《佳得乐一投百万中场投篮比赛活动指引手册final（备份）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《佳得乐一投百万中场投篮比赛活动指引手册final（备份）（83页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2016年佳得乐 一投百万中场投篮比赛 活动指引,目录,1.概述 2.比赛报名及检录系统 2-1.比赛报名流程说明 2-2.检录系统 3.初赛（MU执行） 3-1.初赛场地总览图 3-2.初赛区域功能图 3-3.参与动线说明 3-4.比赛细则 3-4-1.赛制说明 3-4-2.场地总览 3-4-3.一投百万个人组比赛说明 3-4-4.一投百万混双组比赛说明 3-5.现场游戏,2,3-5-1.游戏目的及设计原则 3-5-2.场上游戏 3-5-3.击败体渴之路 3-6.流程规划 3-7.礼品 3-8.赠饮区规划 3-9.人员配备 3-10.成本预估 3-11.物料设计 4. 城市复赛 4-1.比赛
2、细则 4-2.一投百万个人组复赛 4-3.一投百万混双组复赛 5. 全国总决赛 5-1.一投百万决赛 6. 项目联系人,1. 概述,3,佳得乐市场活动目的 影响更大范围的运动人群 刺激核心人群饮用频次 核心策略: 射人射马；一箭三雕 用体育老师活动开展教育活动 用活动带动执行，用执行拉动销量,2016年市场活动核心策略,4,1+1升级2016年运动草根活动,北京、上海、广州、深圳、重庆、成都,篮球场上最激动人心的时刻 只要中场投篮命中 就有机会在 NBA赛场上角逐百万奖金！ 活动报名门槛低，参与人数多 覆盖全国各大核心城市含香港地区,最纯正的美式橄榄球竞技体验 只要勇于尝试 就有机会亲赴超级碗
3、总决赛！ 针对一线城市大学生人群 提升品牌价值感,5,一投百万赛制及执行安排,3月中,7月中- 8月底,10月,线上配合,活动预热,跟进曝光,EPR/PR,活动炒作,4月-7月中,6,4月初,开展活动报名 PEP负责线上 PBB负责线下,活动计划时间表,双微平台,BBS/SNS,一投百万 线下活动,城市初赛 初赛选拔及运动场所开拓 MU执行,城市复赛 NBA执行,网络 视频,视频 引爆,开启线上招募,初赛/PK视频/花絮,总决赛直播,话题 炒作,招募报名/体渴教育/话题推广/跟踪报导,全民投票/总决赛推广,产品包装+主题货架陈列+投篮招募海报,店内 宣传,一投百万 线上活动,一投百万线上互动平
4、台（视频、竞猜、投票等）,全国 总决赛 NBA执行,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,沟通 目的,调动篮球爱好者情绪,掀起投篮活动及话题热潮,赢投篮奖金,7,2. 比赛报名及检录系统,（具体内容参见报名及检录系统使用手册）,8,2-1. 比赛报名流程说明 总览,唯一报名平台,一投百万,一球成名,个人组,混双组,填写报名信息 赛区 性别 姓名 手机,报名 成功 回推 参赛 二维码,允许同一位选手 同时报名各项比赛,9,品牌线上平台将与各区域微信公众号等打通，实现信息互通。 请各区域在2月1日之前提供本区域的账号。,2-1. 比赛报名流程说明,赛制介绍,扫描二维码,关注微信号,赛事介绍,
5、10,2-1. 比赛报名流程说明,选手进入一投百万报名页面,11,2-1. 比赛报名流程说明,一投百万 个人组报名,12,2-1. 比赛报名流程说明,一投百万 混双组报名,13,2-2. 检录系统功能总览,打开H5链接进入检录系统,扫描选手参赛二维码 现场确认选手参赛报名信息,检录,记录,跟进,在系统中实时录入消费者成绩 工作人员实名认证追溯录入信息源,与一投百万线上互动平台实现后台信息对接,一个系统 实现3大功能,14,2-2. 检录流程说明,15,2-2. 检录系统 成绩录入,16,2-2. 检录系统 成绩录入,17,3. 初赛(MU执行),18,3-1.初赛场地总览图,正视图,19,3-
6、1.初赛场地总览图,背视图,20,比赛区,游戏区 功能教育互动游戏,21,表演区 中场互动及表演,一投百万,一球成名,3-2.初赛区域功能图,“一球成名”具体设计将提供另一本指引手册供执行城市参考。,3-3.参与动线说明,2-2 进入一球成名区,22,3-3.参与动线说明,已报名参赛者凭手机二维码由等候区进入排队等候信息检录。,未报名者可在现场入口处报名流程信息牌扫描二维码，现场报名后，进入参赛排队等候区。,在检录帐篷处， 工作人员必须使用手机检录系统扫描报名者参赛二维码 进行报名信息核对,信息核对完成无误后进入比赛区，进行比赛。,【未投中选手】 可选择从出口处离场或在互动游戏区继续进行互动游
7、戏。,【投中选手】 进到录入帐篷进行成绩录入标记， 标记完成后领取奖品。,特别注意：工作人员必须在检录系统登记投中者真实信息，并标记投中，手工登记的投中名单无效。如果未标记，或标记错误，该名选手将不能获得复赛资格,23,24,3-4.比赛细则,3-4-1. 赛制流程 （ 一投百万）,城市复赛 （NBA 执行）,每个赛区1人晋级决赛,全国总决赛具体比赛时间 及规则将于复赛结束后公布,初赛 （各区域执行）,个人组,混合组,每个赛区100人晋级复赛,每个赛区10组晋级复赛,每个赛区1组晋级决赛,全国总决赛 （PEP&NBA执行）,7月2日-7月31日,3月27日-6月20日,*所有赛区的初赛必须在6
8、月20日之前完成,3-4.比赛细则,3-4-1. 初赛赛区分布 （ 一投百万）,一投百万,26,27,3-4.比赛细则,3-4-2 场地总览,28,3-4.比赛细则,3-4-2 场地总览,入口,3-4.比赛细则,比赛规则：,3-4-3. 个人组比赛说明,参赛者有30秒的投篮时间； 参赛者在中线后连续完成投篮； 30秒内，任何一次投篮命中，即挑战成功； 30秒到时，若未能命中任何一次投篮，则 挑战失败。,比赛奖励：,佳得乐运动大礼包：,联合LOGO双肩包+一箱佳得乐,29,比赛规则：,3-4.比赛细则,3-4-4. 混双组比赛说明,中场位置,三分位置,参赛对象为一男一女组队参赛； 每组有1分钟的
9、比赛时间； 男女轮流进行投篮， 一人进行中场投篮且另一人进行三分投篮； 1分钟时间内，命中一次中场投篮且另一人命中一次三分投篮比赛立即结束； 1分钟到时，若未能完成投篮（未命中中场投篮或未完成三分投篮均视为未能完成投篮），则挑战失败；,比赛奖励：,佳得乐运动大礼包：,联合LOGO双肩包+一箱佳得乐,目的：强化体渴教育 设计原则： 游戏设计以短时间大运动量消耗为主，让参与者再短时间内通过大运动量的消耗，产生体渴的感觉； 在完成游戏后，获得一瓶佳得乐的赠饮，可体验产品的解体渴功效。,3-5.现场游戏,3-5-1. 游戏目的及设计原则,31,3-5-2. 场上游戏,3-5.现场游戏,32,技巧挑战赛
10、,3-5.现场游戏,比赛规则：,3-5-2. 场上游戏 技巧挑战赛,参赛者需按照规定，依次完成障碍运球-胸前传球-投篮-击地传球-障碍运球-上篮； 传球和投篮的环节分别有5次机会，任何一次成功即可进入下一个环节（无需将5个球都用完），若5次机会均用完仍未能完成，也可直接进入下一环节； 若最后上篮未命中，需自行抢下篮板补篮直至投中为止； 上篮命中计时结束； 用时最少的参赛者获胜。,比赛奖励：,赠饮1瓶佳得乐,球柱（1颗球装）*2 球车（5颗球装）*3 传球环*2 人形立牌*2 佳得乐瓶形立牌*4 篮球*21,道具需求：,33,技巧挑战赛,比赛规则：,3-5-2. 场上游戏 1min投篮,场地共设
11、5个投篮点； 参赛者需依次经过每个点并完成投篮，无论命中与否都需要迅速跑向下一个投篮点； 每个点进行1次投篮； 1min的投篮时间，命中最多的参赛者获胜,3-5.现场游戏,比赛奖励：,赠饮1瓶佳得乐,球车（5颗球装）*5 篮球*25,道具需求：,34,3-5.现场游戏,3-5-3. 击败体渴之路,*完成体渴之路挑战即可获得佳得乐赠饮一瓶,35,3-5-3. 击败体渴之路 总览,3-5.现场游戏,36,游戏说明： 轻度脱水，出现口渴的症状，开始感觉四肢乏力。 魔鬼粘带来了更大脚底与地面的粘连度，就像轻度体渴带来的疲软症状，一起来击败它吧！ 参与流程： 1、参与者需要穿上特殊的魔鬼粘鞋套； 2、运
12、球通过“魔鬼”步道，并跳起完成上篮； 3、上篮命中视为击败了轻度体渴。 游戏道具： 魔鬼粘步道*1，魔鬼粘鞋套*1，篮球*1，篮筐（现场）*1 人员配备： 道具管理&人员管理*1，游戏辅助*1,STEP 1 - 击败轻度体渴：摆脱束缚,3-5.现场游戏,3-5-3. 击败体渴之路,37,游戏说明： 中度脱水，开始严重口渴，全身的疲劳程度加重，似乎做每一个动作都会更加困难。 利用风力加大前进和灌篮的阻力，已经中度体渴的你是否还能挑战成功呢？ 参与流程： 1、参与者需在大功率风扇开启的条件下迎风前进完成灌篮； 2、灌篮成功视为击败了中度体渴。 游戏道具： 风扇*4，迷你篮筐&篮球*1 人员配备：
13、道具管理&人员管理*1，游戏辅助*1,STEP 2 - 击败中度体渴：乘风破浪,3-5.现场游戏,3-5-3. 击败体渴之路,38,游戏说明： 重度体渴，呼吸频率加快，会出现精力不集中和眼花的症状。 多个篮筐的旋转，究竟哪一个才是真正的篮筐？找出来，完成击败体渴的最后一击！ 参与流程： 1、参与者需在旋转的篮筐上完成投篮； 2、5个篮筐只有1个是“真实的”篮筐 3、1分钟内命中“真实的”篮筐个数达到5个视为击败了重度体渴。 游戏道具： 旋风投篮道具*1 人员配备： 道具管理&人员管理*1，游戏辅助*1,STEP 3 - 击败重度体渴：旋风投篮,3-5.现场游戏,3-5-3. 击败体渴之路,39
14、,3-6.流程规划,3-7.礼品,41,赠饮规范要求： 针对参与中场投篮比赛或游戏的消费者，倒杯赠饮200ml（一瓶三杯） 介绍佳得乐产品的专业性 赠饮话术： 流汗时，人会丢失水分和电解质, 这就是体渴。喝水只能解决口渴问题，但无法补充电解质。佳得乐补充水分、电解质和能量，解口渴，更解体渴。,3-8.赠饮区规划,* 区域可根据实际情况调整,42,3-9.人员配备,43,3-10.成本预估,*以下为单场预估全套物料最高费用，包含了硬体的制作费用，不含赠品、人员、搭建等费用。 - 区域执行可以根据具体场地来选择道具； - 游戏区绿色部分的场外游戏装备为可选项；,44,3-11. 物料设计,45,入
15、口门头：平面,3-11. 物料设计,入口门头：效果图,46,自由体验投篮机：效果图,3-11. 物料设计,自由体验投篮机：平面,自由体验投篮机平面（尺寸图）,3-11. 物料设计,3-11. 物料设计,活动背板：6000*3000,49,场地地贴,3-11. 物料设计,50,3-11. 物料设计,活动背板（尺寸图）,场地地贴尺寸图,3-11. 物料设计,A板：效果图,3-11. 物料设计,A板：平面,53,3-11. 物料设计,A板平面（尺寸图）,54,道旗（尺寸图）,3-11. 物料设计,55,3-11. 物料设计,球车：效果图,球车：平面,56,赠饮区：球车（尺寸图）,3-11. 物料设计
16、,篮板贴纸,3-11. 物料设计,58,障碍立牌,3-11. 物料设计,59,人形立牌,3-11. 物料设计,赠饮区：大推车,大推车 尺寸图,3-11. 物料设计,赠饮区：小推车效果图,赠饮区：小推车（尺寸图）,赠饮区：拉杆冰桶效果图,3-11. 物料设计,赠饮区：拉杆冰桶（尺寸图）,3-11. 物料设计,3-11. 物料设计,赠饮区：大型饮料篮,3-11. 物料设计,赠饮区：小型饮料篮,杯架&单页架,3-11. 物料设计,纸杯,户外伞,3-11. 物料设计,垃圾桶展开图,3-11. 物料设计,赠饮区：木质立牌,3-11. 物料设计,71,2m,3m,背景墙,材质：写真贴木板,73,4.城市复赛（NBA执行）,4-1.比赛细则,复赛赛制规划 （ 一投百万）,4-2. 一投百万个人组复赛,初赛选拔出前100名晋级选手进入城市复赛角逐 结合NBA SUMMER重点城市开展活动 晋级规则及奖励： 参赛者有30秒的投篮时间，出手时双脚越过中线则视为犯规，入球无效； 30秒内，任何一次投篮命中，比赛立即结束
