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1、搜索引擎优化指导,1 搜索引擎和SEO 2 网站内部优化 3 网站外部链接优化,搜索引擎优化历史 (1)(2) (3)(4),1 搜索引擎和SEO,一、搜索引擎的排名原理,搜索引擎优化的四个步骤:,1、爬行和抓取,爬行:搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接,访问更多网页,这个过程为爬行; 抓取:当蜘蛛发现新的网址时,把新网址记录到数据库。,2、索引,把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析,并以巨大表格的形式存入数据库,这个过程是索引。,3、搜索词处理,对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。,4、排序,从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页,并根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面,然后按一定格式返回搜索
2、页面。,二、搜索引擎友好的网站设计,1、搜索引擎蜘蛛能否找到你的网页,需要有良好的网站结构,符合逻辑、扁平的,或树状的。链接以文字链接或图像链接,其他链接方式不妥。推荐网站有一个网站地图。,2、搜索引擎蜘蛛找到网页后能否抓取网页,要避免URL中问号参数之类的动态地址,避免框架结构,避免搜索引擎不能读懂的东西,如音频文件、图片、弹出窗口等。,3、搜索引擎蜘蛛抓取网页后,怎样提炼有用信息,网页的格式标签占的比例越低越好,真正内容越多越好,整个文件越小越好; 把CSS、Javascript等放在外部文件; 把关键词放在应该出现的地方; 检查网页对不同操作系统,不同浏览器的兼容性; 检查是否符合W3C
3、标准。,三、搜索引擎优化要素,1、网站内优化,网站上可以控制的所有因素。如,网站大小、结构、内部导航、标题标签、关键词标签、URL静态化、目录和文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、内部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。,2、网站外优化,外优化主要指外部链接的情况。如,外部链接数目和质量、来自哪种域名,链接页和网站的内容相关性,链接文字是否有关键词,链接文字的多样性,链接存在的时间长短,交叉链接和交换链接的比例等。,3、域名及信任度,域名年龄、域名注册时间; 域名所有人和历史记录的变化; 域名和网站与哪些其他网站的关联性等。,4、用户行为模式,网页在搜索结果中的点击率 用户浏览网
4、站的页数、时间; 是否加入书签; 是否有其他社会性搜索的标签、网摘、书签; 用户是否多次返回网站等。,百度统计,四、搜索引擎优化SEO步骤,在网站规划时,对网站内容和具体栏目要事先规划; 网站设计时,要确保网站的结构合理。URL静态化,二级域名及目录要事先设计好; 网站设计要有一定的可扩充性; 每一个网页的设计,要注意把关键词放在合适的地方; 网站内容的写作要考虑词干技术和语义分析; 寻找一个稳定的主机服务商,开通网站; 网站开通后,要建立外部链接。外部链接既要有量,更需要质,链接文字要有所变化,要控制链接增加速度。,五、域名主机和SEO,对域名的可信任性、权威性等的判断,是搜索引擎排名的重要
5、依据,而这些判断来自大量统计数据。 通常,来自.edu和 .gov相比.com .info等的网页,内容质量更高,更有权威性,相应来自这些网页的链接有更大的权重; 域名有效期越长,搜索引擎给予的域名信任度越高。,1、如何使域名更易被信任?,搜索引擎判断信任度的逻辑前提是:已经获得信任的网站通常不会有质量太差的内容。,域名信任度的几个因素: 从信任度高的网站链接而至,目前由人工选出了100多个最核心的被信任网站,如维基百科、纽约时报、雅虎等。 域名历史:注册越早的域名,被信任度高; 网站内容是否原创及更新情况; 其他因素:如,网站有隐私权政策,提供完整的联系方式,网站至少有4050页以上,链接指
6、向几个同行业权威的网站,使用独立的IP地址,网站上很少有死链接,服务器反应速度快,宕机时间少等。,2、主机对搜索引擎排名的影响,主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取,正常情况,不会影响搜索引擎排名,以下二个问题仍需注意: 主机故障可能造成无法索引; 主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。,2 网站内部优化,一、优化网站结构,1、物理结构,物理结构是指网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。 扁平式:所有网页都存在根目录下,适合小型网站; 树型结构:根目录下分成多个频道,或者称类别、目录等,每一频道下再放属于该频道的网页。,2、逻辑结构,又称链接结构,是由网页内部链接所形成的逻辑或链接
7、的网络图,比较好的逻辑结构为: 首页链接向所有的频道主页,但并不直接链接内容页; 频道首页链回网站首页,也链向其他频道首页,链向属于本频道的内容,但不链向其他频道的内容; 内容页链向网站首页,链向上一级频道首页,链向同一频道的其他内容,但不链向其他频道的内容页。,二、URL网址规范化,http:/ http:/ http:/.index.html http:/ 在服务器上把所有可能成为首页网址的URL转向所选择的首页网址版本。,三、站内链接的优化,建立网站地图:建立网站地图,并放置首页,搜索引擎便能方便的抓取所有网页; 网页离首页最多4次点击:确保从首页出发4次点击之内到达任何一个网页; 尽量
8、使用文字导航; 链接文字:文字要准确描述栏目的内容,注意链接文字中的关键词应用; 网站的链接权重传递到各个网页; 网页的相互链接:网页正文中引用其他文章时也应链接到其他相关网页。,四、URL的优化,域名的选择:尽量包含关键词,但不宜过长; 描述性:域名、目录名和文件名尽量使用描述性单词; URL静态化:尽量使用不带?的静态URL地址; 大小写:URL最好 使用小写字母,五、二级域名还是目录?,http:/ http:/ 分目录:分目录使网站越做越大,网站规模大能提高网站的信任度。做网站时尽量使用分目录。,六、页面SEO优化,1、针对关键词进行网页优化,HTML标签:关键词应该出现在网页标题标签
9、Title Tag 中; 关键词在网页正文中:把关键词放在正文标题中,H1、H2中的文字比普通文字的权重高一些,也可用黑体、斜体来强调关键词; 关键词出现在链接中:网页上指向其他网页的链接文字中,应出现关键词; 关键词出现在URL中,关键词优化,2、关键词的选取,关键词选择原则: 关键词不要太宽泛; 主关键词不宜太长、太特殊; 站在用户的角度思考; 选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词; 关键词和网站要相关。,SEO搜索引擎优化重点:关键词的设置,关键词选择步骤: 列出大量相关关键词 研究关键词的竞争程度,找到竞争比较小,而搜索次数较多的关键词(方法:一是搜索结果右上角返回的网页数;二是在竞争
10、排名广告中需要付的价钱) 关键词被搜索次数:百度指数,Google趋势等工具可显示关键词被关注的程度; 计算关键词效能:搜索次数竞争程度;竞争程度=0.4总网页数+0.6 PPC价格 选择关键词:选择效能最高的23个关键词作为主页的目标关键词,百度指数确定关键字被关注程度,七、语义分析与SEO文案写作,搜索引擎排名的基础之一是关键词与网页的相关性。 搜索引擎通过语义分析将把网页文案中的若干关键词关联到一起。,网站优化细节,3 网站外部链接优化,一、链接分析技术与网站排名,链接分析从哪些方面影响搜索引擎排名?,1、相关概念,反向链接(导入链接):从其他网页连接过来的链接,包括了从其他网站来的外部
11、链接和本网站的站内链接。 外部链接:从其他网站连过来的反向链接。外部链接是其他网站的信任票,对网页排名作用很大。 导出链接:从本网页连到其他网页的链接,对排名有影响。,2、搜索引擎对反向链接的分析,反向链接数目:数目越大,投票越多,排名越有利; 反向链接页面自身的重要性:高权重的网页的链接对排名影响更大,质量比数量重要。 反向链接增加的速度:增加速度过快,引起作弊嫌疑; 反向链接网站的内容主题:来自相关内容网站的链接对排名帮助更大; 反向链接所在页的内容是否相关:内容相关对排名有好处; 反向链接的“锚”文字:影响排名的重要因素。 反向链接“锚”文字前后的文字:有助于判断链接目标页的意义。,链接
12、在页面的位置:出现在正文中的链接才是投票链接; 反向链接所在的域名年龄:历史越长,越被信任; 反向链接所在的域名是否曾经转手:转手域名的信任度受影响; 反向链接所在页第一次被收录的日期: 反向链接所在页的页面内容是否曾经有变化; 反向链接所在页还链接向哪些其他网站?这些网站内容是否相关?质量怎样?页面上所有链接都指向高质量网站,则链接的投票率增强; 链接点击率:链接点击率说明链接的重要性及投票能力; 用户点击链接后在你网站的停留时间。,内容相关性:对方网站与你的网站有较高的相关性; 链接页排名:链接你的网页排名越好越有利; 链接网址整体排名:对方网站排名越高越有利; 反向链接的锚文字:锚文字与
13、你的网站越接近越好; 链接位置:正文中的链接最有利。 链接页上导入链接数目:链接越多越有利,包括内部链接和外部链接; 链接页上导出链接数目:导出链接越多,权重将被分散,对你的链接不利; 网站流量:,二、好的外部链接所具备的条件,三、如何获得外部链接,参与博客论坛等社区; 发表文章 提供免费又有用的线上服务 免费下载资源 写博客 提交分类目录 向个人网站寻求链接 买链接,交换链接 发新闻稿 网摘和书签 充分利用维基百科 链接诱饵:如做一些行业调查,发表有意义的研究报告;有创意的点子;颠覆性或争议性的东西;列出行业中有用的所有参考资料或应用工具。,四、反向链接一般原则,反向链接锚文字应该多样化 链
14、接应该来自相关网页 链接来自于网页的不同位置,如正文、导航、底部; 逐步自然增长: 反向链接应来自不同PR的网页 链接应来自不同的IP地址,新旧网站的链接都有 链接到内容网页,网站外部优化细节,五、常用的SEO作弊手法,桥页(门页):由软件自动生成大量包含关键词的网页,希望这些桥页在搜索引擎中得到排名,当用户点击搜索结果时,自动转到首页; 关键词堆砌:在网页中大量堆砌关键词,希望通过提高关键词密度,提高网页的相关度。随着搜索引擎算法的改进,关键词堆砌也会带来麻烦; 隐藏关键字:在网页上放置用户看不到,到搜索引擎能看到的关键字(如与背景同色的字,超小字号的字等),提高关键词密度 隐藏页面:用程序或脚本检测访问者是搜索引擎还是普通用户,若是搜索引擎,程序就返回经过优化的网页版本;若是普通用户,则返回一个更适合阅读的版本,链接工厂:建立大量没有实质内容的网站,目的是互相链接,或整个链接工厂一起推一个目标网站,发现大数据的美,http:/