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1、第七讲 信息不对称（二） 信息与价格,竞争性价格产业的条件之一是充分信息条件。在信息不充分条件下，会导致市场价格偏离竞争性价格均衡。 1、旅游者陷阱模型 我们都有一个经验感受，旅游地的产品比其他地方的价格要高很多，即使是旅游区有众多厂商，也不会形成竞争价格。为什么？ 假定： 所有厂商成本相同，销售的商品同质。 所有消费者需求函数相同。,导游书或导游者只给出价格的一般分布，即各种价格有多少厂商收取，而不告诉每个厂商的确切价格。 旅游者每到一个商店所需支付的搜寻成本为，它反映了旅游者的时间和支出（乘车成本等）。,如果某一旅游者去了两个商店，则搜寻成本为。2C。 如果在第二个商店购买了某一纪念品，则
2、总支出为p+2C。一个纪念品至少花费p+C，因至少要到一个商店才能购买到该纪念品。 假定厂商的数目是固定的，有n个商店。,如果所有的商店都定价在完全信息条件下的竞争价格，那么，是否会出现偏离的商店呢？ 在所有的商店收取 价格水平的条件下，某一商店考虑到C存在，即搜寻成本的存在，它尝试提价，将价格提至 其中 是一个小的正数。由于旅游者到任何一个商店是随机分布的，不幸来到该商店的旅游者是否接受价格？,如果 或者说 那么，该不幸的旅游者则选择在该商店购买为最优，只有当 时， 该旅游者会去寻找另一家商店。 所以，只要该商店提价幅度 ，那么， 就有市场需求。,如果该商店提价成功，其他商店也会采取这样的战
3、略。于是，旅游区的所有商店会将价格提到 那么， 是否会是均衡价格？,当所有商店收取 时，某一家厂商将价格提到 只要 。不幸的旅游者撞进该商店再去另一商店是不值得的，因而该商店的提价成功。 如此类推，在某一时期 成为所有商店收取的价格。 也不是均衡价格，这个过程持续下去，一直到价格提升为 水平（垄断价格）。,当市场价格为 时，有没有商店降价呢？ 如果降价的幅度 ，则消费者没有动力去寻找这家商店，只有 ，那么，消费者才有动力去寻找第二家商店。 这里还有一个条件，就是商店的数目足够少，致使消费者很容易找到这家降价的商店，即花费C 可以找到，否则，就没有动力去寻找。所以，当n个商店存在时， 是均衡价格
4、。,理论含义： 价格信息的不充分和分布的非对称性，导致市场势力和垄断均衡。,2、旅游者本地人模型 在旅游者陷阱模型中，所有的购买者都是属于信息不灵通的购买者。在旅游者本地人模型中，购买者分为两类，一部分属于本地人，即信息灵通的购买者；另一部分属于外地人，属于信息不灵通者。在此情况下，我们讨论市场价格的决定问题。,假设： 在市场上有L个消费者，其中aL是本地人（信息灵通者），(1a)L是旅游者（信息非灵通者）。 只要价格不高于 ，想要购买该产品的消费者只购买一个单位的商品。 为消费者最高支付意愿。 有n个厂商。,(1) 本地人占多数的情形 如果本地人占多数，旅游者占少数。在这种情形下，一家厂商提
5、价高于 水平，将不会获利。如图：,P,Q,需求,AC,第一种情况，如果该厂商将价格定在 的水平以上，那么，它的销售量为零。因为所有购买者的支付意愿在及其以下的价格水平。,第二种情况，如果该厂商将价格定在低于 ，但高于 之间的任意一价格水平。 当有的厂商定价为 时，本地人不会到该商店购买，不幸来到该商店的旅游者按该定价购买（假定旅游者是随机购买的），那么，该商店的销售额为 个单位。在此情况下，由于定价低于平均成本，该厂商会出现亏损，因而该种定价属于非理性的。,第三种情况，如果该厂商将价格定在 水平，那么，本地人会购买，随机来到该商店的旅游者也会购买，故该厂商的销售额为,第四种情况，如果该厂商将价
6、格定在 以下，那么，所有的本地人会前来购买，除此外，随机来到该商店的旅游者也会购买，因而它的销售额为 但这一定价不会付诸实施，因为价格低于平均成本，利润为负。,以上讨论表明，如果有足够的信息灵通的消费者，厂商将会在完全信息条件下的竞争均衡价格水平定价。 其理论含义是：扩大消费者的价格信息，将使价格趋于完全竞争性价格。,( (2)本地人占少数的情形（本地人购买少，外地人购买多） 如果有相对较少的信息灵通消费者，那么，厂商如何定价呢？ 如图：,AC,令 代表平均成本等于的数量 ， 如果 或者 那么，该厂商提价高于 水平会有激励，将价格提到 水平会使利润最大化。因为在 点利润为零，而在点有最大正利润
7、。也就是说，若有相对较少的本地购买者（信息灵通者），即 a相对较小，竞争均衡价格将会打破。,如果n家厂商都收取 ，那么，这是否是唯一的均衡呢？ 显然不是。 因为存在降价的激励。若一家厂商将价格降到低于 的任一处，可以获得所有本地人（信息灵通者）的购买量，可以增加销售量。,那么，是否存在超过双价格均衡的多价格均衡？,假定有一个三价格均衡: 一些厂商收取 另一些收取 ， 其余收取 。,收取 的厂商对本地人没有销售量，因为市场上还存在一个低于 的价格 。对于旅游者（信息不灵通者），在他们随机分布的条件下，收取 的厂商有可能与收取 的厂商具有相同的旅游者，但所得的利润少于收取 的厂商，因为 。因而，定价 的厂商要么抬高价格至 ，要么降低价格至 。 也就是说，一家厂商收取少于 而多于 的价格没有意义。,根据相同的推理，可以否定具有更多的价格均衡。 这样，唯一可能的均衡是双价格均衡。 如果有一个双价格均衡，低价格厂商收取 ，而高价格厂商收取 ，所有本地消费者都在低价格厂商处购买，而旅游者随机购买。低价格厂商所占有的市场份额大于高价格厂商占有的市场份额。,所有厂商获取相同利润，即 利润为零，否则，会有提价动机。,本讲小结: 市场信息的非充分性和信息分布的非对称性可能形成市场势力。 改善信息条件将可抑制市场势力。,
