《[工作范文]google交流课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[工作范文]google交流课件（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2008中企动力区域走访交流,Google AdWords商务篇 （产品重点）,2008年2月19日,1.Google 简介,2.中企动力优势及服务,3.Google AdWords 简介,重点内容,主题 1 Google简介,Google来自美国,由斯坦福大学学生于1998年创立 全球最大的搜索引擎，搜索超过 80亿网页 超过10亿图片 超过100个语言界面 全球超过53%的互联网用户访问 Google 搜索浏览量占全球搜索流量的 56% 截止2006年6月30日全球超过6000员工 市价总值近千亿美元,“Googol”是一个数学名词，表示一个 1 后面跟着 100 个零。这个词汇是由美国数
2、学家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 创造的，随后通过 Kasner 和 James Newman 合著的“Mathematics and the Imagination”一书广为流传。Google 使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。,美国互联网研究公司comScore的研究数据显示，07年12月全球网络搜索总量高达662亿次，谷歌以62.4%的份额高居榜首。,Source From: comScore, Dec, 2007,Google国际市场份额,Source From: GSeeker, Sep, 2007,Google在中国大陆地区的市
3、场份额在1/4左右，排名在百度之后。,Google中国市场份额,Google中国市场规模,Google中国市场规模,Google中国市场规模,主题 2 中企动力的优势及服务,Google代理合同（2008年）,Google最佳代理中企动力,CE维护着16000位google adwords客户 活跃用户超过10000位 Google在中国国内规模最大、消耗业绩最佳的adwords业务代理商,中企动力服务标准,对客户提供优化顾问一对一服务； 58hr电话服务，为客户咨询、解答； 每周定期提供广告关键字效果报告，让客户随时了解，掌握广告投放及花费情况； 定期提供电话拜访，了解客户需求、目标； 及时
4、跟踪和评估广告的效果，确保随时对广告进行优化调整； 提供专业性广告方案，根据历史数据分析广告结果定期反馈优化建议。,中企动力服务要求,全程无忧：为您设计个性化、多语言（中英）的网络营销方案，包括帐户管理、关键字选择、广告语撰写； 巧手持家：利用专业优化技巧，全面提升您的广告效果和投资回报率 ； 无缝沟通：资深客服为您提供多方式服务支持； 快速反应：一个工作日内回复您的电子邮件 ； 主动关怀：定期电话回访了解您的新需求；及时跟踪和评估广告效果；,主题3 AdWords 简介,Google 在哪里？,,Google 搜索结果,Google AdWords 广告,AdWords 广告,广告会出现在右
5、侧或是左侧的上方,典型的 AdWords 广告,显示的网址（最多 35 个字符）,两行说明行 （最多 35 个英文字符/ 17 个中文字符）,广告标题 （最多 25 个英文字符/ 12 个中文字符）,目标网址（最多1024个字符）,AdWords广告的组成,以关键字定位,以展示位置定位,按点击计费,按千次展示计费,AdWords广告,Google搜索,内容网络,按点击计费,搜索网络,内容网络,Google以关键字定位内容网络,内容关键字列表,Google 服务器,查找相符内容网站,AdWords广告的组成,以关键字定位,以展示位置定位,按点击计费,按千次展示计费,AdWords广告,Googl
6、e搜索,内容网络,按点击计费,搜索网络,以展示位置定位,Google以展示位置定位合作伙伴,Google AdWords帐户结构,每日预算,愿意为特定 AdWords 广告系列每天支付的费用。每个广告系列都会有预算设置,广告账户内的所广告系列预算总和为账户的每日预算. AdWords 会尽可能多地展示广告，同时仍然将总费用保持在每日预算范围内。通常，广告会在达到预算限额的当天停止展示。,每日预算 控制广告展示频率,每次点击费用,每次点击费用（CPC）：是用户每次点击您广告时您要支付的费用。 最高每次点击费用：是指愿意为自己的 AdWords 广告所获得的每次点击支付的最高金额。 实际每次点击费
7、用：这是您为广告的每次点击实际支付的费用。实际每次点击费用会等于或少于您为自己的广告组或关键字指定的 CPC 出价。,最高每次点击费用 (CPC)控制广告的排名,广告费用,控制费用的两个途径： 每日预算 控制广告展示频率 最高每次点击费用/最高每千次展示费用 (CPC/CPM) 控制广告的排名,搜索请求,广告展示,点击通过,网站访问,电话/购买,通过对关键字搜索触发广告展示,广告文字与关键字内容相关,吸 引潜在客户点击进入网站,网站产品与搜索关键字、广告文 字内容相符,意向联系、购买,广告漏斗,广告排名,以关键字定位广告，其排名由最高每次点击费用 (CPC) 和“质量得分”共同决定。 “质量得
8、分”由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及目标网页的质量等其他相关因素决定。 以网站定位的广告，其排名由最高每千次展示费用（CPM）来决定,1.关键字点击率,展示次数：广告在 Google 或 Google 合作伙伴的网站上展示的次数。 点击次数：用户选择您的广告并被带到您的网站的操作。 点 击 率：是广告收到的点击次数除以广告仅通过 Google 搜索展示的次数所得到的比率,2.广告文字相关性,广告文字与关键字的相关性 例如:如果AdWords 广告系列中使用“鲜花”作为关键字。 那么广告文字必须围绕关键字来撰写. 广告文字与目标网页的相关性 例如：广告文字若
9、使用“鲜花”，目标网页中需体现关于鲜花的内容。,3.关键字效果的历史记录,广告投放前 关键字与目标网页内容的相关性 关键字在Google中的搜索趋式 关键字在Google中的平均点击情况等 广告投放后 关键字与目标网页内容的相关性 关键字在AdWords账户中的表现 关键字在AdWords账户中的平均点击情况等,4.目标网页的质量,内容需与关键字、广告文字相关 例如：搜索用户对“鲜花”进行搜索，看到的广告文字是鲜花方面内容，打开的目标网页是关于手机 1、造成搜索用户不好的体验 2、搜索用户没有达到需求的目的 作为广告客户的目标网页，最好是产品或服务页面,搜索请求,广告展示,点击通过,网站访问,
10、电话/购买,1、搜索网络、内容网络 2、关键词数量 3、日预算,1、广告文案 2、相关性,1、网站本身,1、信息位置 2、电话接线员素质,目标网页的质量,广告排名,Google广告排名由关键字最高每次点击费用和“质量得分”等诸多因素决定，谁的质量得分越高，所需关键字最出价越低，排名就越靠前；反之亦然 一味的提高关键字最高每次点击费用，只会加剧质量得分下降，价格不断上涨。恶性循环，导致广告效果越来越差。只有通过专业优化顾问的针对性优化，提高质量得分，合理投放广告，达到最优效果。,Google AdWords 的优势,投资少见效快, 进入门槛低 按点击收费，不点击不收费 客户自己设置广告预算，方便
11、灵活,少,准,高,广告瞄准目标客户，弹无虚发 最具商业价值的搜索引擎带来高质量目标客户 右侧广告专区和左侧自然搜索结果区分明确，为您带来真正买家,高回报低成本，优于其它传统广告 广告回报明显高于其他传统媒体, 获得每个销售机会的成本最低,Google AdWords 的优势,覆盖最具商业价值的用户群体 Google是高端用户和高收入人群最常使用的搜索引擎,优,广,公,广告覆盖面广, 助力企业进国际市场 广告可以覆盖100多个国家，100多种语言 广告可以投放在Google及全球所有合作伙伴的网络平台,无人工干预，公正性不容置疑 搜索结果和广告展示结果依据规定法则，完全无人工干预 广告排名不完全受出价影响，无论财力大小，企业得到最公正的待遇。,结束！,中企动力科技集团股份有限公司 联系人：王志磊 张凯怡 联系电话：23070852 13681779907,
