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1、国际市场营销学 1 单选题 1 通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。 C A 前向一体化B 后向一体化C 横向一体化D 混合一体化2 人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。 C A 诱因B 需要C 知觉D 反应3 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。 A A 后向一体化B 前向一体化C 横向一体化D 同心多样化4 影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。 B
2、 A 消费者收入B 可支配个人收入C 可随意支配个人收入D 消费者储蓄和信贷5 实现“在家购物”，主要是由于（ ）。 C A 法律环境的变迁B 人口环境的变化C 新技术革命的发展D 政治环境的改变 文化环境变化6 福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。 A A 生产B 产品C 推销D 市场营销7 某些企业将香皂定位于兼具某畅销浴液的许多特点，利用的是（ ）。 D A 价格定位B 多重定位C 产品特色定位D 跨种类定位8 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。 D A 跨种类定位B 价格定位C 多重定位D 空档定位9
3、( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。 B A 社会型B 维系型C 矫正型D 交际型10 日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（ ）。 D A 生理的需求B 安全的需求C 受尊重的需求D 自我实现的需求11 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 C A 地理细分B 人口细分C 最终用户D 行为细分12 假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。 D A 30B 330C 300D 1513 现代公共关系起源于（ ）。 C A 法国B 英国C 美国D 日本 德国14 （
4、）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。 D A 厂商自设出口机构B 出口佣金商C 出口代理商D 出口商15 社会的经济发展，使得（ ）。 C A 白领需求增加B 蓝领需求减少C 城市人口增加D 农村人口下降2 多选题 1 企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。 B D A 市场营销组合B 市场细分C 大市场营销D 市场选择 市场定位2 影响国际市场营销产品定价的因素有（ ）。 A B C D A 供求关系B 产品成本C 市场竞争D 企业目标 政府行为3 产品本身的特色可体现在（ ）。 A B C D A 特性B 表现C 可靠性D 耐用性 质量稳定性4 如果新产品在市
5、场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。 A C A 这种产品很有前途B 消费者对这种产品不满意C 应该加强广告宣传和促销D 这种产品应当放弃 这种产品需要重新设计5 在出现下列（ ）情况时需要考虑重新定位。 A C D A 竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B 虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变C 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者D 企业找到更好的市场机会6 在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有（ ）。 A B C D A 经营范围和经营能力B 规模与市场覆盖率C 财务和信用状况D 声誉 人员、设备和设施7 在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（ ）。 A B C A 降价对产品定位的影响B 降价对一条产品线上其他产品的影响C 降价对公司利润的影响D 降价抑止竞争对手8 直接出口的方式有（ ）。 A B C D A 国外经销商B 代理商C 海外营销子公司D 最终用户9 人员推销的特点有（ ）。 A B C D A 灵活性B 针对性C 交易及时D 范围小 说服力强 成本高10 营销调研人员取得信息的来源有（ ）。 A B A 原始资料B 二手资料C 三手资料D 四手资料
