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1、市场营销学B 1 单选题 1 以_的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。 B A 企业员工为中心B 顾客为中心C 战略为中心D 产品为中心2 _就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。 C A 市场细分B 目标市场C 市场定位D 市场营销3 市场定位的方法主要有：（ ）。 D A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 前三者都是4 _是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。 D A 服务营销B 战略协同C 目标市场D 整合营销5 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，
2、财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（） C A 问号类战略业务单位B 明星类战略业务单位C 现金牛类战备业务单位D 狗类战备业务单位6 总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计_。 C A 成本B 消费C 费用D 金钱7 （ ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。 B A 年度计划控制B 盈利能力控制C 战略控制D 效率控制8 _是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。 B A 外部竞争B 市场营销环境C 关系营销
3、D 企业生存空间9 （ ）是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。 C A 消费群体B 细分市场C 目标市场D 整合营销10 市场定位的实质是使本企业与其他企业（ ）。 A A 严格区分B 相互联系C 横向对比D 建立联盟11 需求管理是_的实质。 A A 市场营销管理B 市场管理C 市场细分D 市场经济12 “酒香不怕巷子深”反映的是_营销导向。 B A 生产导向B 产品导向C 推销导向D 市场营销导向13 _一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。 C A 前向B 后向C 水平D 垂直14 需求管理是（ ）的实质。 A A 市场营销管
4、理B 市场管理C 市场细分D 市场经济15 围绕标准化的产品和服务来定制服务 （ ）大规模定制形式。 A A 是B 不是C 可能是D 不知道16 _描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。 C A 营销组合规划B 战略营销策划C 战术营销策划D 整合营销策划17 下列不属于产品小组结构类型的是（ ）。 D A 垂直型产品小组B 三角型产品小组C 水平型产品小组D 网络型产品小组18 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（） A A 单边与多边联盟B 互补与接受型联盟C 技术开发联盟D 多层次合作联盟19 _是市场营销的流程的战略营销的阶段。
5、 A A 选择价值B 提供价值C 传播价值D 利用价值20 以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。 B A 企业员工为中心B 顾客为中心C 战略为中心D 产品为中心2 多选题 1 行业分类的依据有_。 A B C D A 销售商的数量及其差别程度B 进入、流动、退出障碍C 成本结构D 纵向一体化的程度 全球化经营的程度2 品牌资产的好处有_。 A B C D A 提升消费者对资讯的解析与处理B 提升消费者购买决策的信心C 提升消费者使用满意度D 提升营销活动的效率与效果 提升品牌忠诚度3 影响定价的三大因素指（ ）。 A B C A 成本B 市场需求C 竞争D 宏观环境 微观环境4 企业采用缓慢渗透战略的假设条件有_。 A B C D A 市场规模大B 市场上该产品的知名度较高C 市场对价格相当敏感D 有一些潜在的竞争 市场是不存在竞争5 下列属于渠道管理决策的有_。 A B C D A 选择渠道成员B 培训渠道成员C 激励渠道成员D 评价渠道成员 渠道改进安排
