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1、关键词：营销；战略管理；差异化定位第 1 章 绪论1.1 研究的背景1.2 研究的目的意义1.3 研究方法1.4 创新之处第 2 章 理论基础2.1 战略管理理论2.1.1 战略管理定义及管理过程2.1.2 波特五力模型理论2.1.3 三种基本战略2.1.4 环境分析战略-SWOT 分析2.2 市场营销基本理论2.2.1 产品（Product）2.2.2 价格（Price ）2.2.3 渠道（Place）2.2.4 促销（Promotion）第 3 章 我国商业银行的发展、现状分析以及存在的问题3.1 我国商业银行的发展概况3.2 我国商业银行的营销现状3.3 我国商业银行在营销过程中存在的问
2、题3.3.1 网络营销推广力度不大3.3.2 产品创新性不够3.3.3 缺乏必要的活动营销3.3.4 广告与节目存在脱节第 4 章 我国商业银行的战略管理模式和营销战略的分析4.1 我国商业银行的管理模式4.2 我国商业银行的营销战略创新第 5 章 对我国商业银行未来发展的建议，未来发展道路5.1 不断进行创新服务，扩大自身优势5.2 实施产品持续创新战略5.3 实施人才战略5.4 有效利用新媒体新技术5.5 建立企业价值观第 6 章 结论参考文献1 王普. 论文网 电视制片管理学M.复旦大学出版社,2006.2 陈育俭. 战略管理与企业经营者观念的更新J.经济师,2001(3).3 黄升民
3、. 中国电视媒体产业经营新动向M.中国传媒大学出版社,2005.4 郭孝庭. 中国城市电视媒介传播策略M.内蒙古人民出版社,2004.5 周鸿铎等. 传媒产业机构模式M.经济管理出版社,2003.6 吴信训等. 现代传媒经济学M.复旦大学出版社,2005.7 邹晓利,王永连.省级电视台面临的新格局J.中国广播影视,2005.8 郭镇之. 电视传播史M. 北京师范大学出版社,2000.9 谢耘耕.2005 年中国电视媒体竞争报告J. 现代传播,2005(6).10 张云,方世彤. 电视品牌战J.广东经济出版社,2004.11 卜彦芳,尤丽芳. 从营销角度看电视媒体的经营J.现代传播,2004(2
4、).12 王振涛.营销时代省级电视媒体的应对策略 J.安徽广播电视大学学报,2005(3).13 张艳.新媒体技术条件下的整合性营销传播策略 J.中国青年政治学院学报,2007(4).14 李岭涛.电视媒体的口碑营销 J.广播电视信息,2005(2).15 翟羽佳,朱娟. 媒体中的市场营销媒介营销J.财经界,2006(9).16 黄升民.媒介经营与产业化研究 M.北京广播学院出版社,1997.17 张尚仁.管理学与管理哲学 M.云南人民出版社,1987.18 菲力普.科特勒.市场营销管理 M.科学技术文献出版社,1991.19 胡智锋,史雪云.突出公益特色打造独特品牌评湖北卫星频道的媒介形象塑
5、造J.光明日报,2001.20 黄尘.突出重围，打造黄金卫视 J.西部电视,2002.21 陶志峰.媒介战略管理J.湖南人民出版社,2003.22 朱利伟.城市电视台的人才管理策略 .青年记者,2003.23 欧阳宏生,朱天. 区域传播论M.四川大学出版社,2003.24 赵化勇.全球化背景下央视的改革与发展 J.电视研究,2002.25 胡正荣,外国媒介集团研究M.北京广播学院出版社,2003.26 胡正荣,竞争、整合、发展当代美国广播电视业考察J.世界广播电视参考,2000.27 蔡骐骐,蔡雯. 媒介竞争论M.岳麓书社,2002.28 贾国飚.媒介营销整合传播的观点 M.湖南人民日报出版社
6、,2003.29 黎斌.中国电视业资本运营系统分析 M.中国传媒大学出版社,2006.30 彭永斌.传媒产业发展的系统理论分析 Ml 西南财经大学出版社,2003.31 周莹玉.营销渠道与客户关系策划 M.中国经济出版社,2003.32 朱春阳.传媒营销管理M.南方日报出版社,2003.33 Coase,RH.The New Institutional Structure of ProductionJ.Amerian Economic Review,1984.34 Colin Hoskins.Stuart Mcfadyen and Adam Finn,Global Television and
7、 Film-A Introduction to the Economics of the businessM.Clarendon Press,1997.35 Michael E.Porter.Competitive StrategyM.Free Press,1980.36Rumelt,D.E.Schendel.Fundamental Issues in Strategy:A Research AgendaM.Harvard Business School Press,1994.摘 要伴随着我国商业银行的发展，商业银行之间的竞争日趋激烈。进入新世纪，我国商业银行的竞争格局出现新的变化，还面临着日
8、益增多的外资银行的竞争和网络银行的冲击，我国商业银行现在面临着重重困难。目前我国商业银行的营销战略发展研究相比国外还比较落后，很多国内的研究报告基本上都是借用国外的研究和发展理论。国外对商业银行发展的研究已经有了比较成熟的理论。因此研究国外的银行的战略发展就有很大的借鉴性。但是我国情况特殊，而且每个商业银行都有自己的现实情况，因此每个商业银行的战略发展都不一样。本文主要研究的是找出符合中国工商银行实际的营销战略发展。本文以湖北电视台作为具体的研究对象，在实际调查的基础上综合运用战略管理、品牌管理、竞争管理等理论，并在此基础上，通过对湖北电视台自身存在的问题的分析，提出湖北电视台的营销战略。关键词：营销；战略管理；差异化定位
