长城哈弗冠军庆典创意策划案

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1、长城哈弗冠军庆典创意策划案,APR呈报 2010-04,Par1：项目背景分析,引言 /目标受众分析 / 活动目的 / 核心传播信息 / 活动调性,活动策略/ 主题创意 / 主视觉创意 / 活动亮点,Par2：活动创意,Par3：活动规划,Par4：传播规划,传播策略/ 传播节奏 / 传播执行,活动概述 / 活动流程,We are the champions,连续7年中国SUV市场销量冠军 连续4年自主品牌出口量第一 30多万辆的市场保有量 继哈弗M1、M2、H3之后，哈弗M3、H5即将上市，哈弗H6、SC60即将亮相，哈弗系列进一步完善,长城哈弗,说给谁听？,现有用户,一场精心策划的盛典，不

2、单单是一次喜庆的庆功宴 更是一次感恩的大会，一次誓师的大会，一次品牌重塑的大会 对媒体企业实力的展现 对潜在用户产品认知的建立 对现有用户信心的鼓舞 这就是我们本次活动的精髓所在,活动目的,说什么给他们听？,舒适 实用,产品定位,家用SUV,专业SUV,城市迷你SUV,Confidence,信心和鼓舞,长城哈弗连续7年中国SUV市场销售冠军 长城哈弗实现了中国自主品牌汽车在达喀尔赛场上零的突破 继现有的哈弗M1、M2、H3，哈弗M3、H5等新品即将上市 展现一个以产品技术、产品品质领导中国SUV市场的品牌,活动调性,Thanksgiving,感恩和回馈,30多万的现有用户，和广大的潜在用户。长

3、城哈弗永远对伴随其一起成长的人心存感激，用实际行动给予社会，给予消费者回报,Inspire,连续4年在自主品牌中保持出口量第一 长城哈弗品牌既是产品品质、服务品质对广大消费者的承诺，更是作为一个迈向国际化的品牌，肩负起对社会的责任，打造“中国造 长城车”，民族品牌的先锋，见证“中国力量”,责任和承诺,Par1：项目背景分析,引言 / 活动目的 / 目标受众分析 / 核心传播信息 / 活动调性,活动策略/ 主题创意 / 主视觉创意 / 活动亮点,Par2：活动创意,Par3：活动规划,Par4：传播规划,传播策略/ 传播节奏 / 传播执行,活动概述 / 活动流程,品牌形象符号化 活动现场安排一系

4、列环节，将长城哈弗的相关信息，可视化的传达给目标受众，使其留下更深的记忆点，更成为媒体关注点之一，冠军概念符号化 品牌故事一条长城哈弗成长轨迹为主线 从无到有，再到连续7年的销售奇迹，一步一个脚印的勤奋 情感元素的融入最能激发人们对长城哈弗品牌最深刻的理解，并构成对哈弗品牌的品牌联想，唤起人们内心深处的感动,活动策略,locus,sign,通过此策略，以达到 长城哈弗品牌再生的目的,主题创意,长城哈弗冠军庆典,聚实力，铸就新高度！,【主题诠释】 聚实力： 长城哈弗七年的销售冠军，已经在消费者中形成强大的口碑效应，这是哈弗品牌实力的象征。 铸就新高度： 良好的口碑已经为哈弗品牌打下良好的群众基础

5、，在此基础上，长城汽车抓住机会，扩大哈弗品牌的内涵。目前长城哈弗不再是一个系列一款车型，包含了M系列、H系列及未来的SC系列新的内涵，新的平台，长城哈弗已经准备好更高的目标迈进！,备选主题,传奇铸就经典 长城哈弗冠军庆典,长城哈弗冠军庆典,聚辉煌 展未来,活动亮点1,品牌形象符号化点亮地球，哈弗战略发布仪式,利用点亮地球，具象化的活动和量化的数字体现哈弗作为冠军车型的惊人成就 例如： 120（出口120个国家和地区） 1460天（4年出口冠军） 2555天（7年冠军） 7.2万（09年销量） 30万（用户数） 100万（总用户总行驶里程数） 一连串骄人的成绩，现场以更具象化的形式表现在所有人面

6、前，表达出语言所无法表达得东西，更加接近人的感情，更具情感煽动性,品牌故事讲述的独特形式 冠军与冠军的对话,活动亮点2,冠军=奥运冠军/乐坛神话（纵贯线乐队） 冠军=企业冠军：哈弗销售冠军、服务之星、技术冠军等 冠军=用户冠军：典型用户代表哈弗达人“第一传奇”人物,每一个“冠军”背后都一个辛勤奋斗的故事，都离不开汗水与泪水，长城哈弗7年一步一个脚印的品牌故事，正是一个“冠军”的奋斗史。 与“冠军”对话，借“冠军之势”说出长城哈弗品牌的故事,员工“冠军”创造“销售之王”奇迹,能有今天连续7年的销售冠军的销售奇迹，正是长城人秉承“每天进步一点点”的精益理念，创建 “学习型企业”的成果。现场邀请长城

7、汽车先进个人及团队亲临现场现身说法，用第一线最真切的话语打动所有人。金牌服务、优秀技能、销售十强离不开每一个环节的协作及配合,典型用户代表哈弗达人“第一传奇”人物,5月15号结束的哈弗“第一传奇”活动中脱颖而出的获胜者 哈弗达人寻找中国行驶公里数最长的车主，寻找北京/保定第一辆哈弗车主 将他们邀请至现场，他们的经历正是长城哈弗成长最有利的明证，也是最有发言权的意见领袖,“销售之王”与“国家英雄”的对话,力邀我国奥运会冠军的教练出席活动现场，并在现场“冠军与冠军的对话”环节，进行深度对话。话题方向冠军背后的故事，也是品牌故事的写照。 每一个冠军背后都有一名或几名默默无闻的教练辛勤奉献，一个个奥运

8、冠军我们耳熟能详，但作为他们的教练在默默的付出。 沉甸甸的金牌是奥运冠军们用汗水和泪水换来的，是我们国家的英雄。中国SUV市场销售之王，也是长城人7年来不断的提高产品品质得来的，是中国汽车界的骄傲,神秘嘉宾乐坛神话,邀请老中青三代“跨界”团体最佳代表纵贯线，亲临现场演出。同样一部艰辛，勤奋的成长之路。将现场气氛推向最高潮,罗大佑是真正开启一个时代的人物，成就无人逾越。不但自己演唱了大批经典歌曲，他创作的歌曲被其他歌手演绎后一样成为经典。李宗盛，儒雅的音乐大师，自20世纪80年代起影响几代人的华语音乐教父。周华健作为滚石头号唱作人，出过50张专辑，举办过250场演唱会。张震岳的音乐，一直最流行，

9、同时，又绝不俗气。这样一串荣誉背后承载着他们多少的泪水与汗水,Par1：项目背景分析,引言 / 活动目的 / 目标受众分析 / 核心传播信息 / 活动调性,活动策略/ 主题创意 / 主视觉创意 / 活动亮点,Par2：活动创意,Par3：活动规划,Par4：传播规划,传播策略/ 传播节奏 / 传播执行,活动概述 / 活动流程,活动概述,时间：2010年5月26日 时长：18：00-16：00 地点：长城脚下的公社/北京香格里拉酒店 活动内容： 签到 庆典活动 晚宴 参加人员： 核心媒体50家 长城汽车领导10人 长城汽车经销商代表50人 长城汽车员工代表30人 行业领导20人 邀请嘉宾20人

10、人数：约200人,时间选择,2010年5月注定是个多事之秋，512汶川大地震2周年，西南五省大干旱，山西王家岭煤矿事故 选择在5月底进行此次活动有效的规避了社会舆论大环境悲伤的情绪，512发生两年有余，5月底进入 夏季干旱灾情有所缓解，矿难遇难善后工作也基本结束,本次庆典活动以情感诉求为主基调，不会挑起媒体的敏感神经，现场可酌情安排贴合时事的捐赠感恩活动环节（根据事态发展而定）,场地推荐,长城脚下的公社，由12名亚洲杰出建筑师设计建造的私人收藏的当代建筑艺术作品，是中国第一个被威尼斯双年展邀请参展并荣获“建筑艺术推动大奖”的建筑作品，2005年被美国商业周刊评为“中国10大新建筑奇迹”之一。

11、长城脚下的公社凯宾斯基饭店包括“核桃沟”11栋别墅及1个俱乐部，共46间客房，于2002年10月开业；“石头沟”31栋别墅、1个儿童公社（儿童俱乐部）、1个Anantara Spa、1个健身房及会议中心，共190间客房，2006年9月盛大开业。 长城脚下的公社凯宾斯基饭店坐落在长城脚下的8平方公里的美丽山谷，距北京国际首都国际机场1小时15分钟车程，距青龙桥火车站20公里，距离北京市中心1小时15分钟车程。公社直通八达岭高速路，方便快捷。,长城脚下的公社,北京香格里拉酒店,场地推荐,饭店位于西三环海淀区紫竹院路29号楼高24层，共有客房总数670间套。 北京香格里拉饭店以秀丽典雅的中式庭院作为

12、外围建筑，是北京最舒适华丽的酒店之一。饭店毗邻钓鱼台国宾馆、金融区及有北京硅谷之称的中关村高科技园区，并且是前往颐和园游览的必经之地，因此成为旅游和商务人士的首选。 酒店距离机场50公里，距离火车站20公里，距离市中心10公里 周围景观：动物园、电视塔、紫竹院,活动整体规划,详细流程,外场车辆展示,全天 租用/借用外场场地，进行简单的搭建布置，将哈弗全系产品（含未上市可展示的车型）进行静态展示 定制的大型灯箱，在傍晚渐渐明亮，点缀着整个外场 不再是道旗、红地毯的简单装饰，而是以一整套方阵的面貌亮相,嘉宾签到,16：0016：45 嘉宾在签名后会得到一个定制的节能灯泡 背景板画面呈现世界/中国地

13、图，每一名到场来宾，将定制灯泡旋入预留位置，灯泡亮起，整个背板随着灯泡数量的增加渐渐明亮起来 灯泡可进行特殊涂装，定制LOGO，颜色等,点亮了灯泡，也点亮了希望,主持人开场,17：0017：05 邀请当红知名主持人，男女主持各一名 有大型活动主持经验，现场灵活应变能力强，善于做访谈类节目 男主持，清新自然又不乏幽默感，善于即兴发挥的主持风格。女主持，沉稳大气,战略发布点亮世界,17：2017：22 当长城领导发表完讲话后，主持人配合邀请在场的领导上台一同启动装置 在几位领导一同按下启动装置后，舞台上准备好的“点亮世界”开始运转（追光/升降台） 总用户总行驶里程数100万公里，开始在地球上滑行出

14、一条条轨迹，销往全球120多个国家和地区，在地球上依次点亮最后遍布整个“点亮世界”,哈弗家族亮相立体战线,17：2517：30 伴随着领导介绍哈弗全系产品，哈弗M1、M2、H3等车型陆续从舞台后驶出 其中一款哈弗H3主销车型，进行冠军款定制涂装（贴车贴）全体领导上台在车身上签名,17：3018：15 人员出场顺序如图所示，访谈话题深度，由浅入深 由长城哈弗品牌发展到优秀团队创造销售奇迹，典型用户的出场将话题引入到消费者支持，神秘嘉宾的出场将气氛推到最高潮 之后长城领导赠送嘉宾冠军庆典定制礼物 为进一步体现活动调性，可结合即将或已经推出的实惠消费者的优惠政策进行讲话,访谈环节冠军与冠军的对话,神

15、秘嘉宾,1,2,3,长城先进优秀员工及家属,优秀员工家属参与其中，每一个成功人士背后都有一个成功的家庭支持，“小家”、“大家”的概念。对于整场活动气氛的渲染能起到很好的作用 也可考虑现场外籍专家的访谈及亮相,“纵贯”7年的销售冠军之“线”,在主持人宣布神秘嘉宾登场后，现场灯光渐暗 伴随着纵贯线成名曲的伴奏响起，纵贯线4人闪亮登场，演出成名曲 乐曲结束前，节奏减缓，音量减小，背景大屏幕上开始播放纵贯线4人的成长历程 之后简单的开场白后，进入到4人的访谈环节 结束前，主持人安排长城领导赠送纵贯线4人定制冠军纪念品,冠军与冠军的对话奥运冠军及教练（神秘嘉宾备选）,庆功晚宴,18：30-20：00 发

16、布会结束，在将品牌故事感人的娓娓道来后，庆功晚宴环节将冠军盛典推向另一个极致，欢乐喜庆的气氛充斥全场 长城全体在场领导现场祝酒 伴宴演出根据实际情况进行可控的调整,10人桌的布置方式,20人桌的布置方式,庆功晚宴布置,备选伴宴演出,风中少林演出表演： 表演时间：5分钟 表演内容：6人武术表演 表演服装：上身金漆+金色裤子,民乐表演： 表演时间：2小时 表演内容：5人的民乐伴宴 表演乐器：古筝、二胡、琵琶、笛子、中阮 表演曲目：咏叹调、月满西楼、美人吟、琵琶雨 、敖包相会、小城故事、彩云追月、茉莉花、九九艳阳天、紫竹调、 太湖美 、 浏洋河月亮代表我的心、 女儿情、梅花三弄、 但愿人长久 、甜蜜蜜、 红河谷、 菊花台、又见炊烟、 女人花、 爱江山更爱美人、笑傲江湖、 难忘今宵 表演服装：,歌曲演唱 表演时间：10分钟 表演内容：男生流行歌曲独唱 表演曲目：流行歌曲 表演服装：,风情舞蹈表演： 表演时间：7分钟（两支舞） 表演内容：5人的国外风情舞 表演曲