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1、世界工厂网线上生态学院 工业品牌营销经典案例分享今天主要了解一下，品牌营销类的经典案例，接下来就来看下，由世界工厂网-线上生态学院整理编辑的相关内容吧。案例一：当企业品牌知名度不高时，可以通过事件营销一鸣惊人，一夜成名。此种借势，一般是和新闻热点事件、体育赛事、知名人物相结合。如果是造势，则需策划一些有创意的、正面的活动事件，吸引公众与媒体眼球，引爆市场。英利集团就是借助2010年的南非世界杯横空出世，一跃成为国际知名品牌。在南非世界杯开幕的第一天，首次出现在赛场广告牌上的中文“中国英利”让众多球迷好奇。第二天，“中国英利”就成了百度、谷歌搜索引擎上的热搜词，因为这是世界杯80年历史上首次出现
2、中国赞助商的名字。“中国英利是干什么的?”“中国英利的企业实力有多强?”中外媒体和球迷都纷纷好奇。在如此高度的关注下，英利集团闪亮登场，让世界同行把太阳能同中国英利联系在一起。据媒体报道，2010年赞助世界杯，英利销量由2009年的525兆瓦升至1.06吉瓦，2011年就达到1.64吉瓦，涨了50%。尝到甜头的英利集团2011年宣布继续赞助2014年巴西世界杯，2012年当年完成销量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦，依托世界杯的事件营销，公司销量一路高歌猛进，公司市值也大幅提升。英利的世界杯营销非常成功，但费用投入门槛高，不是每个工业品企业都有如此雄厚的资金实力。通过事件营销提升品牌知名
3、度也可以采用低投入的造势。案例二：通过事件营销提升企业品牌美誉度，最为常见的套路是公益捐赠慷慨解囊、抢险救灾挺身而出、助贫扶弱持之以恒、节能环保率先垂范，最后通过企业社会责任报告隆重发布。在社会和国家需要的时候，企业积极贡献自己的力量，真心诚意地尽到相应责任，然后配合一系列报道宣传，必将收获政府和公众对企业品牌的赞美。三一重工在借助事件营销提升品牌美誉度方面一直都做得非常到位。三一重工先后支援2008年四川汶川地震、2010年智利矿难和青海玉树地震、2011年日本地震和云南盈江地震、2013年雅安地震。每次地震灾乱，三一重工都火速集结救援队伍，第一时间奔赴救灾前线，得到了国内外媒体的普遍关注与
4、赞扬，赢得社会公众给予的阵阵好评。除了救灾抢险，三一重工还捐款捐车，并专门成立“中国三一灾后孤儿救助基金会”用于孤儿的救助、培训和教育。每次的救灾、捐助，都会有一系列媒体的跟踪与报道，公益善举结合专项策划，三一重工在通过实际行动贯彻“国家职责大于企业之利”的企业文化的同时，借助事件营销为企业品牌美誉度不断加分增色。在工业品领域，像三一重工这样乐于公益善举的企业不在少数，但由于工业品企业品牌意识不足，或是缺乏对事件营销的系统策划与分阶段宣传的专业能力，往往都是做了好事不留名，不能借助已经尽到的社会责任来提升企业品牌美誉度。总结品牌有了知名度和美誉度只是树立了目标受众对品牌的“第一印象”，使目标受众对品牌有更深入的认知，还需要导入品牌理念，让目标受众形成清晰的品牌联想。运用事件营销，将事件本身与品牌理念相结合，是导入品牌理念的正途。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
