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1、企业报新闻写作体会 浅析如何将工作信息转化为新闻信息,新闻中心 林建功 2008年10月,中国海洋石油报的功能,企业报的功能： 记录企业历史，推动企业发展； 展示企业形象，弘扬企业精神。 功能的实现：宣传 为什么是宣传企业报处于企业系统之中，企业的运行规律要求企业报的报道规律与之相契合 上情下达 下情上达 上下互动 循环往复 这是管理圈闭，也是报道圈闭,中国海洋石油报的功能,什么是宣传：宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动。 什么是新闻：新闻是对客观发生的事实的叙述。为了满足受众获知新消息的需要，新闻业得以产生。 传播新闻的归宿是 “受者晓
2、其事”受者要求客观性 宣传行为的归宿是 “传者扬其理”传者强调主观性 企业报的策略 宣传为“体”，新闻为“用” 用事实说企业（党组）要说的话,中国海洋石油报的功能,“大”：宏观视野，全局思维 “小”：微观现象，典型捕捉 “大”与“小”的辩证法 以“大”观照“小” 建立中国海油的新闻价值坐标系 以“小”映照“大” 探索中国海油宣传工作的新途径 “高度”与”广度”的的辩证法 没有高度，就没有广度 没有广度，就没有高度 我们追求的是： 致广大而尽精微 可以宏观，可以微观，但不要“中观”,中国海洋石油报简介,一版：重。传递党组中心意图，报道海油系统具有示范意义的典型事件。 二版：鲜。及时反映基层的动态
3、新闻，突出经济、科技、管理类的信息。 三版：厚。对一个事件、一路工作进行持续性、专题性报道，多层次解读。 四版：活。着眼企业文化，讲述海油人的特色故事和文化创造。 中国海洋石油报： 厚重、鲜活 宣传：既要有排山倒海，也要有润物无声。虚实结合，张驰有度。,工作信息与新闻信息的不同,功能 工作信息：向上级报告工作，向下级部署工作，向同行展示形象 新闻信息：需要老百姓和外单位人员知道发生什么变动。老百姓看报不管是部署工作还是汇报工作，要看实质看特点 效用 工作信息：对下属有约束力和强制性，就是说必须这样做 新闻信息：参照性的，不是强制，是引导 受众 工作信息：系统内的职工 新闻信息：社会上广大读者及
4、外单位人员 写作视角 工作信息：自上而下俯视，或者是自下而上仰视，像汇报 新闻信息：平视，是平等的交流 容量 工作信息：本系统容量涵盖面比较广（比如，生产了多少？谁完成的？需要考虑不同部门、相关人员等各方面的因素） 新闻信息：要求突出一个点，就是在更大范围传播能有用的内容,工作信息与新闻信息的不同,结构 工作信息：讲究程序 新闻信息：不管会议程序，要打乱时间顺序，按照新闻特性来写 新闻要素 工作信息：时间有时候是模糊的，因为生产时间比较长；对过程感兴趣 新闻信息：最好有新的由头，让人感觉有新的东西；对结果感兴趣 新闻主体 工作信息：比较突出领导。比如，颁奖会上颁奖者的讲话比较突出，获奖者到底因
5、何获奖往往一笔带过 新闻信息:大家更愿意知道凭什么获得奖 新闻表述 工作信息：术语、行话比较多，因为是内部消息，所以用不着解释 新闻信息：要做翻译，不是从外文翻译到中文，而是用中文翻译成大家普遍能懂的信息,发现新闻点,什么叫新闻 教科书上的定义：时间性、新鲜性、接近性、重要性、显著性、趣味性在我看来，上述要素只是新闻价值的构成要素之一，既不是充分条件，也不是必要条件。 我的辩别方法 一、事实层面读者知不知道有没有兴趣 信息选择的规律是，人对没有兴奋点的信息，通常会熟视无睹。从读者角度设想，如果他不在你的单位，他会对这条信息感兴趣吗不要向爱基斯摩人炫耀你的冰。 二、观念层面读者想没想到有没有启发
6、 能引发新的思考，给人们以新的启示，甚至会带来人观念和思想的革命。比如王佩云写的关于沥青的报道抱着金饭碗讨饭，就引发了总公司开拓沥青版块一言兴邦。,发现新闻点,建立中国海洋石油报的新闻价值坐标系 同一新闻事实，对于不同的媒体而言，所具有的新闻价值是不同的 明确中国海洋石油报的定位和功能： 上情下达，下情上达；凝聚人心，促进发展 拥有俯瞰的高度，站在总公司的层面思考问题，以此判断事件的新闻点应落在何处，新闻的价值是大是小，是轻是重 如何获得这一高度 多看新闻中心的一报、一刊、两网，知道报道重点在哪 多看本单位及总公司的各种文件、资料，知道企业发展方向在哪 多看能源行业的信息，了解国家的大政方针心
7、怀天下 拥有高度，你才能看到别人看不到的“新闻（价值）” “湛江坡头渡口告别舞台，长虹飞越海湾”和“广东最后一座渡口告别舞台，长虹飞越海湾”，哪个更吸引眼球。,新闻线索需要新闻“眼”的捕捉,“腊月二十三，李民回家” 2004年1月13日是农历癸未年腊月二十二，滨海512船轮机长李民从美国回到国内，并在腊月二十三这天如期回到河北遵化老家祭奠父亲。此时，中海油服物探事业部也如期兑现了对员工的承诺。 去年腊月二十三，李民的父亲因病去世。李民和他所在的滨海512船正在美国作业，不能回家。物探事业部专门派人去遵化吊唁。2003年11月6日，物探事业部又安排李民赴美国登船工作，这时距离李民父亲的周年祭日还
8、有69天。海外物探船的倒班周期是90天，李民担心父亲周年祭日这天又不能回家。领导知道了李民的心事，在他临行前，物探事业部总经理于湛海向他承诺：一定让你在腊月二十三回老家祭奠父亲。李民走后，于湛海办公室的电脑显示器下角就一直粘着这样一张纸条：“腊月二十三，李民回家”。 李民回家的日子一天天临近，但和他换班的轮机长出国签证的面试时间又延期了。按照换班手续，李民的回国日期将不得不向后拖延。1月5日，在物探事业部办公会议上，于湛海又过问李民腊月二十三回家之事。当听到“不能”时，于湛海说：“我们企业不能言而无信，答应职工的事就一定要兑现。”他当即责成有关人员办理手续，从美国当地雇用一名同样资质的轮机长接
9、替李民。腊月二十三，李民按时回家了。 张宗侠,发现新闻点,编后：“家和万事兴”，中海油服物探事业部让一名轮机长从美国回国祭奠父亲，这份关爱耐人寻味企业关爱员工的“小家”，员工才能更加爱护企业的“大家”。这里，又有一个“信”字。一张“纸条”能在电脑上贴那么久，不易；一位员工的“私事”能在一位管理者的脑袋里装那么久，不易；为了兑现对员工的承诺，企业可以担起诸多的繁难，这更不易。仁爱加诚信，如此，“关爱员工”才能真正深入人心。 400字小文赢得中国石油新闻奖一等奖 背景：傅成玉总经理上任之后，多次强调“以人为本、关爱员工”。这样来自基层的鲜活的典型事例，可谓千载难逢。原来准备上四版的稿件，因为有这个
10、新闻背景在，被挪到了一版。如果没有对总公司党组意图的理解和把握，这样的新闻很可能会被漏掉，或”处理”掉。,发现新闻点,发现新闻点,平稳心态应对高油价 中沥公司依然机器轰鸣 6月4日，记者来到位于山东滨州的中海沥青股份有限公司。厂区内机器轰鸣，生产依然繁忙有序地进行着。 由于油价持续在130美元/桶上下徘徊，中沥公司面临着巨大的成本压力，以目前的油价水平计算，中沥公司每加工1吨原油就要亏损300多元。停产么？不行！作为中国海油渤海湾重质原油产销的“平衡器”，保证上游正常生产始终是大局！目前，中沥公司每天从渤海湾接收近1万吨的重质原油，近200辆满载原油的油罐车在渤海湾与滨州之间奔忙，公司的两套生
11、产装置也一如既往正常运转。 一场挖潜降耗的“集结号”已然吹响。中沥公司发动全体员工集思广益，为降低成本想办法、出主意：润滑油调和热水加温，施工拆除材料二次使用，提高加热炉热效率等措施不断推出；追求精细化管理，领导带领全体员工逐个分析成本的详细构成，一个环节一个环节地抠，小至纸张的双面使用，大至原油的运输损耗，都不放过。 来势汹汹的高油价并未给中沥公司蒙上阴影，员工们依然保持着比较平稳的心态。“我们相信针对油气利用公司所面临的现实困境，总公司一定会站在协调发展的战略高度，采取有效措施，而我们的任务就是挺住，再挺住！”中沥公司副总经理王树华说。,发现新闻点,编者按 中国海油党建和思想政治工作创新思
12、路中提出了“六个一样”：像注意身体健康一样注意员工的心理健康；像重视作业安全一样重视员工的思想安全而在实际工作中，思想安全与作业安全往往是相辅相成的，员工心理状态的“安全”对生产安全至关重要。 对于中国海油下游产业链上的重要一环中海沥青股份有限公司（下称中沥公司）来说，高油价下严峻的生产经营形势，是对每位员工心理素质的考验，特别是作为一家员工持股的企业，公司的效益与每位员工的切身利益息息相关。在此情势下，中沥公司通过积极有效地开展思想政治工作，凝聚人心，鼓舞士气，今年上半年不仅保证了安全生产，而且完成了年度减排目标，节能量还超额完成7.72%。 中沥公司的成功实践充分体现了在企业的困难时期思想
13、政治工作的突出作用，对“将国有企业的政治优势转化为企业核心竞争力”的重要意义作出了生动诠释。,捕捉之后采访,一、采访 采访既是对线索的新闻价值进行二度认识的过程，也是为新闻创作进行深度构思和丰富素材的过程。 基层通讯员要特别注重采访：要在自家园地里发现新大陆 举例之一：渴望与挚爱 赵明，36岁，渤海石油采油公司锦州9-3油矿操作班长，参加工作11年，连续多年被评为公司“十佳服务标兵”。现在，他正在海上把油矿作为实操训练场，每天12小时工作后便认真地温习理论知识，正所谓领兵带队实操练，挑灯夜战备真才。赵明的岳母徐阿姨说：“赵明参加总公司职业技能大赛是件好事，对我们来说也是件大事，我和孩子决不拖他
14、的后腿，我们支持他！”赵明刚刚10岁的儿子赵婧卓在日记中写到：“我爱爸爸，我怕他出海，但是我支持爸爸，因为那是他的工作；我知道他去年又被评为标兵了，我好高兴。这次我也相信爸爸会取得好成绩，因为他是我的大英雄。”,捕捉之后采访,举例之二：“渤海湾一定还会有亿吨级大油田问世” 我的四个问题： 1.中石油冀东南堡油田的发现引起了中国乃至世界能源界的关注，作为中海油负责勘探工作的领导，您感触最深的是什么？ 2.有媒体认为，冀东南堡油田的发现，意义不仅在储量本身，更在于勘探理论认识和方法上的突破，其中最关键的是对岩性油藏理论的成功实践，请问您怎么看？ 3.冀东南堡油田发现后，有人说渤海湾盆地与南堡凹陷相
15、似的构造有60多个，因此会不断发现大油田；也有人说，渤海湾自蓬莱193发现后，很难再有大油田。您对此有何评价？ 4.早听说您为勘探事业日夜操劳，患了高血压。冀东南堡油田发现的消息传出后，我想您的血压可能更高了，听了您这番话，似乎血压还处于平稳状态。,捕捉之后采访,费老师评报：一版访朱伟林稿，朱的回答比较精彩，如：“勘探是一个认识、实践、再认识、再实践的过程，原来认为是贫瘠的构造，随着认识和观念的转变，杀个回马枪，就可能发现个聚宝盆。因此在勘探的过程中，既要抱西瓜，又要拣芝麻。尤其是要分析存在芝麻的原因。有时往往就是芝麻引出一系列西瓜来。”通读全篇，我以为受访者答得精彩，是与记者在采访中通过自己
16、睿智的提问所营造的轻松、融洽的气氛分不开的因此，写出好的访谈稿，访前多下案头功夫十分重要。 我的体会：一、采访备案越充分，越能问出“料儿” 二、采访之前、之中都是文章构思的过程 三、不妨问一些趣味性、挑衅性的问题 四、采访能够让你的报道不断延展,捕捉之后策划,二、策划 操作一个新闻事件，关键要找到最适合报道形式。是消息、通讯，还是现场短新闻、特写、述评需要记者掌握十八般兵器，运用自如，有时还要组合出击。 策划得好，可以产生事半功倍的效果。 举例之一：物流大件运输又有新突破 天津港区驶出的近一公里长的运输“长龙”引得路人驻足观看，形状各异的车辆、奇怪笨重的大型设备使人猜测联想不断。5月14日，几乎动用了国内大件运输的各种车型，基地集团物流公司承运的一批超限设备准时出征，这标志着物流公司在大件运输业中高难度方面又有新突破。 基地集团物流公司这次承运的大件物品为国内罕
