《2011年9月腾讯应用中心品牌发布会总结报告-灵思传播机构32P》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年9月腾讯应用中心品牌发布会总结报告-灵思传播机构32P（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、总结报告 提报客户：腾讯公司 提报单位：灵思传播机构 提报时间： 2011-09-13 非常感谢腾讯公司抽出时间和我们一起来对 “ 聚众智 启未来腾讯应用中心品牌发布会 ” 做简单的回顾和总结 。 此次 Linksus向腾讯公司所提供的是整个发布会的小结以及在工作中的一些体会 ， 希望腾讯公司多多提出宝贵意见 。 前言 Part I. “聚众智 启未来腾讯应用中心品牌发布会” 活动总结 Part II. 经验总结、不足之处与改进方法 目录 时间： 9月 6日 地点：北京奥展 国际主题艺术汇 参加人员 -合计 183人 普通 CP嘉宾 (88人 ) VIP嘉宾（ 10人） 媒体 (85人 ) 活
2、动信息 中国互联网协会常务理事 腾讯公司无线业务系统 副总裁 腾讯公司战略发展部助理 总经理 腾讯公司无线业务战略拓展 总监 腾讯公司腾讯应用中心 产品总监 腾讯公司腾讯应用中心 商务总监 申江婴 先 生 谢平章 先 生 吴 昱 女 士 刘 凯 先 生 童学红 先 生 祝 涛 先 生 VIP名单 金山网络 CEO 高德软件 CEO 高德软件副总裁 大众点评副总裁 gameloft中国区总经理 IDG资本合伙人 启明创投合伙人 傅 盛 先 生 成从武 先 生 郄建军 先 生 姜跃平 先 生 叶立江 先 生 李 丰 先 生 胡 斌 先 生 活动信息 腾讯应用中心品牌发布会流程 序号 时间 环节 内
3、容 1 1400-1430 迎宾入场 签到、参观、微博互动 2 1430-1432 开场视频 展现腾讯应用平台商业价值最大化 3 1432-1440 开场致辞 主持人开场 4 1440-1450 腾讯公司战略发展部助理 总经理吴昱女士致辞 领导致欢迎辞，为来宾介绍项目背景，行业分析，突出业 绩或贡献 5 1450-1500 中国互联网协会常务理事 申江婴先生 互联网应用平台的发展和趋势 ; 讯应用平台的出现对互联网应用平台市场的影响 6 1500-1505 启动仪式 腾讯公司谢平章、中国互联网协会申江婴、高德 CEO成从武、启明创投副总裁胡斌和 Gameloft中国区总经理叶立江 7 1505
4、-1520 品牌战略宣讲 腾讯公司无线业务系统副总裁谢平章先生讲述品牌理念和 愿景 8 1520-1535 产品讲解 腾讯公司腾讯应用中心商务总监童学红先生详细介绍腾讯 应用中心的产品功能和应用场景 9 1535-1625 高峰访谈 腾讯公司无线合作开发部副总经理谢平章、高德 CEO成从武、 IDG创投李丰、大众点评副总裁姜跃平、金山网络 CEO傅盛 10 1625-1630 签约仪式 腾讯公司无线合作开发部副总经理谢平章、高德 CEO成从武、大众点评副总裁姜跃平、金山网络 CEO傅盛 11 1630-1700 采访 媒体专访 效果评估 9月 6日“聚众智 启未来腾讯应用中心品牌发布会”在北京
5、奥展 国际国际主题艺术汇圆满落幕。腾讯应用中心的前身是手机腾讯网软件中心，此次变身，预示着腾讯面向全平台的发展策略。中国互联网协会常务理事申江婴、金山网络傅盛、大众点评姜跃平、高德成从武、 IDG李丰、 Gameloft叶立江、启明创投胡斌、腾讯无线谢平章等众多嘉宾共同见证了腾讯应用中心的精彩亮相。在发布会上腾讯公司正式对外发布了腾讯应用中心品牌战略，并和与会的专家、开发者和广告主等共同探讨中国移动互联网应用平台的发展。最终，整场发布会圆满落幕，灵思收获了客户的充分肯定和高度评价。 效果评估 分类评估 物料评估 此次活动的物料，无论是签到背板、会场内舞台、展示区等大物料，还是签到桌牌、工作证等
6、小物料都做了细节处理，利用主视觉完成设计制作，使活动从细节到布置均让来宾感受到了上宾的礼遇。 发布会现场制作物 展示区异型结构制作 签到区异型结构制作 发布会现场搭建 地台搭建 主舞台搭建 制作物 证件 邀请函 签约卷轴 制作物 麦牌 易拉宝 Logo贴 嘉宾名牌 流程评估 整场发布会在嘉宾就座后正式开始，展现腾讯应用平台商业价值最大化的开场视频拉开序幕。腾讯公司特别邀请中国互联网协会常务理事申江婴先生为来宾分析目前互联网应用平台的发展和趋势。 在各位特邀嘉宾的共同启动下，腾讯应用中心品牌正式发布。随后，腾讯公司无线业务系统副总裁谢平章先生为现场所有来宾解读了腾讯应用中心的品牌理念和愿景，引起
7、所有来宾的掌声。同时，腾讯公司腾讯应用中心商务总监童学红先生为来宾详细介绍腾讯应用中心的产品功能和应用场景。现场还邀请中国互联网行业的代表性人物共同探讨 “中国互联网行业及应用平台发展 ”。访谈环节穿插现场的微博互动，由现场访谈嘉宾现场为场内外关注腾讯应用平台发展的用户解答。 最后，特邀嘉宾为本次发布会共同签署携手推进中国无线互联网应用平台的发展，满足最大用户的下载需求，不断提升人们的移动生活品质，共同开户移动互联网辉煌的新篇章的协议。 分类评估 腾讯应用平中心嘉宾签到 发布会现场 发布会现场 休息室和佩戴胸花 VIP签到、就座 发布会现场 主持人开场 发布会现场 中央电视台著名财经主持人 -
8、马洪涛先生 领导讲话 发布会现场 腾讯公司战略发展部助理总经理 -吴昱女士 领导讲话 发布会现场 中国互联网协会常务理事 -申江婴先生 启动仪式 发布会现场 1 Gameloft中国区总经理叶立江先生 2 中国互联网协会常务理事申江婴先生 3 腾讯公司无线业务系统副总裁谢平章先生 4 高德软件 CEO成从武先生 5 启明创投合伙人胡斌先生 品牌战略讲解 发布会现场 腾讯公司无线业务系统副总裁 -谢平章先生 产品讲解 发布会现场 腾讯公司腾讯应用中心商务总监 -童学红先生 高峰论坛 发布会现场 1 中央电视台主持人马洪涛 2 IDG资本合伙人李丰先生 3 金山网络 CEO傅盛先生 4 腾讯公司无
9、线业务系统副总裁谢平章先生 5 高德软件 CEO成从武先生 6 大众点评副总裁姜跃平先生 签约仪式 发布会现场 1中央电视台主持人马洪涛 2 金山网络 CEO傅盛先生 3 腾讯公司无线业务系统副总裁谢平章先生 4 高德软件 CEO成从武先生 5 大众点评副总裁姜跃平先生 媒体专访 发布会现场 1腾讯公司腾讯应用中心产品总监祝涛先生 2 腾讯公司无线业务系统副总裁谢平章先生 3 腾讯公司战略发展部助理总经理吴昱女士 4 腾讯公司腾讯应用中心商务总监童学红先生 经验总结与不足之处 人员邀请 活动前准备工作 活动现场 活动前准备工作 活动现场 不足之处 经验总结 人员邀请： 本次活动嘉宾邀请于活动前
10、一周进行，普通 CP和 VIP嘉宾邀请工作极其重要。人员邀请工作分为 3轮展开，从电话邀请、群发短信邀请、正式发送邀请函、确认人员名单，出现的问题及时与客户沟通，整个邀请过程顺利完成、未出现纰漏。根据最后签到信息统计，邀请人员的到场率达到95%，现场完成了 180多人的签到工作。 经验总结 活动前准备工作： 本次活动方案正式确认后进入执行准备期，项目组面临时间紧、任务重的困难。发布会物料全部为异形制作物，制作工艺要求高，物料准备工作量巨大也面临很多突发情况，为保证现场效果，本次活动要提前两天搭建，所有设计校稿的工作要求细致周全。根据活动对场地的综合要求，项目组进行了周全的场地排查工作，最终确定
11、北京奥展 国际；为保证活动现场效果，项目组与第三方不断沟通细节，克服各种困难，追求完美现场效果；活动前一天有物料需要增加，灵活解决问题保证物料及时到位。 经验总结 活动现场： 本次发布会目的以 “打出产品在行业内高度 ”， 在各环节设置上围绕 “具有行业影响性的高度 ”为重点展开。腾讯公司在全球范围内拥有众多的支持者，本次发布会也必将引起大家的关注，通过微博墙的互动引发大众对应用平台的关注；高峰访谈无论从消费者、广告主以及合作伙伴的话题设置引起来宾的关注，制造后续的行业内传播话题；为了提高会议的高端性，现场邀请中国互联网协会的权威人士出席，并发表致辞，参与讨论，从而拔高腾讯应用中心品牌在行业内
12、的高度。 经验总结 不足之处与改进方法 活动前准备工作： 筹备期发布会场地排查时间紧，由于沟通原因提出多个酒店方案都被推翻，最终确定为时尚和科技感强且具有地标性的场地北京奥展 国际，场地实地排查工作非常重要，由于前期筹备期紧，灵思提前安排一位工程人员前往进行实地勘察，确定物料摆放方案以及最终制作尺寸，但由于客户不在北京，没能共同参予。 改进： 从发布会的调性出发，在推荐场地时做好三个梯队的备选方案，当首选方案出现障碍时，备选方案推上台前，保障项目安全、顺利地开展。场地的合理应用对发布会来说非常重要，在前期筹备时必须合理安排与客户进行实地勘察的工作。 不足之处 活动现场： 尽管活动前期对需要的各种物料进行了充分准备，但考虑不周全，活动场馆附近的国家会议中心当天举办大型展会，导致非展会车辆限行，尽管安排接待人员现场确认到会来宾的车辆放行，但是在现场工作量繁重的情况下不但占用了人力同时也造成不好的影响。 改进： 活动开始前 3天与场地确认是否存在当天活动公用车道有限行的可能性，在活动前发送车证给来宾，保证活动顺利进行。 谢 谢！ Thank you!
