《奥迪汽车Q711年车型上市平面创意提报2011年》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥迪汽车Q711年车型上市平面创意提报2011年（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、奥迪 Q7 11年型上市平面创意提案 MY11 Audi Q7 Launch Print Ad Creative Presentation Aug.16, 2010 Lintas 客户明确奥迪 Q7 11年型的传播重点：继续巩固奥迪 Q7作为高端 V的尊贵形象，并吸引既有潜在消费者购买。 产品力支持主要为： 11年型奥迪 Q7， 21寸车轮选装，全新三款专享尊崇装备，独特感和奢华感都有很大提升。 建议在文案内文中加入奥迪 Q7 上市区域驾乘体验活动信息，但调性保持高端、尊贵感。 客户关于 Q7 11年型传播策略的反馈 Client confirmed that MY11 Audi Q7 sho
2、uld further consolidate communication on the premium, high-end V image to boost conmers purchase. MY11 Audi Q7 is largely enhanced in terms of exclusivity and premium: optional 21-inch wheel, three all-new exclusive packages. Client ggested to add regional test drive information in body copy, while
3、maintain the high-profile, distinguished tone and manner. Recap of Clients Feedback on Communication Strategy 核心信息 概念调性 奥迪 Q7 11年型 更加具有尊享价值（ Exclusive）， 给“强者”增添更多“少数人独享”的光环。 自信、 霸气、有个性、有独立时尚品味 传播概念 传播口号：奥迪 Q7 势为强者 产品力支持： 3.0T FSI 发动机、 8速手自一体变速器、 3款全新专享尊崇包、 2款 21寸车轮选装 Key Message Tone & Manner MY11 Q
4、7 enjoys more “Exclusive” value, and will add an ambiance of “exclusivity” for “leaders” Confident, imposing, fulfilling, personality, stylish Communication Concept Slogan： Audi Q7 Born to Lead Product pport: 3.0T FSI engine, 8-speed tiptronic, new exclusive package, optional 21inch tyres. 创意提案 Crea
5、tive presentation 方案一 建 立 目 标 消 费 者 对 Q7尊 贵 、 稀 有 ” 的 认 同 最常 见 的 方 式 是 直 接 诉 求 “ Q7是很 稀 有 的 ， 只 有 少 数 人 才 能 开” 但是， 没 有 人 喜 欢 被 说 教 同样， 没 有 人 不 喜 欢 被 夸 奖 与 其 强 硬 地 向 他 们 灌 输 “ 我 Q7很 高 端 很 稀 有 ” 不如让 Q7巧 妙 地 跟 他 们 说 “ 你 很 高 端 ” ， 然 后 “ 我 Q7跟 你 是 一 样 的” Option 1 In order to build up the Prestige, Rare a
6、wareness from target conmer, the most common way is directly claim: Q7 is rare that only few people could own However, no one likes to be preached at. Likewise, everyone loves to be praised. Rather than drive in the idea Q7 is high-end and rare, Its better to present it in a btle way: You are high-e
7、nd, and Q7 is the same as you. 英雄相惜篇 “ Like Knows Like” 价值所在篇 “ Where the Value Lies” H/L: To have a great car means nothing, but it doesnt mean you dont need a great car. S/H: New Audi Q7, Born to Lead H/L: 有辆好车不代表什么，但并不代表你不需要有辆好车。 S/H: 新奥迪 Q7 势为强者 瞬间决断 篇 “Instant Decision” H/L: Important decisions
8、 are often made instantly. Hence, only a glance at the car and the headline is enough. S/H: New Audi Q7, Born to Lead H/L：重大的决定往往是一瞬间做出的， 所以，您只看一眼车和标题就可以了。 S/H: 新奥迪 Q7 势为强者 瞬间决断 篇 “Instant Decision” H/L: Important decisions are often made instantly. Hence, only a glance at the car and the headline i
9、s enough. S/H: New Audi Q7, Born to Lead B/C: We are honored if you are interested in this article and we firmly believe we will provide you useful Information to make the right decision. H/L：重大的决定往往是一瞬间做出的，所以，您只看一眼车和标题就可以了。 S/H：新奥迪 Q7 势为强者 B/C：如果您有兴趣阅读这篇内文，我们深感荣幸，同时也坚信会为您做出正确决定提供有用的信息。 方案二 从 “ 势 为
10、强 者 ” 入 手 打造 一 个 代 表 强 者 的 “ 真 男 人 ” 形 象 Option 2 Start with Born to Lead, to build a True Man image for the strong. 系列稿 A 选择 对手 篇 看 一 个 男 人 是 否 够 强 ， 可 以 看 他 的 对 手 是 否 够 强 选车也是同样道理。 Series A - Choose Rivals Judge a man is strong or not, just judge his rival choosing a car is in the same way. 系列稿 A
11、选择对手篇 Series A - “Choose Rivals” H/L: Man chooses a car just like they choose a rival, at least the rival should be on the same level. S/H: New Audi Q7, Born to Lead H/L：男人选车要像选对手，至少得跟自己一个量级。 S/H：新奥迪 Q7 势为强者 系列稿 B 两 种座 驾 篇 在 男 人 的 世 界 里 ， 是 以 强 者 的 标 准 划 分 群 体 的 。 Series B “ Two Options of Rides” In
12、 men s world, strong should as a standard to split groups. 系列稿 B 两种座驾篇 Series B “Two Options of Rides” H/L: There are two kinds of rides for men: Q7, and the rest. S/H: New Audi Q7, Born to Lead H/L:男人的座驾分两种：一种是 Q7，一种是其它。 S/H: 新奥迪 Q7 势为强者 方案三 通 过 周 围 的 人 看 到 Q7的 第 一 反 应 入 手 “少 废 话 ” 用 最 简 练 的 语 言 ，
13、达 到 最 震 撼 的 效 果 Option 3 Start with the first reaction of people seeing Q7， Cut the cackle. Concision rocks the most. 第一反应 篇 “First Reaction” H/L: Scream, or be quiet. S/H: New Audi Q7, Born to Lead H/L:要么尖叫，要么肃静。 S/H: 新奥迪 Q7 势为强者 英雄相惜篇 “ Like Knows Like” 价值所在篇 “ Where the Value Lies” 瞬间决断 篇 “Instant Decision” 系列稿 A 选择对手 篇 Series A - “Choose Rivals” 系列稿 B 两种座驾 篇 Series B “Two Options of Rides” 第一反应 篇 “First Reaction” 汇 mmary 21 2010-8-16 谢谢！ Thank you.
