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1、毕业论文( 2014 届 )论文题目 基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播 .Brand Communication of Traditional Revolutionary Culture Based on Survey of Wuxiang County 学 生 姓 名： 张媛媛 学 号： 100110122 二级学院名称： 文化创意学院 专 业： 媒体创意 指 导 教 师： 王喆 职 称： 讲师 声明我谨在此郑重声明：本人所写的毕业论文基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（
2、签名）： 年 月 日浙江传媒学院本科毕业论文 基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播摘要：武乡县地处于山西省东南部地区，是国家级重点扶贫县之一。笔者对山西省武乡县进行调研考察，通过采访、访谈、收集影像、图片等资料，调研武乡县作为革命传统文化品牌发展中出现的问题并对优势产业进行举例。针对其品牌发展问题给出解决建议与方案。比如针对品牌知名度不高问题，政府在政策上加以扶持。针对产品展示手段单调问题，笔者建议挖掘革命传统文化品牌内涵，丰富文化资源和产品。同时，总结归纳出我国革命传统文化品牌的传播规律与改进方式，如传播中由“传递观”向“仪式观”转变的传播理念
3、。目前我国革命传统文化传播中有实质性的衰落，如何将革命传统文化进行翻新，将革命的特殊性与品牌传播相结合，使其成为新时期意义的革命传统文化品牌是文本所探讨的。关键词：武乡县；革命传统文化；品牌传播；品牌发展BRAND COMMUNICATION OF TRADITIONAL REVOLUTIONARY CULTURE BASED ON SURVEY OF WUXIANG COUNTYAbstract: Wuxiang County is in the southeast of Shanxi Province, which is one of national level anti-poverty
4、 counties. The author investigates in Wuxiang County of Shanxi Province. By means of interviewing, collecting videos and images and other informations, the author investigates problems arising from the brand development as a revolutionary traditional culture and gives examples of advantage industrie
5、s. The author gives suggestions and solutions aiming at brand development problems. For example, the brand awareness is not high, the government formulates policies to support them. About the problem of product display methods, the author suggested to mining revolutionary tradition culture connotati
6、on of the brand, to rich cultural resources and products. Meanwhile, summarizing propagation law and improvement ways of our traditional 浙江传媒学院本科毕业论文 基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播culture brand, such as communication idea of converting “a transmission view of communication” to “a ritual view of communication
7、” in communication. At present, our revolution has a substantial decline in the traditional culture and how to manage the renovated, combine the particularity of revolution with the brand spread, making it a significant revolution in the new period of traditional culture brand .Key words: Wuxiang Co
8、unty; revolutionary tradition culture; brand communication; brand development浙江传媒学院本科毕业论文 基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播目录绪论 .1一、革命传统文化的概念界定 .2二、山西省武乡县背景与革命传统文化品牌发展现状 .3（一）武乡县背景 .3（二）武乡县在革命传统文化品牌发展中出现的问题 .31.品牌知名度不高，影响力受限 .32.基础设施建设薄弱 .43.革命传统文化产品展示手段单调 .54.传播过程中受众的逆反心理 .5（三）武乡县优势产业举例 .61.流行文化与革命传统文化相结合 .62.
9、“两园一剧”带动武乡县经济发展 .83.科技与多媒体平台共同推动品牌宣传 .9三、山西省武乡县革命传统文化品牌传播建议 .10（一）政府加强政策扶持，提高品牌竞争力 .10（二）政府加强武乡县基础设施建设 .11（三）丰富革命传统文化资源和产品 .13（四）避免传播中的意识形态过量 .14（五）品牌设计中将“红色” “绿色” “古色”结合 .15四、革命传统文化的品牌传播与发展 .18（一）做好客源市场定位与分析 .18（二）改进革命传统文化品牌传播方式 .191.革命传统文化品牌信息传播沟通模式图 .192.由“传递观”向“仪式观”转型 .22五、 结论 .25致谢 .26参考文献 .27浙
10、江传媒学院本科毕业论文 基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播作者：张媛媛 第 1 页共 28 页绪论2012 年 6 月，笔者跟随浙江传媒学院媒介素养研究所来到山西省武乡县进行调研考察。在为期半个月的调研考察中，笔者发现武乡县虽为国家级贫困县却拥有丰富的革命传统文化资源，是八路军发源地，并在这里吹响了百团大战的号角。境内地形极其复杂，非常适合开展革命活动。抗战时期，朱德、彭德怀、左权等革命家曾经在此长期战斗和生活。然而武乡县却并不为大部分人所知，由于是贫困县，这里的住宿、交通基础设施等环境也较差。笔者通过访谈，收集影像资料等方式获取一手数据，并结合品牌研究课上所学，旨在研究革命传统文化品
11、牌在传播与发展中出现的问题和改进方式。基于“革命传统”的特殊性，通过案例进行分析推导得出结论。今天所提出来的革命传统文化品牌，是因为革命传统文化在传播实质上的衰落。见诸传播者宣传上的不积极不主动，见诸革命老区基础设施的落后，见诸革命传统文化产品的单调与枯燥。在多元文化发展的今天，如何让革命传统文化进行翻新，普及与更多受众，使其成为大众喜闻乐见的文化品牌是这篇文章主要想解决的问题。浙江传媒学院本科毕业论文 基于山西省武乡县调研看革命传统文化品牌传播作者：张媛媛 第 2 页共 28 页一、 革命传统文化的概念界定革命文化与革命传统文化。革命文化是 20 世纪历史发展进程的产物，具体地讲，是自 1920 年代开始直到 70 年代文革结束的由共产党领导的工农革命的产物。 1革命文化在战争年代则表现为一种战争文化，纯粹的革命文化主要有两种特征：一种是战局观念，是一种政治意识，主要目的就是为无产阶级服务，如“一切从战局出发” 。另一特征则是鲜明强烈的敌对意识，比如两军对垒，双方需要斗出个你死我活。而在新中国成立后，革命文化不应单单是纯粹的战争文化，或者某一特定时期的文化，而应当与时俱进，随着社会与文化的发展逐步调整，成为一种新时期意义的文化。这种新时期意义的文化则是本文中所提到的革命传统文化。革命传统文化作为一种重要文化资源，主要包括物质和非物质文化两方面。其中，物质资源的表现形式是
