《完全竞争的市场》ppt课件

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1、（六，七章）核心内容,企业如何决定自己的产量以及产品价格 导出市场的供给曲线,利润最大化一般性的方法,利润 = 总收益 总成本 边际收益=边际成本,如果MRMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以理性的厂商会增加产量。 如果MRMC：减少一单位的产量所节约的成本大于因此而放弃的收益。所以理性的厂商会减少产量。,Q,RMB,TR,O,TC,Q*,MR,MC,边际收益等于边际成本实例表,市场的类型,市场：对某种商品进行交易的场所或接触点。 （包括有形，无形） 行业：为某种商品市场进行生产并提供该种产 品的全体厂商的总和。 划分标准：按照竞争程度来划分。 市场类型：完全竞争，垄断

2、竞争， 寡头， 垄断 （行业类型）,划分市场结构的标准 Criteria of identifying market structure,1、市场上厂商的数量； 2、产品的性质： 同质homogeneous & 异质heterogeneous； 3、厂商对价格的控制程度； price maker & price accepter 4、资源流动的难易程度。 Entry & Exit,第六章：完全竞争的市场 Perfectly Competitive Market,第一节： 完全竞争市场的特点 第二节： 完全竞争厂商的需求曲线 第三节： 完全竞争厂商的收益曲线 第四节 ：完全竞争厂商的短期行为 第

3、五节 ：完全竞争厂商的长期行为 第六节 ：完全竞争行业 的长期行为,第一节：完全竞争市场的特点,（一）市场上充斥着为数众多的消费者 和生产 者，他们都只是现行价格的接受者而不是控制者。 （二）不同厂商提供的产品之间是无差别的。 （三）所有的消费者和生产者都具有 完备的信息。 （四）资源的流动不受任何限制。厂商可以自由进入或退出这一行业。,Sidebar:信用卡和完全竞争,1997年,用信用卡购物的金额达7000亿美元以上,这一数字还在以每年10%以上的速度增长.乍一看,信用卡市场似乎还是一个相当集中的行业。其中维萨卡（Visa）、万事达卡（Master Card）和美国运通卡（American

4、 Express）是人们最熟悉的。在用信用卡购物的金额中，60%以上使用的是这三种卡中的一种。但是仔细观察，这个行业具有完全竞争的大多数特征。 首先看买者和卖者的数目和规模分布。尽管大多数消费者选择维萨、万事达和美国运通，但这些信用卡并不是只由这三家企业发出的。事实上，在美国，向9000多万信用卡持有者发放信用卡的起夜有6000多家（主要是银行和信用社）。一个人的维萨卡可能是由他的公司在洛杉矶的信用社发的，而隔壁邻居的信用卡可能是在佛罗里达居住时由迈阿密的一家银行发的。,信用卡和完全竞争（CONT）,信用卡相对来说是一种同质的产品。多数维萨卡的外表相似，它们都能用于同一目的。当使用时，商人是不

5、会去注意这张卡过去是谁发的。根据现有发卡的6000家企业的情况，进入和退出信用卡市场是容易的。尽管新企业进入这一市场可能难一点，但财务上稳健的银行，即使是中等规模的，也能较容易地从其母公司那里取得维萨卡或万事达卡的发行权。如果银行不想再经营这一业务，她可以和容易地把它的业务卖给其他信用卡持有者。 因此，信用卡行业看来是符合完全竞争市场的大多数特征的。,第二节 ：完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线,行业所面临的需求量：消费者对整个行业 所提供之产品的需求量。 （市场的需求） 厂商面临的需求：消费者对单个厂商所 提 供的产品的需求量。,D,S,E,P e,P,Q,P,Q,d,o,o,完全竞争市场的需

6、求曲线D(图中的D线),完全竞争厂商所面临的需求曲线d,厂商所面临的需求曲线为什么是水平的？ 水平的需求曲线，意味着什么？,厂商是 价格接受者 厂商无论生产多少 产品，都 能够顺利出售,产品彼此之间 无差异 消费者具有信息完备,第三节 ：完全竞争厂商的 收益曲线,总收益 = 既定的价格 * 产出量 平均收益： 边际收益：,d (AR=MR=P),P,P,O,O,Q,Q,某完全竞争厂商的收益曲线,第四节 ：完全竞争厂商的 短期行为,（一 ） 厂商的短期均衡 （二） 短期供给曲线 （ 三）完全竞争行业的短期供给曲线,（一 ） 厂商的短期均衡,一、厂商实现最大利润的均衡条件 最优的产量是使得边际收益

7、等于边际成本： MR=MC,SMC,SAC,d (AR=MR=P),P,Q,O,获得超额利润时的短期均衡 厂商实现利润最大化的均衡条件：MR=MC,Q1,E1,P1,G,F,获得正常利润时的短期均衡,Q,P,P2,Q2,AR-=MR,E2,SAC,SMC,O,收支相抵点 Break-even point,亏损但继续营业时的短期均衡,d(AR=MR),Q3,P3,I,H,E3,SAC,AVC,SMC,O,F,G,亏损但停止营业的短期均衡,d(AR=MR),p5,Q5,d(AR=MR),P4,E4,E5,Q4,K,J,H,I,SMC,SAC,AVC,停止营业点,Sidebar:得克萨斯公司从家用计

8、算机市场退出,20世纪80年代初,得克萨斯仪器公司(TI)在家用计算机行业的不幸经历，说明了变动成本与生产还是关厂决策之间的关系.1980年年中，TI基本型号的家用计算机的售价为650美元。但由于技术进步和企业之间的激烈竞争使市场价格稳定下降，到1982年年中，TI被迫把价格降到249美元。到1983年初，这种计算机149美元就能买到。但由于TI的计算机的可变成本每台在100美元左右，因此，即使价格这样低，继续生产仍然对企业有利。 但技术进步和竞争使价格下降。到1983年秋天，市场要求TI把价格降到99美元。由于这低于TI的100美元的可变成本，企业决定停产家用计算机。但在决策的当时，企业手头

9、上未出售的计算机约有500000台。TI通过按每台49美元的价格向市场倾销过剩的库存，最后退出了家用计算机市场。,得克萨斯公司从家用计算机市场退出 （CONT）,如果生产一台计算机的变动成本是100美元，企业为什么愿意按低于此数的价格销售它手头上的机器呢？对此的解释是，这100美元在计算机生产出来之前属于可变成本，但在生产出来之后已是沉没成本。因此，只要49美元的价格大于出售每台机器的运输和市场营销费用（这些费用仍然是可变的），对企业来说，出售就要比保留这些计算机更为有利。 得克萨斯仪器公司并不是退出家用计算机市场的惟一公司。还有许多其他小公司也认为关厂比继续生产的亏损要小。,SMC,SAC,

10、AVC,d1 (AR1=MR1=P1),d2 (AR2=MR2=P2),d3 (AR3=MR3=P3),d4(AR4=MR4=P4),d5 (AR5=MR5=P5),P1,P2,P3,P4,P5,Q,P,完全竞争厂商的短期均衡,Q1,Q2,Q3,Q4,Q5,O,完全竞争厂商的短期均衡(可分为以下几种) 1）ARSAC 获得经济利润（超额利润）,2) AR=SAC 获得正常利润,AVCARSAC 出现亏损，但仍继续生产，因为这样可以在补偿可变资本之后，还可以补偿一部分不变资本（这里假设所有的不变成本都是沉没成本）。,4) AR=AVC 生产与不生产的临界点。,5) ARAVC 停止生产。,Pan

11、-Am,1927年，开始运营。 1991年1月，宣布破产。 1991年12月，正式关门。 19801991，除一年外，每年都处于亏损状态,案例研究: 门庭冷落的保龄球馆为什么不停业,在现实中,我们经常看到一些保龄球场门庭冷落，但仍然在营业。这时打保龄球的价格相当低，甚至低于成本，他们为什么这样做呢？对短期成本的分析有助于解释这一现象，同时也可以说明短期成本分析对企业短期经营决策的意义。 在短期中，保龄球经营的成本包括固定成本和可变成本。保龄球场的场地、设备、管理人员是短期中无法改变的固定投入，用于场地租金、设备折旧和管理人员的工资是固定成本。固定成本已经无法收回，也称沉没成本。保龄球场营业所支

12、出的各种费用是可变成本，如电费、服务员的工资等。如果不营业，这种成本就不存在，营业量增加，这种成本增加。由于固定成本已经支出，无法收回，所以，保龄球场在决定是否营业时，考虑的是可变成本。假设每场保龄球的平均成本是20元，其中固定成本15元，可变成本5元。,门庭冷落的保龄球馆为什么不停业（CONT）,当每场保龄球的价格为20元以上时，收益大于平均成本，经营当然有利。但价格为20元时，收益等于成本，这时收支相抵，仍然可以经营。当价格低于20元时，收益小于成本。乍一看，保龄球场应该停止营业。但我们知道短期中的成本有不可收回的固定成本和可变成本之分时，决策就不同了。 假设现在每场保龄球的价格为10元，

13、是否应该经营呢？可变 成本为5元，当价格为10元时，在弥补可变成本元之后，仍可剩下5元，这5元可用于弥补固定成本。固定成本15元是无论经营与否都要支出的，能弥补5元，当然比一点也弥补不了好。因此，这是仍然要坚持营业。这时考虑的不是利润最大化，而是亏损最小化能弥补多少固定成本算多少。,门庭冷落的保龄球馆为什么不停业（CONT）,当价格下降到与可变成本相等的5元时，保龄球场经营不经营是一样的。经营正好弥补可变成本，不经营这笔可变成本不用支出。因此，价格等于平均可变成本之点被称为停止营业点，意思是在这一点时，经营与不经营是一样的。在这一点之上，只要价格高于平均可变成本就要经营，在这一点之下，价格低于

14、平均可变成本，无论如何不能经营。 门庭冷落的保龄球场仍在营业，说明这是价格仍然高于平均可变成本。这就是这种保龄球不停业的原因。 有许多行业是固定成本高而可变成本低，如旅游、饭店、游乐场所等。所以，在现实中这些行业的价格可以降得相当低。但这种价格实际上仍然高于可变成本，因此，经营仍然比不经营有梨至少可以弥补部分固定成本，实现亏损最小化。,Sidebar:沉没成本应用-狡猾的农场主,一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的消息：“今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3万美元），我就会亏损，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花的

15、2万美元。如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。,Sidebar:狡猾的农场主(cont),于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资。这时雇工尚特列很快进行了一番计算，然后说:“农场主吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会收割小麦的.他的总收益(3.5万美元)超过了可变成本(支付给工人的工资3万美元).数月前用来支付种子和化肥的2万美元固定成本已经是沉没成本了,在决定是否收割小麦是可以忽略不计的。”

16、果真，尽管工人们没有同意降低工资，由于农场主的总收益超过了可变成本，所以这个狡猾的农场主仍旧收割了小麦。,（二）厂商的短期供给曲线,AVC,P,Q,O,P1 P2 P3,Q3 Q2 Q1,（三）完全竞争行业的短期供给曲线,全部厂商的短期供给曲线的简单叠加,MC1,MC2,P1,2 5,7,SS,Q,P,第五节：完全竞争行业的长期均衡,长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的。因此，厂商在长期内，通过对全部生产要素的投入量进行调整，以实现利润最大化。 对生产要素的调整包括两方面： 进入或退出这一行业。 对生产规模进行调整。,先分析行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡所起的作用：,LMC,P,O,P1,LAC,d1 (AR1=MR1=P1),d2 (AR2=MR2=P2),d3 (AR3=MR3=P3)