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1、观 唐 开盘活动策划方案 东方博文广告公司 2006.8.1,目 录,活动主旨 活动要求 活动要素 主题创意源 活动主线 前期准备 活动内容 现场布置 费用预算,之前开盘活动借“观唐.满汉全席美味体验”这一事件轰动造 势，通过事前的广告宣传作为铺垫,向市场传达出观唐 开盘的消息及项目信息的传递。 之中通过“观唐.满汉全席美味体验”的轰动性及吸引力， 吸引观唐目标受众广泛参与，与盛大开盘这一活动相结 合，引导目标客群对观唐的关注，产生对项目知名度 认知的建立，并进行扩大，同时传播本案形象。 之后通过活动的成功举办，使之成为观唐对外宣传的一个 有力的节点，引爆市场关注，延长存留在目标客群的记 忆中
2、的时间，进行有效的口碑传播，从而延长项目热销 周期的时间，使项目长时间处在热销/强销状态中。,活动主旨,活动要求,切合项目特点 迎合客群身份 具有轰动效应 彰显产品调性 增添活动亮点 形成有效传播,活动要素,主 办：博华紫光置业有限公司 活动时间：2006年10月18日 18:00-22:00 活动地点：私人会所/售楼处 活动形式： 观唐盛大开盘-名厨厨艺展示-“满汉全席”美食体验-民乐欣赏 来宾人数：150200人 活动风格：盛大声势 趣味性 参与体验性 参加人员：意向客户、媒体记者 受邀媒体名单： a) 电视类： 北京电视台 b) 平 面：北京青年报、北京晚报、精品购物指南、 安家、楼市
3、c) 网 络：“观唐博客”（门户网站）、“北京美食网” 新浪、焦点、搜房,观 唐 盛 宴 满汉全席美食体验,活动主题,创意思路,观唐作为北京首席中式别墅，其花园环境设计借鉴中国传统园林的手法和意境，吸收传统园林的诗情画意，符合东方特色。无一景无典故，无一处无出处。由此其目标客群的定位也是对中国传统文化怀有向往，有极高艺术品位与鉴赏能力的人群。 而中国美食历史悠久, 烹饪艺术渊远流长,闻名于世。中餐以它的色、香、味、形而诱人。满汉全席起兴于清代,是集满族与汉族菜点之精华而形成的历史上最著名的中华大宴 。具有浓郁的民族特色，既有宫廷菜肴之特色,又有地方风味之精华,菜点精美,礼仪讲究。对深得美食精华
4、的观唐客群必形成强大的吸引力，从而参与其中。 由此，在观唐的开盘活动中，将这二点结合起来，满汉全席中华大宴的国际水准即符合观唐项目本身形象，又切合其目标受众的品好。同时，此活动的轰动性必将引发媒体关注，造成观唐知名度的进一步提升，从而刺激购买。,1、 会场准备/签到环节 2、 观唐开盘活动 3、 名厨厨艺展示 4、“满汉全席”美食体验 5、 民乐、舞蹈欣赏,活动主线,前期准备,确定开盘活动流程及参与人员名单； 确定参加厨艺展示的中华名厨名单； 确定满汉全席菜式品种 展示现场相关保安、服务工作 媒体造势、广告宣传； 印制请柬，并提前发送； 宣传海报、展板、礼品的准备； 选定活动主持人及礼仪服务小
5、姐； 确定媒体参与名单；,迎宾签到,签到时间：18：00-19：00 工作内容：协助客户嘉宾入场签到 1、来宾身份识别： 来宾到场后，礼仪小姐按不同来宾身份为来宾佩 带胸花。并引至活动现场。 2、签到场地区别： 嘉宾签到与媒体签到相区别开。 3、停车位安排： 停车证同请柬一并寄出，背面有行车示意图。一 切车辆凭停车证入场。,观唐开盘,时间跨度：20：00-22：00 活动形式：亮灯启动仪式 开盘活动流程：,时间跨度：20：00-20：40 活动地点：观唐售楼处 活动要点： a) 中华名厨现场厨艺展示，并根据菜式 引经据典，向在场客户介绍典故及相 关做法。 b) 主持人穿插有关品尝美食的小窍门等
6、 知识，活跃现场气氛。,名 厨 厨 艺 现 场 展 示,“满汉全席”美食体验,时间跨度：20：40-22：00 活动形式： （1）主持人先对满汉全席历史典故做一简 单说明，并对今天的盛宴、规模菜式 等做概略介绍，然后邀请大家品尝。 （2）品宴过程中，可穿插一些类似抽奖的 互动等环节，增强趣味性与参与性。 （3）现场服务礼仪人员可考虑穿宫廷唐装 服务，增强活动的民族性及尊贵感， 更能体现观唐中式别墅的产品特色。,民乐 、舞蹈欣赏,时间跨度：20：40-22：00 活动形式：满汉全席中华盛宴将邀请邀请知名 乐团进行现场民乐、古典舞蹈的演 出，使观唐客群不论味觉、视觉、 观感都得到终极享受，更得到听觉 盛宴。 活动主线：民乐演奏/古典舞蹈,其 他,活动场地布置： 外围道路欢迎牌/罗马柱/花蓝/指示牌/彩旗/条幅/大型喷绘/ 充气拱门/地毯/特制鲜花拱门/鲜花舞台/鲜花过道/签到处/ 精致休闲椅/开盘道具/启动装置/鲜花/等 气氛营造安排 礼仪接待/礼仪小姐服装/主持人/宴会服务人员/签名本、笔/礼品/ 全程摄影摄像等 AV安排 演出音响/调音师/灯光/灯光师等,Thanks,
