾讯同期的优势资源 引导更多用户关注微电影、关注青啤,微电影,资源整合,腾讯助推微电影传播策略,核心TA：18-30岁年轻男性用户,通过3大方向，全面网罗他们的线上关注&日常行为,娱乐,体育,社交,线上线下，畅享欢聚无隔阂,“,”,PC+
2、MOBILE双平台无缝链接用户,腾讯助推微电影推广规划,重点 推广 内容,娱乐,体育,社交,借势大电影合作热门 与最热明星欢聚在一起,结合NBA赛事集锦，欧洲五大联赛、中超赛事集锦等年轻男性关注项目 热血球赛，激发欢腾相聚的无限魅力！,腾讯年度级大项目我们15个原生合作 明星探班，畅享欢乐,通过QQ、手机QQ的互动 赢取歌诗达邮轮票，亲临海上啤酒节,互动体现,打点式伴随广告-引导用户观看,互动微电影PC/Moblie双平台,双平台帐号系统-方便用户互动分享,腾讯视频 + 移动微信,手Q热词,腾讯微博/Qzone/微信朋友圈,娱乐频道、体育频道软文推送,软性,移动,社交平台,推广平台,中国好声音
3、衍生栏目结合，独家网络播放，聚拢更多瞩目,针对青岛啤酒欢聚主题微电影，我们特别采取打点式伴随广告，关键时刻引导用户关注，社交网络传播。,打点式伴随广告-让微电影互动无处不在,强关联,强化品牌理念,微电影引流,聚焦青岛啤酒品牌理念，腾讯特别推介两大重磅项目进行更内容化、更深度的合作，强强联合，聚拢更多关注。,重磅项目联合推广-强调“欢聚无隔阂”,【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！,腾讯2015年度大作,配合当期内大电影,明星效应 高关注,环节定制、内容合作,Co-Branding 长期露出,项目合作,强档综艺衍生 高关注,【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！,腾讯2015年度大
4、作,配合当期内大电影,明星效应 高关注,环节定制、内容合作,Co-Branding 长期露出,项目合作,强档综艺衍生 高关注,综艺一哥何炅互联网首秀 势必掀起新一轮自制综艺节目浪潮 协助品牌乘风破浪，赚足话题,热门合作亮点,脱口秀,大咖明星,怎能错过,话题犀利、防不胜防,娱乐亲民、环节活络,热映电影、热播电视主演,最火综艺台柱人物,赚足眼球,我们15个亮点,真实竞争、真实有爱,15位不同背景者 | 全新生活 | 淘汰竞争,畅享“欢聚”一刻,即使彼此是竞争关系，也要相互帮助，共建家园 即使每天劳累不堪，也要挤出时间聚在一起，分享一天的收获与成果 即使说“再见”也要笑着说后会有期,我们15个合作亮
5、点-原生环节明星探班,当月最受瞩目明星 探班“我们15个”,明星带着青岛啤酒去探班； 一月仅一次探访机会，在每日的艰辛生活后， 与亲人爱人一解相思，与好友同事畅想欢聚。,好声音试音会 音乐选秀直播节目 节目亮点：好声音导演组首次曝光学员海选，直播导演组选人，用户实时决定学员去留。灿星团队操刀制作。 好声音复活营 音乐竞技评论节目 节目亮点：“重返”概念的优化升级，打通两个重返。名人指导好声音学员，人气高者实现复活,中国好声音两档强势衍生节目,【微电影引流】5月-8月，赛事集锦重磅推荐,用户关键词：男性年轻激情,篮球,足球,NBA星游记,中超联赛直播/集锦,欧洲五大联赛集锦,谁来解说NBA,在特
6、定情景内，打点植入，紧密关联视频内容的互动广告延伸,1,同款商品,2,关联服务,3,粉丝经济,4,节目互动,5,多屏互动,6,内容推荐,伴随广告-多情景，多形式,选择5月-8月的赛事集锦打点设置，播放框直接弹出青岛啤酒banner，用户选择性观看微电影。,建议：NBA篮球赛事集锦、中超赛事集锦（每集打2个点）,DEMO参考-PC端观看引导,精彩时刻，不干一杯怎能表达激动！,想知道还有谁与你一样，正激动得想要痛快尖叫吗？,微电影,选择5月-8月的赛事集锦打点设置，用户扫描微信二维码，一边观看微电影，一边在朋友圈分享此刻心情！,此时此刻真想叫上好战友聚在一起痛快大叫好爽！,青岛啤酒,DEMO参考-
7、微信H5观看引导,微信朋友圈传播,想知道还有谁与你一样，正激动得想要痛快尖叫吗？,微电影,针对青啤提倡的“欢聚无隔阂”的主题与海上啤酒节的亮点，我们通过互动刺激，使用户亲身感受欢聚，强化品牌印象。,腾讯人际营销-让用户真正体验“欢聚”,强互动,与微电影互动,线上欢聚到线下,针对青岛啤酒互动微电影，我们采取腾讯强大技术平台和帐号系统，用户一键登录，轻松体验PC+微信双平台青岛啤酒自定义互动微电影。,腾讯强大帐号系统，用户轻松自定义微电影,聊天场景互动,趣味曝光，烙印记忆。,手Q热词-超强关联情景,通过结尾处情节打点及后贴片的形式，引导用户一键登录QQ，即自动拉取用户头像，完成互动影片播放。,青岛
8、啤酒互动微电影 用户形象植入，刺激二次传播,【互动微电影】PC端-用户一键登录QQ即可观看,登录微信 体验你的专属 青岛啤酒微电影,巴斯光年,巴斯光年,巴斯光年,巴斯光年,腾讯视频客户端浏览青岛啤酒电影。电影结尾打点植入提示框。,1,*移动端打点技术还在进一步开发中，具体合作需要后续推进。,【互动图片微电影】微信端-用户授权微信，浏览,QQ预约 + QQ抢票 +微信扫一扫抢票 -开放QQ预约接口 -发酵社交圈影响力 -吸引用户关注青啤官方微信,以“海上啤酒节”邀请函为吸引点 -刺激用户时时关注,预热,抓取现场美好瞬间 -现场发酵社交圈影响力,热门资源推广预热 + 微电影传播,腾讯链接线上到线下
9、的欢聚互动,以微电影为线索，衍展“青岛啤酒-海上啤酒节”的事件营销影响力，通过腾讯的多个互动接触点，体验品牌“自线上到线下”的欢聚力量。,预约页面,设定QQ歌诗达邮轮 “海上啤酒节”抢票提醒,1/桌面弹框提醒(PC端）,2/QQ tips 提醒（ PC端）,3/手Q信息提醒 （ 移动端）,青啤邀登上豪华游轮，欢聚海上啤酒节！,青啤邀登上豪华游轮，欢聚海上啤酒节！,【预约】-开放QQ定时提醒功能，海上啤酒节在等你,青啤邀登上豪华游轮，欢聚海上啤酒节！,【抢票】-打通QQ好友接口，邀约好友，青啤相迎！,歌诗达“海上啤酒节”邀请函，等你来拿,1,2,3,在线邀约,好友响应,线下欢聚,在活动网站登陆Q
10、Q，发起邀请好友,第一个相应邀约的好友，可以另发起者和他本人获得共2张线下门票,填写邮递信息，获得实物门票。前往现场观摩,“邀您与好友欢聚海上啤酒节”品牌互动体验,青岛啤酒官方微信,扫瓶身标签上的二维码或者其他平面图案例如青岛啤酒Logo, 打开H5页面,手机活动站承载活动信息，部分海上啤酒节邀请函与QQ礼品抽奖 (备注：建议微信帐号升级成服务号，有效防止盗刷奖品),提示好友活动信息，扩大活动影响力,活动介绍 *,抽奖板块 赢取“海上啤酒节邀请函”与“绿钻”,青岛啤酒官方微信,活动介绍 *,抽奖板块,分享给好友,扫瓶身参与活动 （手机端）,1,2,3,微信扫 瓶身二维码,活动介绍+抽奖,一键分
11、享,出现场景：手机QQ好友、群、讨论组聊天框,用户须输入对应关键词，如“青啤”、“痛快”等,被触发的青岛啤酒彩蛋从上至下弹落，出现在消息流中，惊喜与趣味融于一体,特效动画可以充分展现安佳的产品,全民手Q时代，5.206.1用户在用手Q跟好友聊天时，只要输入“青岛啤酒（或青啤）” 、“欢聚”、“痛快”等关键词，即可在聊天信息流中第一时间看到青岛啤酒品牌,10个智能手机用户中，超过8个在用手机QQ，总数高达4亿！,备注：关键字和图片都需要手机QQ审核后才可,【场景互动】手机QQ-聊天触发“青岛啤酒”彩蛋,核心推广资源：聚焦用户关注,微电影多维度立体触达【PC+移动端】,明星软性话题炒作：不间断品牌
12、信息露出,微电影多维度立体触达PC+移动端,王牌推广资源-微信feed广告：打造现象级,1.,2.,3.,资源篇,QQ上线登录时的右下角弹框下部文字链 覆盖用户：非QQ会员用户 出现逻辑：每天登录必弹一次，且该tips一天仅弹一次。,“海上啤酒节”开幕啦，观看青啤欢聚微电影 有机会赢取歌诗达豪华游轮船票！欢聚啤酒节！ 还有更多惊喜等你来挖！,【PC端】QQIM-上线Tips提醒,【PC端】腾讯网优势资源,腾讯视频-首页大看板,腾讯视频-首页焦点图,娱乐频道焦点图,娱乐频道-首页-贵圈图片,Demo举例: 明星话题炒作，嵌入微电影视频、情节设置 （可将新闻图片替换成视频文件）,新闻APP-娱乐软性推荐,王宝强提青啤两箱探班我们15个 选手大呼“来！一起喝个痛快！”,【软性合作】腾讯娱乐推荐青岛啤酒相关软性,【微信feed广告】-打造新一轮现象级品牌推广,
