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1、国际市场营销学 1 单选题 1 市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。 D A 十八世纪B 十七世纪C 十九世纪D 二十世纪2 ( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。 D A 品牌B 品名C 品标D 商标3 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。 B A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念4 可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。 D A 类似包装策略B 组合包装策略C 等级包装策略D 规格包装策略5 （ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。 B A
2、品牌化B 品牌名称C 品牌标志D 商标6 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。 B A 间接出口B 直接出口C 国外生产D 跨国销售7 企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。 B A 多重选择B 专门产品选择C 专门市场选择D 单一选择 全面选择8 高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（ )。 C A 跨种类定位B 根据使用者定位C 定位于消费者所获利益和满足程度D 产品特色定位9 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。 D A 使用者状况细分法B 使用率细分法C 消费者忠诚状况细分法D 利益细分法10 在美国，同时订
3、购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ） B A 现金折扣B 数量折扣C 季节折扣D 促销折扣11 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。 C A 推销B 产品C 生产D 市场营销12 在营销组合各种要素中，（ ）用的最为频繁。 C A 广告B 人员推销C 营业推广D 公共关系13 金牛类战略业务单位的特征是（ ）。 C A 高市场增长率与低相对市场占有率B 高市场增长率和高相对市场占有率C 低市场增长率和高相对市场占有率D 低市场增长率和低相对市场占有率14 新产品定价策略主要有（ ）种。 A A 2B 3C 4D 515 福特曾傲慢
4、地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。 A A 生产B 产品C 推销D 市场营销2 多选题 1 在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有（ ）。 A B A 目标市场购买者数量及其收入与支出B 目标国的关税条例C 新产品销售估计D 消费者对新产品的态度2 产品线调整策略包含（ ）。 A B C D A 产品线延伸策略B 产品线填补策略C 产品线现代化策略D 产品线更新策略3 产品线延伸策略包含（ ）。 A C D A 向上延伸B 四面延伸C 向下延伸D 双向延伸4 “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具
5、有影响的因素是（ ）。 B C A 直接参照群体B 间接参照群体C 向往参照群体D 次要参照群体5 使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（ ）。 B C D A 企业实力不强B 产品需求的价格弹性较大C 企业实力雄厚D 企业具有迅速扩大生产和销售的能力6 国际营销调研的原则有（ ）。 A B C D A 相关性B 真实性C 完整性D 时效性 可比性 积极性7 两个特别活跃的移民群是（ ）。 B D A 政府官员B 企业高层管理C 中产阶级雇员D 无产阶级工人8 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。 A B C D A 经济方面的奖励B 精神方面的奖励C 企业的支持D 沟通 协作9 属于低语境文化的有（ ）。 C D A 中国B 日本C 美国D 英国 韩国 法国10 制造商品牌策略可分为（ ）。 A B C A 多产品品牌策略B 多品牌策略C 品牌组策略D 无品牌策略
