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1、品推 七段锦,统一标准 广泛应用,这是一则报刊广告,这是一封电子请柬,这是一块签约背景板,这是一面项目现场围挡,这是一张项目名片,这是一面项目道旗,它们到底是什么？,以简洁的几何线条勾勒出“建筑元素（砖型）”与“方向标识（箭头）”的基本图形，达成了动静结合的效果。色彩上运用了建筑元素的原色暗红，预示真实、坚实、务实的企业作风。整体构图于静态中表达了建筑元素（砖型）所诠释的“基础”，建筑元素的延续、积累、搭建所诠释的“过程”以及方向标识所诠释的“目标”；于动态中表达了主动、互动、衡动的企业运作模式以及“两份付出，一份回报”的服务理念。,把握基础 重视过程 达成目标,诠 释,你正确使用了吗？,她可
2、以出现在这里,她可以出现在这里,她还可以出现在这里,她本应该在这里出现，可是,众口一辞 方为品,针对项目 项目包装 销售道具 活动道具 报广宣传 户外宣传 网络宣传 印 刷 品 提报文档,公司内部 办公环境 办公用品 内部行文 公司刊物 公司网站 公司BLOG 公司车辆,內容為王 渠道制勝,刊物历程,伟业时报,1998,2000,2004,2006,2007.3,2007.9,发行：千余份 特点：最早的企业内部报纸,加强伟业内容员工凝聚力。,发行：2200份 特点：刊物内容一分为二，月刊，伟业动态加强了对业务及时报道力度，伟业指数增加了行业市场研究及分析的内容。,发行：2800份 特点：调整为
3、具专业、资讯、娱乐综合性读本。成为伟业顾问品牌宣传的工具。,发行：2800份 特点：综合性刊物深化调整。广域推广伟业品牌，异地业务拓展的辅助工具。,发行：4000份 特点：综合性刊物。 推广伟业品牌，异地业务拓展的重要工具。,发行：2800份 特点：地产界企业内部月刊。 以文章专业性吸引目标客户。,看 点,根据市场热点、 客户需求及各业务阶段 重点推广需求，组织素材进 行大专题、全方位、精深解读,各服务体系制造的经典 案例 （操盘案例+操盘团队+操盘经验）,领取 寄送,4000册,发 行,渠 道,兼收并蓄 普罗大众,发 行 库 公关活动 媒体文摘 邮件推广 业务拓展,企业网站 企业BLOG 刊
4、物自推,全面展现 效率当先,诠 释,Beijing Achievements Commercial and Investment Consulting 北京伟业商业性投资顾问,WWW.BACIC.COM,满足分析： 成功访问页面：50000人次/月 成功页数字：1600页/日 访问者：300人次/日,搜索引擎： Baidu 331次 67.28% Google 124次 25.20% Yahoo 10次 2.03%,搜索关键词： 伟业顾问 伟业,访 问,更新及时网站主页,子公司页重点组织,市场热点区域,项目新闻区域,公司新闻区域,市场研究区域,公司大事记,项目展示区域,渠 道,搜索引擎 论坛（
5、MSN） BLOG 图片营销推广 文摘推广 印刷品推广,民主集中 广泛克隆,档 案,姓 名：伟业的BLOG 年 龄：22个月 出生日期：2006年7月14日 出 生 地：新浪房产频道 属 性：集体制（非个人所有） 内 涵：伟业的服务、项目、文化伟业人、伟业事。 工作经历：搜狐焦点、搜房、大连新浪、天津搜房、沈阳搜房、沈阳新浪，随着伟业的发展逐步克隆。 座 右 铭：换一种姿态解读企业，伟业的成长日记。,类 别,产品篇 服务介绍 经典案例 研究产品 营销篇 项目推广 客户服务 品牌篇 市场研究 荣誉展示 企业文化,例 堂,产品篇研究产品,产品篇产品考察,营销篇项目推广,营销篇客户服务,品牌篇专业研
6、究,品牌篇荣誉展示,品牌篇企业文化,渠 道,媒体推荐 机构链接 友情链接 热门博客点击及跟帖 印刷品推广,论 道,这是一个快餐时代，长篇大论言之无物极不可取，言简意赅表达清楚即可，否则会令网友失去阅读耐心。 这是一个C-C时代，因此既要严肃也要活泼，网络不同于纸媒，它有一套属于自己的语言体系，千万不要把你发在纸媒上的严肃、古板的新闻性、套路性文章作为博文，否则你会受到一些网友的强烈BS。 这是一个读图时代，图片永远比文字更直观，较文字易于接受，且顶顶重要的是，有了图片的文章会获得更多被关注和推荐的机会。 这是一个创新时代，在你出名以前网友是否点击你的文章，完全取决于你的标题！再辅以有创意的文字
7、撰写，就有被受众延续关注的筹码。,整合资源 旨在拓展,类 别,例 堂,媒体访谈,活动印象,优势：无成本投入；制造名人效应；加强对重点媒体的专业支持及关系维护。 劣势：宣传力度有限，影响范围及效果相对较小，话题多被媒体限定。,搜狐、焦点房地产网“五月地产分水岭”高层论坛,超小型活动；（38人） 与重点媒体因新闻内容或网上 论坛、需要而举办； 对话交流形式，统一发言人。,中等规模业内交流活动；（30-100人） 由媒体定期组织或迎合热点事件而组织； 演讲（授课）形式，伟业市场、专业、案例熟识且口才佳者发言。,论坛、沙龙,活动印象,优势：近乎零成本投入；制造名人效应；便于我司品牌推广和观点传播。 劣
8、势：宣传力度有限，话题多被媒体限定。,例 堂,新地产地产大讲堂,例 堂,由重点强势媒体联合数家机构主办； 业内资源的最大积聚效应； 资源平台形式，活动推广力度大，观点传播广。（须准备主题指定、主题演讲、对话主导、重点公关范围限定、资源全面把控等）,大型专题活动,活动印象,优势：最大程度点对点的业内资源获取； 最大程度点对点的公司品牌推广； 宣传效果最佳。 劣势：合作费用较高。 注意：须保障效果（合作模式须推敲、商榷）。,2007津洽会河东区招商周,中国地产金融年会,中国指数研究院品牌价值颁奖,母亲水窖慈善捐款活动,例 堂,类型：分公司亮相会、战略合作，项目签约仪式、新闻发布会等； 特点：品牌推
9、广方面具备唯一性，传播力度基于投入成本和嘉宾构成。,活动印象,此类活动内容完全由我司自主控制，包括主题、话题、嘉宾等因素均由我司自行设定，在成本上亦可根据活动规格自行控制，但须争取广泛的媒体报道以及自有及外部的多渠道支持，否则传播力度欠理想。,自主承办类,中粮地产项目签约仪式（小型）,京津高端市场发展峰会 暨天津伟业新闻发布会,为保障品牌统一性，言论安全性，组织内部配合，利于保存并活动模式研究，请执行此制式管理流程及相关制度。,制式管理,择势在先 谋事为本,公司宣传类（须报控股市场发展中心品推审核后发稿） 市场分析类（须报控股市场发展中心品推审核后发稿） 政策分析类（须报控股市场发展中心品推审
10、核后发稿） 项目宣传类,文稿类别,市场分析类： 商业地产将迎来黄金时代 二、三线城市商业的生与死 十大行预测“后奥运” 潘石屹想炸“烂尾楼”,印象： 在不同时期通过对商业地产的专业认识和分析对伟业顾问品牌进行了有效宣传。,范文,政策分析类： 物权法将产生三大影响 2008年北京房地产预测 2007年北京房地产市场分析报告,印象： 通过政策的分析给媒体和客户一种直观感受，也进一步体现了伟业顾问政策分析的权威性、话语权，同时表达伟业观点。,范文,范 文,品牌宣传类： 伟业顾问：全新理念服务天津房地产 伟业顾问出资10万捐赠母亲水窖 伟业顾问：代理行需要全面升级,印象： 各分公司可根据实际发展情况在不同时期进行公司相关的品牌宣传,范 文,项目宣传类： 力迅上筑：风景里的寓所，都市里的生活 阿尔法社区：200套住宅一个上午售罄 长河玉墅：见证温榆河的优雅,印象： 比直观的硬广更有优势，利于对项目详细情况的了解。,专栏合作 新闻通稿 文章转载 读书破万卷，下笔如有神,渠 道,为保障品牌统一性，言论及文稿安全性，组织内部配合，利于保存，请执行此制式管理流程及相关制度。,制式管理,有效收集 动态管理,媒介资源库 公关对象库 刊物发行库 企业图片库,平台了解缺不了,良好关系不能少,动态管理很重要,历史天空大主角,多元运用是妙招,
