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1、雨燕2013款上市指导手册 市场推进课 品牌传媒系 2013年2月 目录索引 一、产品信息 二、市场策略 三、广告模板 四、终端物料 五、终端活动 一、产品信息 雨燕2013款式结构 雨燕2013款车身颜色与现行款式保持一致，即：炫橘红、银砂黑、魅力红、海沙蓝、星 辰银、魔力黄。 雨燕2013款款式结构和现行款式保持一致，并沿用目前动力系统。即： 款式名称款式名称 超值版超值版 标准版标准版 运动版运动版 发动机 1.3L 1.5L 1.5L 变速器 5MT 5MT 4AT 5MT 4AT 最大功率（Kw/rpm）67/6000 76/6000 76/6000 最大扭矩（Nm/rpm） 115
2、/2500- 3500 138/4000 138/4000 排放标准 国IV /北京V阶段 雨燕2013款变动说明 序号 改进项目 雨燕1.3L 雨燕1.5L 超值版 标准版 运动版 1 前保险杠 现状态新造型 现状态新造型 现状态新造型 2 前格栅 现状态新造型 现状态新造型 现状态新造型 3 后保险杠 现状态新造型 现状态新造型 现状态新造型 4 后雾灯 现状态新造型 现状态新造型 现状态新造型 5 铝合金轮辋 - 现状态新造型 现状态新造型 6 大轮盖 现状态新造型 - - 7 顶置天线 前置后置 - - 8 仪表面板 现状态新造型 现状态新造型 现状态新造型 9 座椅面料 面料花型变更
3、 面料花型变更 皮革+面料运动面料 10 前座椅后背内凹 现状态新造型 现状态新造型 现状态新造型 11 车门内饰板面料 - - 平织运动面料 12 后门电动门窗 雨燕外观更加动感有型 多辐灵动轮毂 运动前保险杠 银边锋锐造型雾灯更具运动激情 蜂窝梯形动感进气栅 雨燕外观更加动感有型 全新造型后雾灯 天线后置更具运动气息 后保险杠更犀利动感 雨燕内饰更加人性化，具有科技感 椅背后背内凹，更符合 人体力学， 乘坐更舒适 全新运动门板面料， 彰显动感激情 大尺寸高清液晶影音、 导航系统更富驾驶乐趣 1.5L 外观变更项目外观变更项目 2 雨燕 2013款 2011款 2013款 VS 1、雾灯及前
4、保险杠区域改款后较老款更显动感美观，前脸更加犀利，充满运动激情 2、前格栅造型较老款尺寸略有加长，更显大气 3、相较老款，新款全系均配备运动型前后保险杠，超值实惠，彰显运动风尚 1.5L 外观变更项目外观变更项目 2 雨燕 2013款 2011款 2013款 1、轮毂造型改变，更加突显雨燕的运动感及力量感 VS 1.5L 外观变更项目外观变更项目 2 雨燕 2013款 2011款 2013款 1、后保险杠的设计，改款后更具动运气息和视觉冲击力 2、后雾灯的造型和位置都有一些改变，全新的造型更加符合雨燕激情、运动的产品形象 VS 1.5L/1.3L内饰变更项目内饰变更项目 2 雨燕 2013款
5、1、前排座椅后背内凹、 仪表面板 座椅面料 门板面料 2011款 2013款 变化后利益点： 内凹的座椅设计更符合人力学 乘坐更舒适，内饰更加精细化， 提升整体运动感 VS 1、后排座椅翻转方案变更、后排座椅翻转方案变更 2、全系标配四门电动门窗、全系标配四门电动门窗 2 雨燕 2013款 雨燕1.3超值型 及雨燕1.5标准型加装后电动门窗，全系标配四门电动门 窗更人性化，性价比更高 2011款 2013款 1.3L 外观变更项目外观变更项目 2 雨燕 2013款 变更项目： 外观与雨燕1.5L通用 2011款 2013款 变化利益点： 提升了超值版的外观运动感，一致的外 观造型，有利于保持良
6、好的产品形象， 提高超值款客户的尊享感 二、市场策略 雨燕消费者是一群时尚活力的都市青年 核心目标族群：活力青年人（实际购买年龄段应为75-85年） ； 单身、情侣或婚后两口之家，享受年轻、个性的心态； 雨燕的用户个性率真，出类拔萃，勇于接受挑战，对生活充满了激情，对未来充满了信心，坚信自己能 掌控一切； 人车合一，雨燕车主就是有激情， 有活力，掌控未来的活力一族！ 自信，有自己的独特眼光和主张 张扬个性，自我意识强 期待通过努力表现，得到别人的认可 有激情，有活力 荣誉感，满足感 有群族的归属意识 网络是他们生活的重要部分，有很强的 依赖性 雨燕消费者定义 雨燕产品卖点 M系列连续3年蝉联“
7、中国心” 十佳发动机 最领先同级的低等速油耗4.5L/100km 全系配备TECT高强度安全车身 全系配备ABS+EBD+安全气囊 平顶式独特造型，增强整车观感， 41次CRC冠军，20次JWRC冠军； 为铃木载誉最多的运动小车 7年拉力赛事精心调校出适应力极强的 赛车级底盘和悬挂系统 从容面对恶劣路面和险峻路况的严苛 考验，保证各种路况的精准驾控表现 超强性能 运动基因 省油省心 4.9秒0-60km加速（专业媒体测试） 麋鹿测试67.6km/h极限速度(专业媒体测试) 最显动感调教，3500转爆发76kW活跃动力 先进EPS电子助力系统，指向精准，转向响 应迅速 雨燕2013款 九大运动基
8、因雨燕2013款激情来袭 2012年2月26日 产品命名：产品命名： 上市主题：上市主题： 上市时间：上市时间： 19 产品介绍 雨燕是一款极具驾驶乐趣的运动型小车，非常受年轻人的追捧。在中国市场凭借其出 色的操控性能、时尚靓丽的外观及非常适合改装的特点受到了追求个性和驾驶乐趣的年轻 一族青睐，无论在市场上销量还是产品口碑一直都是领跑同级车的。而且不仅是在国内备 受欢迎，雨燕在全球的销量也早早突破200万辆，得到了全球消费者的认可。 雨燕2013款的主要的特点在于他的运动基因及操控性能：源自于世界顶级赛事JWRC 赛车底盘及悬挂系统；先进的EPS电子助力转向系统；M15A“中国心”十佳发动机；
9、 TECT高强度车身设计等这些元素铸就了雨燕强劲提速性能和卓越的操控性能，雨燕0- 60KM/H仅需4.9秒，67.7KM/H的极限过弯速度，这些优秀的运动基因成就了雨燕在CRC 中国汽车拉力赛41个冠军的辉煌成绩。 1、全新蜕变动感造型 雨燕2013款全系配备新造型动感前后保险杠，将运动激情完美演绎； 加长的蜂窝梯形动感进气栅配上犀利的银边锋锐造型雾灯彰显赛场王者气质； 全新多辐灵动轮毂充满动感； 2、M系列“中国心”十佳发动机 M系列全铝发动机采用了VVT、静音正时链条技术，兼顾油耗与动力输出的最优平衡，具有“高扭 矩、高效率，低噪音、低油耗”的优势，连续三年获“中国心”十佳发动机称号。
10、4.9秒0-60千米/时提速，动力强劲挥洒竞速激情 雨燕1.5L百公里等速油耗仅为5.3L，省油、省心 3、源自于JWRC赛车级底盘和悬挂系统 雨燕采用了源自于世界顶级赛事JWRC的冠军级赛车底盘，配合调校硬朗、路感丰富，具有强烈欧 洲风格的前麦弗逊式独立悬挂加纵臂扭力梁式半独立后悬挂的组合，使得雨燕在过弯时有非常优秀的 平衡感。雨燕也因此夺得20余次JWRC世界汽车拉力赛冠军和41次CRC中国汽车拉力赛冠军。 4、先进EPS电子助力转向，指向精准，转向响应迅速 雨燕采用的EPS电子助力转向系统由电动助力机直接提供转向助力，省去了液压动力转向系统所必 需的动力转向油泵、软管、液压油、传送带和装
11、于发动机上的皮带轮，节能环保。由此带来的是雨燕 在各种速度下都能得到满意的转向助力以及汽车操纵的稳定性和舒适性大幅提升。 九大运动基因： 5、TECT高强度安全车身设计 雨燕TECT高强度安全车身技术采用的是充分考虑驾乘者和行人保护的车身构造设计，大量采用 高强度双面镀锌钢板和碰撞缓冲材料等易吸收撞击力的材料，能够高效率地吸收和分散来自不 同方位的碰撞能量，防止车舱变形，最大限度的减轻对驾乘者以及行人的伤害。 6、超宽轮距设计，抓地力宽阔，行车更稳定 雨燕前后轮距分别为1 470 mm和1 480 mm，配合EPS电子助力转向，有效避免了宽轮距使方 向盘变“重”的影响。轮距越宽，驾驶舒适性越高
12、，对操纵平稳性越有利，同时对车身造型和 车厢的宽敞程度也有利，横向稳定性也更好。 7、3.2赛车级超低风阻系数设计 流线型赛车级风阻系数车身设计成就了雨燕超低的百公里油耗。它的风阻系数是3.2，前抬升系 数接近于零，在节油的同时更能保证高速行驶时候的稳定，操控也更加可靠。 8、赛车式驾驶仓设计，动感舒适 内凹型赛车式座椅，运动面料更加柔软舒适，并能有效地提升内部空间； 适用于运动型车辆的变速器，精密速比配合短换档行程，使雨燕拥有极佳操控性能，驾驶者获 得赛车般的操作感； 操作方便的多功能方向盘充满运动驾驶乐趣。 9、ABS+EBD制动辅助系统，驾控自如 雨燕采用的ABS+EBD制动辅助系统，不
13、但具有防滑、防锁死等优点，而且EBD在ABS动作之前 就已经平衡了每一个车轮的有效地面抓地力，可以防止出现甩尾和侧移，并缩短汽车制动距离 。 九大运动基因： 上市主画面 三、广告模版 短信文案（或电台15S） 【雨燕2013款】传承九大运动基因，激情来袭！5.98万起超值惊喜， 爱 上雨燕，爱上速度与激情！详情致电长安铃木XXX店，电话： XXXXXXX 【雨燕2013款】传承九大运动基因， 激情来袭！爱 上雨燕，爱上 速度与激情！惊喜价5.98万起，超值期待！详情致电长安铃木XXX店， 电话： XXXXXXX 电台文案30s 第一篇 雨燕2013款，承袭九大运动基因，5.98万激情来袭！ 超
14、强性能基因，创造竞速体验； 历年赛道基因，彰显冠军品质； 动感外型基因，挥洒激情活力。 详情致电长安铃木XXX店XXXX 第二篇 （汽车引擎的轰鸣声，动感的音乐起） 1号男声：“我爱呼啸的风” 1号女声：“速度证明我的存在” 2号男声：“追逐梦想一路狂奔” 2号女声：“生命在于激情“ （各种年轻的声音 叠） 雨燕2013款，携九大运动基因，5.98万激情来袭，满足每一颗年轻飞 扬的心！ （汽车飞驰而过，心跳声） 详情致电长安铃木XXX店XXXX 微博文案140字 长安铃木长安铃木 史上最严新交规，雨燕有新招： “不要闯黄灯“雨燕0-60公里仅需4.9秒，黄灯亮前就溜掉！ “配个好蓝牙“雨燕百公
15、里4.5L超低油耗，省钱去买新装备！ “别盖住车牌“雨燕CRC拉力赛41次问鼎，冠军称号盖过最炫车牌号！ 雨燕2013款，九大运动基因，激情来袭！ 方案二 谁能连续六年屡战屡胜？林丹还是刘翔？ 孙悟空还是奥特曼？雨燕，连续六年问鼎各 项汽车拉力赛事斩获41次CRC冠军， 20次JWRC冠军。历年赛道荣耀，凝炼九大 运动基因！【雨燕2013款】5.98万激情来袭， 再续荣耀！ 方案一 史上最严新交规，雨燕有新招： “不要闯黄灯“雨燕0-60公里仅需4.9 秒，黄灯亮前就溜掉！ “配个好蓝牙“雨燕百公里4.5L超低油 耗，省钱去买新装备！ “别盖住车牌“雨燕CRC拉力赛41次问 鼎，冠军称号盖过最
16、炫车牌号！ 雨燕2013款，九大运动基因，5.98万激情来 袭！ 方案三 雨燕2013款，九大运动基因，5.98万激 情来袭！超强性能基因，创造极速体验 0-60km加速4.9秒，67.6km/h平稳过弯； 历年赛道基因，彰显冠军品质41次CRC 冠军，20次JWRC冠军；动感外型基因，挥 洒激情活力3.2赛车级超低风阻系数， 平顶流线型时尚车身再次升级。 四、终端物料 延展物料 报版 延展物料 报版 玻璃贴 背景板 延展物料 延展物料 单页-背 单页-正 延展物料 台卡 参数牌 展架 延展物料 串挂旗 横幅 玻璃隔断 延展物料 五、终端活动 长安铃木长安铃木2013款雨燕品鉴活动建议方案款雨燕品鉴活动建议方案 九大运动基因九大运动基因-新动感新动感 活动概况目的
