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1、公交车厢冷媒灯箱介绍,巴士乘客受众优势,数据来源：base on CTR/CMMS,调研发现，70%的“城市常住人口”出行交通工具首选巴士 且该比例呈逐年上升的趋势,优势一：覆盖面广,选择巴士出行的受众，71.4%为高中以上学历,优势二：受教育程度高,数据来源：base on CTR/CMMS,71%的公交乘客年龄在15-44岁，属于最具消费力的人群,优势三：最佳年龄段比例高,数据来源：base on CTR/CMMS,85%的公交乘客有稳定且良好的收入 11%的乘客具有影响家庭消费的能力,优势四：拥有稳定收入,数据来源：base on CTR/CMMS,我们到底卖什么？,70%的城市居民、每
2、天都被“封闭”在23平方米的空间内 他们什么也不能做、所以他们主动寻找可以打发时间的东西来阅读、来聆听 他们每天要经历这种无聊的“封闭”2次、每次经历20分钟,这就龙隆能为客户提供的资源,公交车乘客阅读能力有多强 你无法想象！,真正,被阅读的,广告,公交车内精品灯箱媒体,为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是 真正被阅读的广告？,185CM 最佳安装高度 灯箱具有最佳安装高度，任何角度都能看见，不受遮挡,1,为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是 真正被阅读的广告？,86.51% 广告到达率 车厢环境比较封闭、乘客不受干扰，广告到达率超高,2,为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是 真正被阅读的广告？,1
3、2.9次/周 固定乘坐频次 乘客搭乘公交车非常具有规律性，有效确保传播频次,3,为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是 真正被阅读的广告？,360分钟/周 车内停留时间 乘客在车厢内有充足的停留时间，可以仔细阅读广告详细文字,4,为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是 真正被阅读的广告？,70%城市居民 选择搭乘公交车 公交线路覆盖全城，从清晨到深夜、数千台公交车辆穿梭大街小巷运行,5,为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是 真正被阅读的广告？,充足的灯箱数量，最适合展示系列产品 杭州车内安装4-5块横式单面、立式双面灯箱，客户的不同产品、不同系列都可以充分展示,6,龙隆传媒的独家优势,投资回报率高,数据
4、来源：Dragonbest Analysis base on CTR/CMMS,灯箱画面透视图,城市：上海&北京,城市：杭州,灯箱具体尺寸,客户提供 印刷元素要求,要求：1. 元素必需1:1的比例 2. TIF文件格式 3. CMYK颜色模式 4. 分辨率150dpi 5. 在可视画面外，4边必需预留出血部份,刊例及售卖原则：灯箱,公交乘客的价值,市场统计显示，公交车内媒体的营销价值是公交车身广告收入的20% 杭州公交车身广告的2010年度收入约1.2亿，公交车内媒体的收入预计应该为:2400万。 车内灯箱和移动电视将瓜分这杯羹 随着公交车内媒体越来越成熟，其在户外整体市场份额中的比重也在增加
5、，不断从传统的车身、大牌、街道设施份额中获得更多的预算份额。,杭州媒体资源,截止2010年10月 已完成1000台横式灯箱安装 同时有1200台立式双面灯箱可售 截止2011年3月，已完成累计3000台横式灯箱安装 预计2012年6月，完成累计6000台横式灯箱安装,媒体比较分析-移动电视 VS 公交车灯箱,移动电视的缺点： 移动电视滚动播出，公交乘客上上下下，广告可见机率和到达率都大打折扣。 移动电视安装位置较低，一般安装在司机背后和下客门处，受众越多、传播越差（无法看见）。 各地政府严格限制公交车内移动电视的播放声音，而且声音的控制将成为必然的趋势，一旦声音无法播放，移动电视的传播效果将直
6、接低于静态画面展示。 移动电视受设备限制，客户无法挑选线路、车辆数，导致“被投放”的囧境，安装多少台发布多少台，不管对客户有用没用都要投放，导致媒体价格奇高，一天投入10几万。 公交车灯箱优势 公交灯箱媒体每天的曝露时间长，随车运营，每分钟都在展示。静态展示最适合移动人群。 龙隆灯箱的最佳安装高度保证了车内任何一角度都可以被看到，受众越多优势越明显。 龙隆灯箱与公交服务设施紧密结合，受政策干扰度低，客户权益有保障。,媒体比较分析-公交车身 VS 公交车灯箱,车身广告的缺点： 曝露在户外，画面易脏，客户品牌形象受影响。 环境干扰较大，不容易被记住。 价格高，性价比低。 日覆盖人次无法统计，广告效
7、果难以评估。 公交车灯箱优势 公交灯箱在车内，不受风吹日晒的影响，画面始终保持高品质，客户形象有保障。 公交车内环境封闭，广告到达率高。 性价比高，千人成本低。,媒体比较分析-平面媒体 VS 公交车灯箱,平面媒体的缺点： 平面媒体投放以“单日”为刊例单位，如果资金不充足，往往无法做到连续投放（一个投放周期内广告的有效曝露频次最少为3次）；缺少“固定传播频次”的广告是无效的广告，投入的费用也就浪费了。 平面媒体的投放版面非常重要，报纸分正刊、副刊等，每个版面又有其完全不同的内容，读者的关注度对于不同版面完全不同；广告主如何选择最适合自身品牌的版面并没有最佳方案。 数据调研结果表明：日覆盖人次数同
8、样达到120万时，龙隆灯箱媒体需要投放1800台车（每车一块灯箱）、每日仅花费36000元左右，而投放报纸最大的版面最低也需要花费13万元之多，而且仅能投放在B普通版。 龙隆灯箱的千人成本29元，报纸的同等千人成本值只能投放A4-9版通栏（面积太小），投放价格与龙隆灯箱一致，36000元。 公交车灯箱优势 公交灯箱媒体以“月度”为刊例单位，充分考虑户外投放的规律、环境影响等因素，将曝露频次（每月30天）、曝露时间（每天随车18小时展示）等因素高度融合，保证了投放的效果。 龙隆灯箱的最佳安装高度保证了车内任何一角度都可以被看到，这就保证了任何一块灯箱都具有相同的投放价值和效果。 灯箱尺寸、长宽比
9、例合理、面积大小符合车厢封面环境的可视、可读的要求，最适合发布产品详细特性、功能作用、促销细则等不同诉求画面。,龙隆各类客户 投放效果展示,家用产品类,全球知名企业3M集团下属家用王牌产品”无痕挂钩” 直面日均百万的乘客,知名企业庒臣集团下属家用王牌产品”爱家”空气清香剂 直面日均百万的乘客,化妆品类,全球知名企业3M集团下属化妆品”痘痘贴” 仅在屈臣氏超市有售,单一营销渠道,清晰告知百万受众,全球知名企业欧莱雅集团下属化妆品”美宝莲” ”新款水润系列”上市,公交车内灯箱与电视平面卖场活动构成360度宣传环境,奢侈品类,瑞士豪利时手表 经典款品牌宣传,近距离展示表面特色,效果震撼,食品饮料酒类
10、,可莎蜜兒月饼 文字与画面和谐统一，直观的展示产品,可口可乐下属原叶茶饮料 华东地区春季促销,多城市同步宣传同步热卖,肯德基新品上市，多城市同步宣传同步热卖,三得利啤酒 华东地区春季促销,多城市同步宣传同步热卖,冠生园集团旗下”十全酒” 春节热销季,高品质灯箱展示高品质产品,提示性消费,冠生园集团旗下”得力劲酒” 春节热销季,高品质灯箱展示高品质产品,提示性消费,特色美食，形象直观,金融产品类,杭州银行上海分行 异地拓展新业务,第二轮特色银行卡推广活动,丰富文字清晰展示,近距离阅读有效性强,杭州银行上海分行 异地拓展新业务,品牌形象宣传,画面为”中国水墨淡雅”效果, 车内灯箱展示效果最佳,IT
11、、电子产品类,卡西欧电子辞典 4大系列产品、逐一展示画面和详细文字,卡西欧电子辞典 4大系列产品、逐一展示画面和详细文字,888电视频道 配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著,888电视频道 配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著,中国万网 六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼,中国万网 六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼,前程无忧网站 精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中,前程无忧网站 精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中,连锁门店类,迪卡侬运动产品连锁专卖店 分布在城市商
12、业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店,最适合投放穿梭城市的公交车内灯箱,同界桌球 运动休闲门店 分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店,最适合投放穿梭城市的公交车内灯箱,旅游景点类,驴妈妈网旅游网 配合五一推广，杭州、宁波、南京、无锡四城市同步宣传，超丰富的8大画面炫酷展示,门票2.5折优惠信息,常熟 沙家浜景区 图文展示,周庄景区 图文展示,扬州 瘦西湖景区 图文展示,上海 金茂大厦 图文展示,宜兴 善卷洞景区 图文展示,大明山景区 图文展示,临安 天目山景区 图文展示,上海科技馆 迎五一劳动节，异地宣传促销，拉动外城客源来沪参观。馆内多展厅详细介绍,上海科技馆 迎五一劳动节，异地宣传促销，拉动外城客源来沪参观。馆内多展厅详细介绍,上海科技馆 迎五一劳动节，异地宣传促销，拉动外城客源来沪参观。馆内多展厅详细介绍,上海科技馆 迎五一劳动节，异地宣传促销，拉动外城客源来沪参观。馆内多展厅详细介绍,文化艺术演出类,伍佰北京工体演唱会 最快速的上刊发布配合超短期的客户宣传,感谢您的阅读！ 如您有任何需要，欢迎随时联系我们.,唐 勇 13003169232,
