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1、品牌形象店交互式设计研究摘要：改革开放以来，品牌形象店的设计已悄然进入一个交互设计时代。交互设计更加注重人的地位，更关注于人在信息交流与产品使用过程中的感受与体验，更关注人的心灵与情感，更加坚定以人为本的设计理念。交互设计为我们提供了更多样和更深层次的信息展示与传达方式，将信息时代的信息流通完美地推向了一个新的科技与艺术结合的高峰。 本论文分为三个部分。第一部分是品牌形象店交互式设计的理论基础，是全文的理论基础。包括一二章，绪论以及交互社设计的介绍。第二部分包括三四五章，该部分是从不同角度对交互式设计进行分析，并提出交互式设计的营造方法。第三部分为总结是对于全文的总结概括。关键词：交互式设计；
2、品牌；展示;数字化;影响Abstract窗体顶端Since the 1990s, humans have quietly entered did not feel an interaction between the design time. Interaction design is more focused on the exchange of information and products in the course of the feelings and experience, are more concerned about the human mind and emotions,
3、 the more determined people-oriented design. Interaction design provides us with more diverse and deeper information display and means of communication, the information age, information flows seamlessly to a new combination of technology and art of the peak. This paper is divided into three parts. T
4、he first part is the brand image of the store interactive design theory, is the theoretical basis of the full text. Includes twelve chapters, introduction and the introduction of interactive design agency. The second part consists of three hundred forty-five chapter, that part is from a different pe
5、rspective on the interactive design analysis, and proposed to create an interactive design method. The third part is the summary of the full text summarized.Keywords: interactive design; brand; display; digital; impact 目录1绪论41.1选题背景41.2课题的国内外研究现状51.3课题研究目的61.4课题存在的问题72展示设计中的交互式设计72.1交互式设计的概念72.2交互式设
6、计的发展背景82.3交互式设计的发展趋势92.4交互式设计在展示设计中的现状分析102.5交互式设计在展示设计中表现形式113不同角度的交互式设计分析123.1品牌形象传播看交互式设计123.2 从消费者心理看交互式设计（客体）153.2.1顾客的认知心理过程153.2.2 顾客的接受模式从被动到主动154品牌形象店交互式设计的营造手法174.1视觉的交互性设计174.1.1交互设计与视觉传达设计的概念交集174.1.2故事性场景的构建174.1.3数字化交互设计的应用184.2情感的交互性设计194.2.1情感购买行为解析194.2.3影响情感设计的因素204.3购物过程的交互式设计204.
7、3.1突出体验营销理念204.3.2突出人员形象224.3.3突出品牌文化224.3.4突出服务功能244.3.5品牌形象店中的可购买性暗示245 交互性设计的持续服务245.1产品的交互体验245.2品牌的后期延伸256结语26致谢27参考文献281绪论1.1选题背景交互设计将艺术作品中所体现的生活景象和思想感情相融合而形成的一种艺术境界，成功的将展览中所展示的展品能够情景相融，意境相汇，从而可以让参观者从视觉、听觉、触觉立体化的去更好的感受展览氛围和意境。交互设计是形象店与观众的平等对话，从观众的视角出发，并将观众的心理和生理特性纳入考虑。观众在展示环境中获取信息并得到心理满足，在两者获得
8、共鸣的同时，展品与观众的“交互”意义得到延伸。形象店展示的交互设计调动了观众的参与意识，深入浅出地传播知识和信息，启发观众观察与思考，使观众在探索和惊喜中加深了记忆，获得了新的知识。传统的单向型展览方式，一味地将信息生硬冰冷地展示给参观者而没有得到相应的回复，很难和观众产生共鸣，导致观众参观时只是走马观灯，不会留下深刻印象，现代科技日新月异，多媒体技术的加入，突破了以往的展柜、图片、实物、灯光等传统手段，多媒体交互展示设计以传统方式无法比拟的综合性、互动性、沉浸感，深受广大受众的欢迎1 。融合了动态影像创意和各种互动技术的动态体验式展示，能够充分调动观众的知觉，强化观众的体验感受。投影无缝融合
9、技术突破了面积尺度，投影校正技术打破了平面限制，感应技术使观众举手投足间都能与商品互动。动态体验式展示将成为展示设计新的设计标准。动态体验式展示设计对行为的设计，立足点在于对观众需求的分析和对展示内容特性的分析，寻找两者最紧密的联系，架设可以产生互动的桥梁，使观众参与展示过程，通过动态手段使他们产生深刻的体验感受。商业活动自它形成以来，一直是社会生活的主要组成部分，随着世界经济的不断融合，发达国家和多数发展中国家都在商业展示意图中体现出国际化、多元化的趋势，如购物中心、超级市场等形式在世界各地都不断涌现，并逐渐形成商业活动的主导形式。世界文明的发展史在20世纪末得到飞跃姓的发展，信息时代使人们
10、越来越看中自我体现和推广宣传各种大型的博览会、展览馆等都为人们提供了文化和商业交流的场所，同时在其表现形式上也反映了这个时代的精神和风貌，这种专题性的展览活动为商业展示注入了更新的活力，并提供了高效率的联系媒体，使“观”、“展”双方都受益匪浅。商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性，所设计的展示空间必须准确的传达商品的信息内涵和个性特征，不能一味夸大其词、虚张声势。说到交互式，很多人都毫无疑问的想到界面设计的交互式形式，它如今已被广泛的应用于各种媒体，特别是计算机的普及，交互式的概念已深入各个角落，且不论它的完善与否，至少它带给我们了一种新的使用方式，给了我们人机对话的全新生活体验。
11、其实，这只是交互式产品设计中一个最为直观的功能体现，交互式产品设计无疑是将生命融人产品，使之以语言的形式与使用者互动交流，从而呈现人机交流的使用模式，不再一味的围绕着产品的固有程序，使用者从而有了自己的选择意向，真正的实现“以人为本”的设计宗旨。现在，随着产品设计日渐走向成熟发展，它的使用者的感受就更尤为显得重要，从使用者的角度来说，交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人愉悦的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点，同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充。交互设计还涉及到多个学科，以及和多领域、多背景人员的
12、沟通。不像传统的设计学科主要关注形式，主要则是关注内容和内涵，而交互设计首先旨在规划和描述事物的行为方式，然后描述传达这种行为的最有效形式。交互设计借鉴了传统设计、可用性及工程学科的理论和技术。它是一个具有独特方法和实践的综合体，而不只是部分的叠加。交互式设计更加注重动态体验式，注重人们的参与性。动态体验式展示设计的重点，是动态视觉元素，例如影片、人机交互界面等，而动态视觉元素，通过全息影像技术，是一种空间动态2 。展示实际上是“参展方”通过“展示媒体”向“受众”施展影响力的“说服”方式。受众则往往是带着收集信息和接受信息的不同目的去参展，“受众”对于信息的接受是有选择的，因此展示是一种交互式
13、的信息传递方式，此种展示方式可以通过交互式设计，增加商业展示的吸引力，促进品牌的推广。商业展示设计创意的表达，是展示主题概念的需要，也是商品信息传播的需要。在展示设计的过程中，为了使展示的商品信息能顺利的被人接受，不造成误传、误读、误解，设计前要对构成展示创意的因素进行分析。商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成的美学效果来制造人类各感觉机能的愉悦空间。若要非用一个角度去评价展示设计好坏优劣的话，这个角度就是
14、审美的角度。展示设计是一门综合性的学科，它所涉及的知识面极为广泛，与建筑设汁、室内设计、视觉传达设计等有广泛的联系，自成一体，展示设计又是一门艺术性很强的设计学科，追求符合美学的视觉效果，同时也包含了对施工制作技术、材料、结构等方面的工艺要求，因而它又是门集艺术与工程技术于一体的学科：展示设计的发展史就是经济的发展史，它是随着经济的发展而发展起来的，渗透着经济学的知识，与市场有着不可分割的千丝万缕的联系，经济的发展为展示设计注入了新的生机和活力。 展示是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念，从本质上看，商业展示的目的是为了促销，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传，可是，即便是像博
15、物馆、美术馆等些文化性较强的展示活动，其目的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。因此，展示设计是通过扩展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展览设施，将一定的信息和内容展示在公众面前、并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。展览会或博览会越来越频繁地出现在人们的日常生活中，在展览会及博览会的带动下，兴起了一大批新兴的相关行业，并带动了相关的服务业，甚至促进了一批“展会城市”的形成，其中尤以北京、上海、广州等城市最为引入往目，各大城市为适应需求也在不断地建设面积更大、服务设施更好的大型展馆。作为一种文化设施，公益展馆正肩负着许多与传统意义完全不同的使命 其逐渐致
16、力于社会和谐，推动跨文化的对话。以及促进人类的心灵沟通。而当今以博物馆 美术馆为主的公益性展馆，展示设计思维模式由于受到技术 观念和展览场地等方面的限制，发展的空间也越来越局限，无法充分发挥它们的价值，单向型和填鸭式的单一展览方式，沉闷的展览空间。很难使参与者产生共鸣，更谈不上寓教于乐的功能，而随着科技的发展，新媒体的运用已渗透到社会的各个层面，数字媒体的交互性，趣味性给人们带来了生活、学习方式的改变，这也给公益性展馆带来了机遇和挑战。、1.2课题的国内外研究现状展览会展示设计是随着政治、经济、文化和科学技术交流水平的提高而不断发展起来的一种新兴行业，被人们称作是朝阳产业和无烟产业。展览会作为一种高效的信息传播手段受到了各
