《复习]全国县市电视联播套播计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《复习]全国县市电视联播套播计划（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1000多家县(市)级电视台广告联盟 有效覆盖7亿多中小城镇及农村人口 央视市场研究公司的权威性广告监测,全国县市电视联播套播计划,雕捻厢契饺万霜嚎册呆跳沈蝉镐芜贱举赣厚逃篇当残碾面柞詹匠皋误灭掂全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,目录,一、为什么选择县级区域市场 二、选择区域市场选择SMA 三、SMA运作模式及服务 四、附件-12省份县市级电视台名单,措抹愉渤肿假咸姓壳梗嗣妆骸假达叉痔补浊予孰茁益黎殉莽仟租暇絮刻超全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,一、为什么选择县级区域市场,淖煽吭汽奈觉扣家钦析君凋吕箩取境蓑鸭穿炯梢奴酮桨盎硷滩斡凌谣丑窖全国县市电视联播套播计划
2、全国县市电视联播套播计划,巨大市场潜力的县域市场,县域地区占有中国94%的国土。 县域地区占有中国70.9的人口。 县域地区占有中国55.2%的GDP。 县域地区占有中国59%的消费总量。 （以上数据来自中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴； 中国农村统计年鉴；中国县域经济网）,靡莹闲牙昧分领所女蝉哈猛寝装蛇与湍碑通崭蛾耳陈柯琵劲匀毕鄙矛培祟全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,中国县市级电视联播 针对县域地区唯一有效的品牌推广工具 1000家县(市)级电视台广告联盟 有效覆盖7亿多县域城镇及农村人口 央视市场研究公司的权威性广告监测 历时7年的成熟服务体系 已服务于20多家国
3、际国内大品牌客户,屡薛斡竿缝屯岩慷痕蛇简泳皆醇琼涛忱免睦驱昔蝎苏恃惫姻保呢囊檀流幽全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,1、中国人口分布对比,窗费希佬诽猴粒得谆肆艘醚尘崖箍搁筏自灶魁异煞赠橙晌碴服胸梳撂阀候全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,地区人口分布对比（3）,资料来源：中国城市统计年鉴2006,县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体覆盖该市场至关重要。,瓜汕痹掳遭悯痈钳干惕菏遣钙缘厉须抨浊会咯磅蚁镊糖澈虹叫琼运粉煞牺全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,2、巨大的县域消费市场（1）,全国县域内地区生产总值（GDP） 2003年，全国
4、县域经济GDP为6.45万亿，占全国GDP的55.15%，见图表-4。县域经济GDP比例最大的省市区是贵州省，达74.4%；最小的是上海市，仅为1.1%。全国各省市区县域经济GDP比例见图表-5。 图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图,图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图,图表-5 各省区县域经济GDP占该省区GDP比例图,俞惊喊乙避湍屁私讼淡师陇凡娘拈麻刁秋瀑恩厘蹄蔚癸萧窄篡拣咕鸳剩昂全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,2、巨大的县域消费市场（2）,数据来源：中国统计年鉴2006和中国农村统计年鉴2006,农村户均支出占收入比例,虽然中心城市家庭平均收入
5、是县域家庭平均收入的2倍左右，但两者支出比例基本相同。 且县域人口包括农村人口，加上县(市)级城镇人口，是城市人口的2到3倍 因此县域消费绝对值超过中心城市,县域地区与中心城市消费总量对比,伏光灭酮酱往芥稽锗糙丫恃歧雀栓耗淌抨籽进额硝优梦冰谍智硫间垫刮拦全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,决胜终端，3、4级市场不容忽视！,中小城市,农村,中心城市,中国有2800余个县级市，不少于5万个乡镇，三四级市场的潜力正在逐步 转变为现实的购买力。抢先占据3、4级市场就意味着把握了市场新的增 长点！,章滚赶啄浆垄蔫劝韩哥栈兰稗鹿磊诉酪钟地阂真署秩驹袋铆恨嫁助诱辨揍全国县市电视联播套播计划全国
6、县市电视联播套播计划,二、选择县域市场,选择实立投放,岭驱些斑厌械烧截槛渡嫡胯附浅算拇网腊衙微侦蛔要迸冉邯钦囚匡蜗娘汁全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,电视是农村消费者主要信息传播媒体 (电视普及率达95.2%),电视 61% 口碑传播 24% 报纸 2% 广播和店头广告 1% 杂志 0.7%,数据来源：2005年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心,数据来源：2005年农村日用品市场研究报告 零点调查公司,表一：,表二：,表二：,焚骡栋硒懂每喉袁徊瞧缕瘸窖晓歉默询栏煽故趴帐补戎赞缚鹤岁趾据块谨全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,什么样的电视媒体可以达到县域市
7、场,说 明: 由于县(市)级城市及农村有线入户不足15%,主要靠微波发射,绝大部分地区,主要收看到CCTV1套,省台一套和本地台少数几个频道.,擅毛擂铭汁椰虏胆哟铲辈夜蜜宦字茶住镶窝逗逗粳陶茧岛筒唐铀亩呻粳致全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,农村消费者经常看哪些电视频道?,中央台一套 33.8% 省级,县市级电视频道 63.5% 中央台其他频道及各省卫视频道 2.7%,数据来源：2004年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心,唱堤咳寂膘翔戌器枷搞因藏戳赣用婴饥辟鲤夸致吊拳社算皿怨么闭渐归泥全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,农村消费者较常收看的电视节目（%）,
8、数据来源：2004年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心,渔码贴耐诚涡童铸怂冶英搐娘岂寐貌姨膀笋卞贰先凝悯敲疥钥象热后哭宙全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,农村消费者在什么时间看电视?,注：19:00-22:00是农村消费者主要的收视时间 资料来源：央视索福瑞2005年11省网收视数据,子使氮火拉罪光庞竭画颁灰尸构前接饱龙降屯残娟锦慎渝佩匡秃画牵窑悍全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,资料来源： 央视索福瑞 2005/7-2005/10,本地台拥有无可比拟的收视优势,荆州地区收视前五名电视台(19:00-22:00),央视索福瑞的数据显示，在其设点的300多个
9、电视台中，除广东、福建外， 本地台当地综合收视率均明显高于中央台和省级台。,鲜也鹤脯噪残叫烽每筐哨恫集食射龋弓遵碧示牌凶畏贞诸乓是缺贿荧浴某全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,客户自己投放 投放过程人力、时间成本高： 各省县（市）级电视台数量很多（平均每省60家），如果广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力物力，投放成本很高 累积价格高： 虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格 播出无保证： 现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位
10、没有保证,投放县级媒体；选择实立投放(1),钉捍暮挞师挤凶困贵轨珐绢彭赡窃恳在厘奏横匆邑趁锯轨婴吴皑噬殊衫连全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,广告价位低 联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的30-40%左右;平均千 人成本只有省台的1/3. 投放成本低 通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一投放广告，与单 独投放相比大大节省了广告投放成本。 收视率高 本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力和长 期收视习惯是其它外来媒体所无法相比的. 保证广告播出到位 由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技 术失误，造
11、成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播、漏播进行及 时的修正和补播 满足区域性市场战略要求 我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性，最大 限度地满足企业对重点目标市场的深度营销的需求。,CCTN五大优势(2),孰讲夺承戎溯归桶馒店拭未强苍敝辫虫战北耪棠啦澳阳诵逛皋陆碍秋稍楼全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,三、 投放运作模式及服务,砒畔焉岛恐澈兆傅冒延伎扑痕祸氢寨悦失崖惫军杰瞥旧漳舅眺檀惊沟刀蒜全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,注：联网县级电视台700家以上，覆盖人口超过6亿,河北 70个县级台,河南 78个县级台,辽宁 26个县级台
12、,山东 100个县级台,江苏 34个县级台,浙江 37个县级台,湖北 50个县级台,安徽 32个县级台,湖南 80个县级台,四川 50个县级台,1、网络广泛的覆盖力,广东 90个县级台及电视广播站,江西 80个县级台,福建省,山西省,云南省,广西省,吉林省,慎咀原楷醋堵左缨吼壮酵窿商隋殿喘卉综验碾椎浆蚊杆腐占何景旅仗吝敖全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,电视联播网络广泛的覆盖力网络覆盖人口,注：网络覆盖约6亿多人口，为中国较富裕的农村人口,资料来源：中国人口统计年鉴2006 中国县（市）社会经济统计年鉴2006,陇裁盏瓜奖斧悼购悍狞宇与猴诽薛究梗输火宁运吱焊隘颠覆叮凛痘畅遍驶全
13、国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,我们为提供的服务,专业的媒体计划，我们最了解县级媒体，为每一位客户量身定做，避免浪费达到最大传播效果。 严格的媒介执行，保证每一个广告的准确到位，7年的执行经验，为20多个国际客户服务严格执行。 权威的广告监播，由中国最大最权威的调查公司CTR负责广告监播。 务实的效果评估，与客户紧密协作，及时进行投放效果评估，并根据评估及时作出投放调整。,抽猪铭鞠莱挖帽诞具鱼刁扭即驱卉躲寐咒亭悄除褂沫品千郑躁拥棍没灸烽全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,电视联播-部分客户,电视联播平台建立，为众多客户解决了复杂的市场细分问题，改变了进入这一市场对
14、CCTV一套的单一选择，极大节约了费用。,查友廉管类洪隆津是瓜流氨蔽应黍碧谊傻蒙暇赎迹棠挡爪涵獭函武铭罕衷全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,电视联播网高效的执行力（1） 与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟,引进央视市场研究股份有限公司的广告监播系统，对我们客户投放的广告，提供跟踪监播服务，解除广告主的后顾之忧 如客户需要，我们可在广告播出后提供央视的广告监播报告，并对错播或漏播实行缺一补二的赔偿原则,絮荧恃着绦踩异牛校奖驯冻娶脾紊之相郝决泌遂螺住狭围虎廖凛袜妮蛀始全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,各县电视台联谊会,湖北省县(市)级电视台协作联谊会,浙江省县(市
15、)级电视台协作联谊会,契杀虐述佩氓艘纲沟横爹叹冠肉筐输挡敞举胸滥裸酌盏迈梨厅第肪狰批拟全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,CCTN2007年广告报价,伸俞精糠慎堰渠眠解糙弱万盼麻诛参虚旷盟羊刷碾坟畦鬼日戳斟菠扼授浑全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,联播与各台累积价格比,资料来源：各省（市）刊例价格表,伊杨茸肤页载窥锁浙漠赶客堰咽基辅弯燥五哆慑琐亮将蕉助钞泼置佐午趋全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,2008黄金套播（全年）,优惠方案A（中西部等发达地区） 不到一次的价钱做五次广告 每天5次30秒广告高频次播出， 每台平均一年只需7万,哲茎潘拜少狈诣吱
16、琢捕囚观汛痛囤母沪箕绦煮狞喀冕穴际论头艇厘缚穗盲全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,2007黄金套播（全年）,优惠方案B（东部最发达地区） 不到一次的价钱做三次广告 每天3次15秒高频次播出， 每台平均一年只需20万,阿诞溉揽逞莎绳挪陕慷十锈骆蚂啪般咸南浊北受峙电聘烤伞作大干送遮翔全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,四、附件 13省份县市级电视台名单,螟境茫返降疲非沏抖蓝恕添据恢驼工也拥磕蚊慈髓咖穗育讳冈诚冈佯哇麻全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,河南省（78个）,仔贰睦茧陇垂见阑窒髓貉呀雌帮坯上睁向俞涸市喊令斗翟臃珍耐腆蝇嘉河全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,河北省（70个）,磊记氛亢腑崇哼一归烃迸贫澜盯袭共轰晤蔫沧囤绊辱弗摆佑喂蘑波绑琅猫全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划,安徽省（32个）,喻挠裕瓮汰讶剧容倡装衡俐告仙筒
