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1、封 面 设 计,一、封面设计的类别,1、企业封面设计 医院封面设计 酒店封面设计 2、产品封面设计 3、企业形象封面设计 4、宣传封面设计 房产封面设计,5、书籍封面设计 （1）儿童类书籍 （2）画册类书籍 （3）文化类书籍 （4）丛书类书籍 （5）工具类图书,儿童图书,生动 直观,文艺书籍,耐人寻味,专业书籍,端庄 严肃 高雅,二、封面设计的基本元素,书籍封面设计要素主要由立意、字体、构图与色彩这几大部分构成，一个优秀的设计作品，其实就是创造能力和表现能力的高度融合。而创造能力和表现能力主要通过四个方面表现出来。,（一）文字 包括书名（标题名称）、著作者名和出版社名。 常用于封面文字的字体分
2、二大类：书法体、美术体。,排列组合趣味新颖,（二）图形 配合标题名称或书本内容，以图形呈现。图形可以运用抽象图形、具象图形、漫画图形、装饰图形、摄影等方法。,切题有感染力,（三）色彩 力求鲜艳，强化视觉效果，同时要具有装饰性 ，常用类似色或对比色，用色不宜过多，一般不超过4种色。要有主色调，注意突出主体。可利用黑、白、金、银、灰等中性色。,在对比中协调统一,（四）构图 所谓构图，就是立意在封面上的形象体现，即用形象的来构成一个协调完整的画面。一幅好的封面构图，能够充分表达封面作者的艺术情感和创造的意境。,1、上文下图型：上面是文字下面是图片的组合。,2、上图下文型：上面是图片下面是文字。,3、
3、左右型：左边是文字,右边是图片或左边是图片,右边是文字。,4、中间型：低下是图片，中间是文字。,背面,正面,书脊,书籍封面,文字 书名 作者 出版社,图形 摄影 插图 图案,色彩,构成要素,三、封面设计的一般步骤,1、构思:了解书籍内容,确定开本、风格、表现形式。在书籍封面设计的众多因素中，决定其成败的关键是立意。 形式与内容统一 考虑读者年龄、职业、文化程度 构思新颖,2、构图和画草图。可尝试多几种设计方案，用铅笔画出草图。确定字的位置和字体、形状。画出与主题内容相统一的图形。 3、画色彩小稿。在草图的基础上，绘制成色彩小稿，以观察总体效果，并进一步修改设计方案。 4、制作完稿。完稿就是最后
4、完成的正式设计稿，要仔细画出。,中文字体的创意设计,一、文字设计的要求,1. 整体风格的统一 文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。,2、笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。,3. 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字
5、的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。,4. 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。,二、字体创意设计的方法,
6、1、塑造笔形 笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。如图，同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。,2、变换结构 在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。 变换结构是要基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。如图，我们将文字的位置、外形结构变换之后，文字展现出另一种效果了。,3、重组笔形 汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，从种种字体的笔形中部充分地表露出笔形的个性特征。如果我们以笔形为基调，经过重组，可形成另一种笔形风格的字体。,4、变换笔形 字体的笔形相对于某一规定的字体
7、是不能改变的，但相对于创意性个体，就可以根据不同创意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬。,回旋 ,5、结构中的形象叠加 我们知道字体自创始以来，一直都是以形象性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。 字体结构中可以充分运用形象改变原有的结构风格，或把某一旁笔画以简洁的喻义形象转借，或以个性化形象衬叠某一笔画，都可以塑造出新性的字体结构风格。,6、变化黑白区关系 黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主
8、要体现于实体笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体创意风格。,7、突破字体的外形 无论汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外形规范的基础上，可有所选择地将其中一到两个笔画突破外形的界定，或向外延伸、相连，或收缩、与其它笔画相依，其次还可根据具体表现主题的需要将字体变化成各种无机形态。突破字体外形的表现要有意识地跳出原有的框框的限定。,8 、结构的再设计 结体的再设计，是在传统字体结构基础上，有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部首突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。,三、文字创意设计的制作过程,1、设计定位 传递何种信息内容？给消费者以何种印象？在何处展示和使用？严肃的还是幽默的？ 2、创意草图 色彩、形态、肌理；特定时期的某种风格。 3、方案深入 4、提炼综合 5、修改完成,
