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1、名人效应与名人APP的运营名人效应是指名人凭借本身的影响力，使与其相关的事件的影响得到扩大的效果，它是商家竞争时常常采用的手段，在广告、影视节目宣传等领域广泛用到。名人APP的出现是对“名人效应”的肯定：起初，大部分投身于名人APP制作的人对它的未来很有期待，然而这种传播形式并没有发挥出名人效应应该达到的传播效果。 名人APP在运营之初颇受关注，如今大多都出现了难以经营的状况。例如，杨幂是国内名人APP的先行者，但她的个人APP安卓版的下载量只有1000多，这与她微博4000万的关注量相比，确实很少，消息的更新速度远不及网络新闻和微博，互动方面也存在很大的不足。 名人效应在名人APP发展中为何
2、失灵 1.制作和运营投入大，难以实现差异化运营。制作个人APP的收费视需求而定，从几万到几十万不等。能成功推出的名人APP都有一个很明显的特点就是思路明确，背后有强大的团队或者公司配合。以个人力量推出APP，往往会难度很大。 名人APP很难容纳其他名人的消息，具有封闭性和孤立性。普通粉丝只需通过常规的新闻或者微博渠道和名人进行互动，了解明星的行程和近况就已经足够，然而名人APP需要吸引的是名人的超级粉丝，他们更倾向于得知从其他途径不能得知的名人消息，这部分用户基数相对偏少。 2.缺乏有效的盈利模式。从现阶段的名人APP运营状况分析，大多数APP并没有找到一个良好的盈利模式。有的名人APP也加入
3、了购买音乐专辑、海报以及照片等付费功能，但其销售量并不乐观。 名人APP的出路 名人APP在渠道上的优势能否转化为长期优势，取决于渠道的运营者和参与者。 首先，要投入足够资源。开发高质量的APP需要不少资金，而对APP进行长期维护和经营，更需要投入大量资源。如知名的APP推手润华联动也只是有20多个人的小团队，即使他们重视APP业务并进行不断开发，但旗下APP整体的活跃度并不亮眼。和大多数APP一样，名人APP首先需要做的也是吸引用户，并尽可能地扩大规模，在用户中树立良好的品牌效益。 在注重传播渠道的时代，内容为王的核心理念仍旧没有改变。只有不断提升APP的质量，并对内容加以适当的创新和改进，
4、才能得到用户的认同，使之在信息爆炸的时代脱颖而出。 其次，要做好运营。一些名人APP可以打造成为名人的个性化品牌，例如名人们可以利用移动端基于地理位置的分享功能，将自己代言的商品或喜好共享在APP中，并与相关商家合作推出明星同款商品，双方从中抽成。 在运营方面，演员吴秀波的APP就给了我们很好的启示。“i.吴秀波”在最初上线的时候只有图片上传、动态更新等基本功能，后来许多功能的完善都来自粉丝的意见。吴秀波本人现在还坚持用音频和视频的方式与粉丝互动，有的时候还会发送自己录制的歌曲满足粉丝的要求；有时还会附上新剧的片花让粉丝们先睹为快。 吴秀波的个人APP能够成功有一个最重要的原因就是吴秀波本人在
5、其他平台如微博上并不是很活跃，相关的个人消息也不多。与此相比，他的个人APP上不仅有上述所说的音频和视频资料，还有许多行程和活动的信息，可以满足粉丝对明星消息的多方面需求，也与其他平台所呈现出的内容有所不同，为差异化经营个人APP做了很好的示范。 另一个成功的例子是韩寒监制的ONE一个，它更像是韩寒电子杂志的另一种形式，很好地将名人效应和受众关注的内容进行了结合。 再次，要重视与粉丝互动。随着社交软件的流行，粉丝也有很多渠道可得到名人的动向信息，在这方面名人APP并不是唯一选择，甚至有些APP毫无优势可言。因此，不能有效利用移动平台进行双向互动并且不会进行差异化运营的名人APP的价值必然会大打折扣。很多制作方容易忽视具有更高价值的名人APP相关衍生产品。这些产品能够帮助APP创建一种新的盈利模式。 运营者还需要从受众需求的角度出发，如吴秀波和易建联个人APP的运营商试图与吴秀波、易建联的贴吧合作，定期在各地举办粉丝活动，甚至与明星代言的品牌一起合作。这样能让粉丝从APP里买到周边产品和演唱会门票、电影票等，粉丝们可以参与到明星活动当中。 参考文献： 吴霞：透视偶僚背后的“粉丝经济”N，新华每日电讯，2012年7月16日 蒯佳棋：玩转APP营销J，21世纪商业评论，2012年第10期 衷敬睿：掘金明星人气：APP搭台粉丝唱戏J，重庆商报，2013年8月30日
