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1、世界工厂网线上生态学院 干货：企业如何做好H5页面设计营销代有手段出，各领风骚数百天。然而大企业大公司的土豪都在利用自己强大资源和技术比拼H5场景页面，一些小企业或普通独立营销者就只能眼巴巴看着吗？NO，实力差点技术差点效果差点，但是我们也能做。一、文案一定要接地气假如你不是一个诗人，麻烦文案讲人话。一个好标题应该是这样的：既有品质，又容易理解。构思一款H5，除了以上讲到的H5类型、互动形式以外，还有一点非常重要但又经常被忽略的，H5文案。这里的文案除了H5本身的内容之外，还有很重要很重要的：标题、描述。你和一款传播百万的H5的距离，可能只差一个标题。当我们第一次见到一个新鲜的H5时，能吸引我
2、们打开的一个可能就是，标题足够吸引。起一个标题的重要性远远不低于帮企业想一个slogan。二、把无用的元素CUT掉这一点大家都懂，但做到的极少。无用的信息有哪些？你的又长又啰嗦的企业介绍？你的无聊沉闷不知所云的产品介绍？还有那些自以为牛逼的奖状、证书？拜托，H5不是你的企业介绍PPT，这些玩意，谁要看。用户真正在意的会是：分享出去就可以拿到XXX，参加游戏就会获得XXX，这段文字好走心好感人，这个玩法好有成就感，这个测试或者能跟我喜欢的人互动。用户关心的，都是跟他有关系的东西。三、页面操作尽量简单在设计产品前了解用户需求是老生常谈的话题。我想每一位在策划在设计H5前都会或多或少思考过这些问题：
3、用户在体验自己的H5作品的会不会觉得有趣；自己的H5作品给用户带来哪些价值；自己传达给用户的核心内容是否很好的结合了营销要求。可我们要注意的是：用户只关注与自己相关的东西。（这种相关一般包括内容上的兴趣感，互动上的参与感，形式上的认同感以及结束后的分享欲）。尽量满足用户才会留住用户。四、好的设计放在前面我们都知道，用户的耐心是有限的。腾讯TGideas曾调查了H5页面用户行为，数据显示，加载时间超过5秒，就会有74%的用户选择关闭页面，而且只有近半的用户会阅读完整个 h5的内容。页面层级越深入玩家流失的越多，且前两页的流失率最高，84.22%的用户在第一个页面就会选择去留。所以我们提倡好的设计
4、要放在最前面，首页的操作和选择越简单越好。同时，大多数用户已经培养了稳定的操作习惯，任何异常的操作设计或改变用户习惯的操作都有可能造成用户不适。要求我们在策划过程中使产品操作更为便捷舒适，合情合理，如靠右翻页、靠右下点击等是比较符合用户操作习惯的。五、确定产品定位的H5类型市面上常见的H5类型大致可以分为：互动型、展示型、游戏型、会议型、盘点型。一般用于品牌宣传的H5多以“互动型”、“展示型”、“游戏型”为主。不同品牌调性可根据产品定位选择最为恰当的类型进行，例如需要宣传一款新社交app，可利用互动型H5的特性在H5当中加入与用户互动的环节，增强用户对产品的认知度。六、多渠道推广目前比较常用的
5、H5推广方式就是通过公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广，以及KOL（意见领袖）转发和投稿等。以微信群为例，其实每个微信群都有自己的定位工作、生活或者闲聊扯淡，所以为了提升打开率，可以适当地为不同的微信群定制转发的文案，比如以某品牌风云榜为例，对于以工作学习为主的群可以是“品牌H5做成这样也是蛮拼的！”，如果是更加生活化的群就可以是“史上最好玩的H5应用，根本停不下来”之类的噱头，但是如果H5的属性实在和微信群的定位不搭，建议不要造成打扰。七、给用户一个“主动”的理由扔掉一厢情愿的自嗨。在这个互联网广告排山倒海的时代，给用户创造价值的广告才能闪闪发光。切身处地换位思考去想，假如是自
6、己，什么样的H5才会让我们主动去分享及参与，纵观全局，去年刷爆朋友圈的几个H5案例，由最初的“围住神经猫”，通过朋友间的互相竞技、排名、积分，并且简单的游戏形式，逗比的设计风格而取得了极大的成功。到之后的“吴亦凡入伍”、“这个陌生来电你敢接吗”、“杜杜的第一家美术馆”，这几款H5的共通点：新奇有趣、创意新颖。但这个时候又会有很多品牌君跑出来说，不对不对，我们想要的东西想要更加的简单粗暴一点，不需要太多创新元素。我也懂所谓的“简单粗暴”，其实也需要抓住用户心理。所以简单可以列为三个元素，分别是：参与感、吸引力、炫耀感。所以，在构思H5的时候，一定记住时刻琢磨，要给用户一个参与和分享的理由啊。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
