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1、我们广告人,尤其是创意人最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是,在制作出一个好的广告前,我们苦心国园厂L门Le15几cu官僚行事,而是绝对必要的。这样做可以证明我们在提供解决方法之前,就已彻底了解问题所在。策略如同目标。就拿掷球来说,如果没有目标方向,不管我们以多完美的姿势将球丢出去,一切都将不得要领。J.没有目标,一切都是坏球!广告作业中的语言。在我们日常广告作业中,离不开和工作伙伴的交谈。我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题,而是想法(语言所传达的语意的歧义问题。我们每个人来自不同的苔业背景我们会有不同的想法,意传达3颂。所以,我们沟通的语必须确切单纯、精准这不同于生活上闲聊的语言。如此
2、,我们才能知道要真正解决的是什么难题(Problem)。广告作业中的难题,许多时间花在沟通上。,广告被勉强去完成它不能负荷的任务。客户服务人员经常处在左右为难的境地。创意人员的创作热情一次次被浇灭。很多人在说自己知道的事,而不是在说别人想知道的很多人债暴暹喜毫窖嘉喜暹tg事。每个人都在追求既有“效率“又有效果的广告。可是,不能符合商品真正需要的广告每天都在出现。有人浪费时间,有人浪费金钱。这些都是难题(Problem)创意人的三戒:切勾匆促完成一件工作。*到头来,你必须再做一道。*而且做得更急,更差。办勿在没有策略可作依据的情况下为客户工作。*没有策略作依据,你、或者客户要如何来评断作品的好坏
3、昵?园U没有工作单,你只会徒劳无功。Tcantakeanythingbutshitbecausethisisnotashitbusinessi什么是策略?WhatisaStrategy、一位风趣的媒体苦监,曾经对目标和策略的不同下了一个定义,“我的目标是到办公室,我的策略是搭巴尘“策略就像是一张路线图。没有策略,你将毫无目标萼菖J患坦暇-创意人员希望给客户的,-业务主管认为卖得出去的,三者之间打转。如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程,到最后必定走投无路。什么是策略?WhatisaStrategy,对每一个客户,都应有独一的策略。每一个客户,无论是大、是小,在活动中或呈休息状态的,容易或难以应付
4、的,现有的甚或是潜在的。在向客户提案之前,先草拟策略。通常-章扬6京优哈的垣安-Jinchutou.Co取到广告代理权。如此不但花费少且不致于浪费宝贵的创意投入或打击创意士气。策略可以证明你己好好想过他的业务,而非只是一头撞进一堆漂亮的图片而已。同时,策略并不如广告作品那么主观。它是期一能够用来引导创意的科学方法。而且,这可以使业务主管和客户有机会依他们的看法根据一项最近的调查,客户选择广告代理商的理由,最重要的是“创意记录“。记录就是指:你为其他客户做了些什么?而非毫无范围、缺乏方向的创意提案。第井项重要的理由是,“广告代理商了解我的行销问题。“而我们提出的策略就是最好的证明。第三项重要的理由是,“和客户内部人员,良好的与现有的或潜在的客户一起切磋拟订策略,有助于这类关系的形成。策略是广告制作过程中最重要的要素,也是广告业务的主干。如何发展策略HowtoFormulateaStrategyJ
