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1、第七章 市场理论（一） 完全竞争市场,第一节 利润最大化原则 第二节 完全竞争市场的特征 第三节 完全竞争厂商的短期均衡 和长期均衡,第一节 利润最大化原则,一、TR、AR、MR 总收益TR：指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。 TR = PQ 平均收益AR：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。 AR = TR / Q = P 边际收益MR：指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。 MR = TR / Q dTR / dQ,二、利润最大化原则：MR=MC,1、为什么？ 如果 MRMC，则增加产量可以增加总利润； 如果 MRMC，则减少产量可以增加总利润； 当 MR=MC
2、，此时确定的产量可以给厂商带来他所能得到的最大利润。 所以 MR=MC被称为“利润最大化原则”。 2、注意两点： 对最大利润的理解。如果短期内厂商不得不面临亏损，那 么他在MR=MC上确定的产量能使他亏损最小。 MR=MC，适用于任何市场结构中的厂商在产量上作出的短期决策或长期决策。,某航空公司决定出售打折的飞机票，即在飞机起飞前还有空座位时，飞机票价打6折。 请问，这一决策对航空公司的总利润有何影响？这几张优惠价的机票是否会损害航空公司的利益？,案例：飞机票价打折,第二节 完全竞争市场的特征,什 么 是 市 场 ？市 场 是 指 一 种 商 品 的 买者 和 卖 者 相 互 影 响 以 决
3、定 其 价 格 和 数 量 所利 用 的 一 种 机 制 。如 果 一 个 市 场 上 买 者 和 卖 者 都 是 既 定 价 格 的 接 受者 （Price taker），这样 的 市 场 被 称 为 完 全 竞 争 市 场（Perfect Competition）。,一、完全竞争市场的特征,1.市场上有大量的买者和卖者，单个买者与卖者对商品的价格没有任何影响，是既定价格的接受者。 2.产品没有任何差别，可以完全替代。 3.资源能够自由流动，不存在任何法律的、资金的阻碍，厂商进出该行业或改变其规模都是非常容易的。 4.买卖双方信息完备，不存在欺骗的行为。 完全竞争市场条件很难完全达到。它是一
4、个理想中的经济模型。比较接近的例子如大城市中居民区里的蔬菜市场。,二、完全竞争厂商的需求曲线 和收益曲线,一旦行业供求达于均衡确定了产品的价格，单个厂商则按此价格出售产品。他有多少产品就能销售多少产品，其面临的市场需求是无限的，需求曲线是水平线。 由于厂商按同一价格出售所有的产品，所以P=AR=MR。而且，需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线是重叠的。,P1,P1,d1（P1=AR1=MR1）,P,S,d,O,Q,P,O,Q,（a）整个行业,（b）单个厂商,第三节 完全竞争厂商的 短期均衡和长期均衡,一、 完全竞争厂商的短期均衡： 在短期内，厂商没有足够的时间改变 其规模，也来不及进出行业
5、，所以厂商根据利润最大化原则决定的产量将给他带来三种可能的结果 ：,1. 当单个厂商接受的价格高于其平均成本最低点时，将获取超额利润,AC代表短期内单个厂商既定的规模 P0为既定的价格 图（b）中阴影部分面积为厂商获取的超额利润。,（a）行业,（b）厂商,2. 当厂商接受的价格等于其平均成本最低点时，将获取 正常利润。,此时，ACQ1=ARQ1，厂商获取正常利润。,d (P=AR=MR),P,S,D,o,Q,P,P1,o,Q,（a）行业 （b）厂商,P1,MC,AC,Q1,E,P3,D,P3,E,3. 厂商接受的价格低于其平均成本最低点时，将发生亏损。,图（b）中阴影部分面积为厂商的亏损额。,
6、收支均衡点：指AC曲线的最低点。此时，厂商获取正常利润，不亏也不赚。 停止营业点：指AVC曲线的最低点。此时，厂商获取的收益正好抵补全部可变成本，而固定成本没有得到任何补偿。所以，生产与不生产对厂商来说意义是一样的。如果厂商接受的价格低于该点，则厂商必须停产。,d (P=AR=MR),P,S,o,Q,P,o,Q,（a）行业 （b）厂商,MC,AC,Q3,二、完全竞争厂商的短期供给曲线,在完全竞争的条件下，从厂商追求利润最大化的经济行为分析中可以推导出完全竞争厂商的短期供给曲线。厂商根据P=MC确定在每一个价格水平下能给其带来最大利润的产量。因此，平均可变成本之上的边际成本曲线就是厂商的短期供给
7、曲线。由于边际报酬递减规律的作用，厂商的边际成本递增，因而供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。 见图中MC曲线的实线部分。,0,P,Q,Q1,Q2,P1,P2,MC,d1（P1=AR1=MR1）,d2（P2=AR2=MR2）,AVC,行业的短期供给曲线可由单个厂商的供给曲线水平相加获得。,E2,E1,三、完全竞争厂商的长期均衡： 获取正常利润的均衡,完全竞争厂商的长期均衡条件： MR=LMC=SMC=LAC=SAC P=AR=MR 在长期： 厂商可决定进出该行业； 厂商可调整规模的大小。,行业的长期供给曲线：,成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。 图（a）中，LAC曲线既不上移也不下移，表示
8、该行业为成本不变行业。 图（b）中,（Q3Q1）指超额利润吸引新厂商加入后为行业提供的产量增量。 在长期里，当要素市场价格不变时（即成本不变行业），行业需求的增加只会引起均衡产量的增加，而均衡价格保持不变，始终等于单个厂商的不变的最低的长期平均成本。 成本递增行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。LAC曲线将向上移动。 成本递减行业的长期供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线。LAC曲线将向下移动。,d (P=AR=MR),P,o,Q,P,P1,o,Q,（a） （b）,P1,SS1,SS2,LS,Q1,SMC,SAC,LAC,Qi1,Q3,D1,D2,Ei1,E1,E3,四、完全竞争市场的效率
9、分析 消费者剩余和生产者剩余,完全竞争被推崇为理想的经济模型。 在完全竞争条件下，消费者剩余和生产者剩余的总和达到最大。在非完全竞争条件下，消费者剩余和生产者剩余之和没有这么大。 价格管制引起效率损失； 赋税引起效率损失。 资源配置：完全竞争市场能以最小的成本生产最大的产量，以最低的价格提供消费。,案例：中国石化进入“战国时代”,新世纪初中国石化企业的竞争态势用“安营扎寨、占山为王”八个字来形容是再合适不过了。在中国的版图上，东西南北中，无处没有大型石化企业以及数以千计的中小石化企业盘踞。当时，面对即将到来的WTO，中国石化企业似乎早已摆开阵式，准备与国际石化巨头决一雌雄。,在中部，中石油、中
10、石化坐镇北京，触角遍及全国。中石油拥有154万职工，5070亿元资产，2000年实现利润600亿元，占了全国国有及国有控股企业实现利润的1/4还多，并于2000年4月在国际资本市场成功上市；中石化则是目前世界第六、亚洲第一大石化企业，2000年10月在纽约、伦敦和香港挂牌上市，成为我国唯一一家在海外三地同时上市的特大型国有企业，共筹资37.3亿美元。此外，燕山石化也不可小觑，经过多年的建设，燕山石化已成为当时中国最大的乙烯生产商之一、最大的塑料与树脂生产商、最大的合成橡胶生产商、最大的基本有机化工原料生产商、最大的润滑脂生产商，也是中国最大的化纤地毯生产商，总资产达203亿元。,在东部，号称“
11、石化旗舰”的上海石化，2002年6月乙烯生产能力达到90万吨，炼油能力朝1000万吨迈进；在江苏，仪征化纤、金陵石化、扬子石化、南化集团和江苏省石油公司共同组建了中国东联石化集团，其中仪征化纤已形成了100万吨聚酯产品和35万吨PTA的生产能力。,在南部，总投资达40.5亿美元的中国最大的中外合资石化项目南海壳牌80万吨乙烯工程于2000年10月敲定，不到5年时间，在广东惠州大亚湾经济技术开发区崛起一座世界级规模、年产230万吨高质量石化产品的现代化石油化工联合企业；此前，深圳石化集团股份有限公司第一大股东深圳石化集团有限公司的下属化纤面料总公司，其高档化纤面料二期工程于2000年9月1日动工
12、，总投资1.5亿元。化纤面料总公司的产值和利润分别突破5亿元和4000万元，规模在亚洲同行业中列第一；全国最大的债转股项目茂名石化近日也宣布扭亏为赢，实现销售收入236亿元，利润7395万元。 在西部，兰州石化公司、兰州炼化公司与2000年10月宣布合并，重组为新的中国石油股份公司兰州石化公司，资产总额、销售收入均超过百亿元，是中国西部地区最大的石油化工联合企业，它保障西部原油出路畅通，使西部地区成品油、化工产品源源不断进入川渝地区，成为拓展西南石化市场的基地。 在北部，集炼油、化工生产上下游一体化的中国大型石化联合企业大庆石化公司，2000年实现利润8.2亿元；大庆石油则在自身发展的基础上，
13、2000年与四川签署协议，兴建68条钢骨架塑料复合管生产线及配套管件的生产线，这是大庆石油管理局在川的最大一项投资项目；吉化集团则是中国“一五”期间兴建的第一个大型化工基地，已拥有固定资产293.97亿元，销售收入一直以绝对优势名列全国化工行业首位；吉联石化也是中国化工行业中规模较大的中外合资企业，总资产约20亿元人民币。,石化工业的发展对一个国家和一个地区的经济增长的经济增长至关重要。比如，广东省政府最高领导就公开表示，南海石化落户广东是一件“天大的好事”，因为这是一件很长的产业链，可以产生几倍、几十倍甚至几百倍的拉动效应。这也许正是企业看中，政府看好的原因。近几年来，石化业在中国“疯涨”，
14、具备条件和不具备条件的省、市甚至县，都把“石化”作为自己优先发展的支柱产业。 值得引起注意的是，有的时候，“多”和“过度的竞争”不见得就是好事。2000年年末，远东经济评论就曾刊文认为，石化企业在亚洲如雨后春笋般出现，结果导致一些产品过剩和利润率普遍降低，“石化业的前景不佳”。,在美国，房屋粉刷业只在夏季再现，因为那时白天又长又热，高中和大学的学生们正好放暑假，可以胜任这个技术要求不高的工作。为了赚点零花钱，迈克尔打算在上完经济学入门课程之后，利用夏天的时间开设一家粉刷公司。,案例：进军房屋粉刷业,开设公司肯定涉及一笔数目不少的开支，迈克尔需要购买一辆二手车作运输之用，当然也不了其他许多物资，
15、如刷子、油漆以及方便顾客联络用的电话线路和应答装置，制作广告和宣传单，雇人四处散发，还要印刷名片和估价单据，等等。不过，因为他将在户外从事粉刷工作，他不需要另外寻找办公地点，可以省下一笔租金。 表1列出了粉刷公司的固定成本。迈克尔雄心勃勃地开始工作了。他给潜在顾客打电话，上门估计粉刷房屋可能需要多少钱，然后提出一个价格看对方是否接受。当然，他面对许多竞争对手，除非他可以提出具有竞争力的价格，否则他就做不成生意。,表1 粉刷公司的固定成本,作为雇主，迈克尔必须留意劳动力市场的价格情况。他发现劳动力价格是每小时10美元，他还需要考虑添加刷子和油漆的成本。为简化起见，我们假设他在开工之前已经买好足够的刷子和油漆。于是他公司的可变成本就与他所雇佣的劳动力有关。 可变成本不能忽略粉刷一幢房子所需要的时间。如果你雇佣到最好的人手，派给他们非常简单的工作，工作当然可以迅速完成。反过来，如果你只雇佣到没有多少经验的生手，派给他们非常复杂的工作，工作进度自然放慢。表2是粉刷公司的可变成本。由此迈克尔可以计算出公司的总成本、平均成本和边际成本。,表2 粉刷公司的可变成本,最困难的是如何计算粉刷一幢房屋需要多少时间。确实，谁能预计工人的熟练程度以及粉刷一幢常见房屋可能花费的时间呢？迈克尔当然可以从经验中学习，不过，如果他在计算当中犯了
