《2009~2011年新浪微博营销的那些事(非技术文章)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009~2011年新浪微博营销的那些事(非技术文章)（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、微博装饰了你的生活，你装饰了别人的梦。据创业家杂志调查采访，新浪草根微博排行榜前50名中，有一半属于“福建帮”，杜子建、“酒红冰蓝”各拥有十几个。“冷笑话精选”新浪微博草根榜第一名，粉丝3091529(截至2011年4月22日)，直逼参考消息这份中国发行量最大的报纸的发行量。幕后博主尹光旭是个85后，福建人，除去“冷笑话精选”，他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。尹光旭不是一个人在战斗，背后是一个庞大而隐秘的“微博福建帮”。天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜不仅是尹光旭的投资人，同时也是新浪微 博江湖中控制粉丝数量的第一人。一位从事微博营销行业的资深人士称，蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪
2、微博用户，而蔡的一位同行告诉创业家，蔡旗 下的账号至少拥有2000万粉丝。微博江湖第二大门派则是北京的华艺百创传媒科技有限公司，据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个，掌门人是当过流浪歌手、搞过选美活动的贵州奇男子杜子建。天使投资人薛已经联手蓝色光标公关公司，分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权。“酒红冰蓝”，真名肖俊丽，单亲妈妈，曾经的知名站长，如今是扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人，名列微博江湖第三大门派，总舵扬州，活跃于长三角，控制“全球时尚”、“爱情物语”等100多个账号，其拥有的粉丝数字已经突破700万。悄无声息间，微博世界中最强势的三大门派已经形成。如果你乐意，可以理
3、解为三大营销集团，或者说三大传媒集团。他们的势力和影响力超乎你的想 象。所谓“围观改变中国”，2009年中国微博用户800万，2010年达1.25亿，并以每月10%以上的速度快速增长。对于“微博福建帮”、杜子建、 “酒红冰蓝”这三大门派来说，微博就是有秘笈的生意，微博就是有品牌的营销，微博就是与魔鬼浮士德的交易。当中国的微博平台尚未像Facebook或 Twitter那样找到方向和盈利模式时，他们已经挥斥方遒，日进斗金。他们是微博江湖最有权势的人，他们是草根牛博操控者，他们是“微博上的中国”的奇特缩影。厦门转折点很多年以后，微博也许被更新的技术淘汰了，“冷笑话精选”一定还会记得，2011年4月
4、8日在厦门的首届中国微博营销大会将成为一个转折点。他接受了创业家杂志的采访，“微博福建帮”现出真身，那些隐秘的草根牛博从此就暴露于光天化日之下了。为什么要将首届中国微博营销大会放在厦门举办?北京、上海、广州、深圳等国内一线城市难道不是微博用户最多、企业微博营销需求最强烈的地方吗?新浪副总裁、新浪微博事业部总经理彭少彬告诉我，“在新浪草根微博排行榜中，排名前五的微博除veggieg(歌后王菲的微博，粉丝 2953966)外，其余4个的运营者都是福建人。”天使投资人、站长之王、4399公司董事长蔡文胜很得意：“福建一直和微博有缘分耶，名人微博第一名 是姚晨 草根微博第一名冷笑话精选 都是福建人，第
5、一次微博营销大会也在厦门。”这4个微博分别是“冷笑话精选”(粉丝3091529)、“精彩语录”(粉丝2057299)、“微博搞笑排行榜”(粉丝2033585)和 “我们爱讲冷笑话”(粉丝1673084)。如果你经常上微博，尤其是新浪微博，你很难不知道这4个好玩的微博账号，不过我们想告诉你的是，这些账号都有 商业价值，而且都和蔡文胜有关。接近蔡文胜的人士告诉创业家，“冷笑话精选”等草根牛博的运营者都潜伏在厦门软件园蔡文胜的办公大楼里。3月中旬我们拜访“酒红冰蓝”时，她说，蔡文胜投资和购买的草根微博所掌控的粉丝数保守估计有2000万，是微博江湖中最有势力的一派。你不用为此吃惊。“酒红冰蓝”同样不简
6、单。她在新浪微博运营的上百个账号拥有600多万粉丝，并在4月份突破700万。草根微博排名第15的“全球时尚”(1200624)就在她旗下。在4月8日的微博营销大会现场，我们还见到了北京华艺百创创始人杜子健。他就是那个花白头发、张口就跟你谈“快克”微博及“答案”营销案例、看上去很古怪的家伙。有人预测杜子建拥有的账号总共有粉丝500多万。 和急于在商业领域获得成功的“酒红冰蓝”不同，已经功成名就的蔡文胜显然更为谨慎。他在微博营销大会上讲了“微博开发者之道”。4月8日午饭后，他短暂和我们聊了几句。在接受我们采访前，他在微博上转发了一条微博并评论说：蔡文胜：上网最烦就是太多账户密码，这是不符合发展，未
7、来只会形成几个大平台，用户只需要一个帐号。王大雅：#微博营销大会#蔡文胜 说今后，一个ID贯穿所有应用才是王道。有理! 原文转发(506)|原文评论(167)4月8日 11:20 来自iPhone客户端 转发(411) | 收藏 | 评论(350)蔡文胜用他那口把“粉丝”说成“粉西”的厦门普通话向我们辩解，“首先我澄清一点，别说杜子建、别说蔡文胜、别说任何一个人，就是新浪本身都没 办法控制微博账号。打个不恰当的比方，如果能控制整个微博，那它就是国家首脑了，哪有那么厉害?微博上的人千千万万，有几个人能控制的?”“冷笑话精选跟你是什么关系?你买了它吗?”我直接向他发问。“没有，他(尹光旭)就是小孩
8、你要了解，我为什么去做站长网?我帮助了几百、上千网站，有的就是几十万投资，我一分钱股份都没有，就纯粹帮 助的，这就是蔡文胜，(这就是)为什么那么多站长钦佩我冷笑话精选，有机会你们可以采访他，他在认真做微博的内容，我觉得不错，我愿意帮助这样的 人。”“我听说他到你的软件园上班了?”“理解错了，那个房子是我公司买下来的，我可以租给他。”“现在是不是一说谁控制了微博账号很敏感?”“不是敏感，是没有这种故事微博营销跟我没关系，我也不参与、不关注，蔡文胜是天使投资人，我只会投一些项目，至于我个人把微博做得那么好，那是因为我个人有能耐，就是这样。”“现在可以确定的是，第一，你没有收购微博账号;第二，至少目
9、前没有准备用这些账号做商业的东西?”“没有!”“这两个是确定的?”“确定的。”我们不知道蔡文胜为什么会矢口否认，控制上千万粉丝，这难道不是一件了不起的事情吗?几个小时后，我们见到了尹光旭。尹光旭，整个中国微博界最神秘的人，他是微博草根第一名“冷笑话精选”的主人，同时还掌握其他3个粉丝过百万的微博账号。“我是很怕媒体的，都没接受过采访。”尹光旭说，“那篇文章写得很好(指创业家2011年第三期封面文章天使投资第一人薛，最早是想投我们的。”“为什么没投?”“文胜投的。本来不上微博的，是我们让他上的。他找我谈，感觉我很不主动，我又不能说”不过，当正式采访的时候，我把录音笔拿出放在他面前，尹光旭已不肯透
10、露半句和投资有关的事情。下午6点多，尹光旭、杜子建、蔡文胜等“薛系”骨干簇拥着薛走出会场外，“中国微博江湖最有权势者的一次大聚会”曲终人散。尹光旭殷勤地将朋友送上开往厦门机场的出租车，并给不能一一亲自送行的朋友打了一通电话表示“照顾不周”。好吧，一切都显得太神秘莫测。就让我们从薛、蔡文胜两大天使投资人争抢的85后“小孩”尹光旭开始说起吧。 “冷笑话精选”传奇尹光旭很愿意和我们分享他的微博创业故事，他特意坐在离录音笔最近的位置上。这个时候，他的同事仍在更新他的几十个微博大号。冷笑话精选：【矮个子女友的好处】1.可以抱着她亲吻 2.如果她脚崴背起来会很轻松 3.可以随时随地看她穿好看的高跟鞋 4.
11、看热闹时可以扛到肩上 5.小鸟依人，走在一起没有压力 6.和老公打架的时候,她可以灵活闪躲 7.永远比实际年龄小,老了都可以撒娇 8.维护了男生脆弱的神经(惟恐自己个子比女孩低).微博风格如其人，尹光旭是一个典型的85后小孩。他1986年1月出生，福建松溪县人，身材不高，闽南人特征明显：高颧骨，眼睛深陷，下巴留一撮胡子，全身上下透出不止25岁的成熟、精明。2009年6月，南京，闷热，尹光旭在跟3个高中同学混居的房子里，偶然读到一篇介绍海外新兴微博客网站Twitter的文章。创立于 2006年3月21日的Twitter，当时注册用户数已超过5000万，并完成数千万美元的融资。尹光旭觉得很神奇，为
12、什么一个发布140字微博的网站 会这么火?他迫不及待跑到号称已拥有百万注册用户的“饭否”去玩(饭否是中国第一家微博网站，后来因特殊原因被关闭)。此时尹光旭并不知道新浪CEO曹国 伟一个月前已计划进军微博业务，正处于紧锣密鼓的调研阶段。这一“玩”玩出问题来了。当时，饭否排名前十的账号粉丝数最多不超3000人，尹光旭一个晚上就注册了3000个小账号，全部关注自己新开的主 账号，主账号粉丝数一夜飙升到第一。“饭否用户量太少，王兴(饭否创始人、后来创办美团网)那哥们闲着没事干，给我发了一封私信：你的小号已经不见了，你 大号的粉丝已被我降回来了，小心点啊!”尹光旭之所以这么玩，是因为在这之前一个月，他已
13、经在豆瓣网上开始了同样类型的运作，并在后来几个月大获成功。2009年5月，已经“吃了睡、睡了吃”，静心思考半年多“人生方向”的尹光旭决定召集三个高中同学到南京一起创业，方向是做出一个成功的豆瓣 小组“我们都很爱创意”。其做法近乎“无耻”：他和另外三个创业伙伴先注册100个“马甲”，每个“马甲”加5个好友，这500个好友中会有相当一部 分反过来加“马甲”为好友，周而复始，“就用这种比较原始的方法，大半夜在做这种无聊的事情，搞了大概三个月，成第一名了。”当时豆瓣上最大的小组积累好 几年才有15万组员，尹光旭的几个小组加起来很快就达到了20多万。广告主很快找过来希望投放广告，其中包括现在的B2C网上
14、商城趣玩网，“我们都很爱创意”每月收入1000-2000元。这对尹来说，意味着成功的开始。一年前的三四月份，他把大学毕业证“留给校长”，提前离开了学校，一直依靠信用卡度日，最高峰曾同时使用5张信 用卡套现。尹从来不认为自己是个乖孩子。他10岁接触电脑，15岁上新浪聊天室“泡MM”，中学时几乎不去上课，视韩寒为榜样：不能随大流，要有自己的思 考能力，做独一无二的人，因为这个社会不是比你有多优秀，而是比你有多独特。他喜欢看王永庆、比尔盖茨等成功企业家的传记，大学一年级时一口气看了上百 本，还到网上看余世维、李开复等人的讲座。从一开始，尹光旭就想做一个创业家，做一番大事业，他在创业家记者和他的同事、
15、同学面前毫不觉得这是大言不惭。现在创业已初步成功的他特意 谈起一个细节：在最近一次活动上，他终于见到了李开复，上前对李开复说，“以前我认识你，你不认识我，现在你终于认识我了。”自得之情溢于言表。尹光旭并不是最早玩新浪微博的，但却是玩得最好的。2009年8月28日，新浪微博低调内测之时，“目的性很强”的尹光旭并没有马上扑上去。就在之前的7月8日，当时国内主要的微博平台饭否、嘀 咕、叽歪都纷纷被关停，很少有人看好新浪微博，就连搜狐CEO张朝阳都断言，微博毫无价值。反而是常年泡论坛的杜子建、酒红冰蓝等人第一时间成为新浪微博 的用户。但尹很快缓过神来，2009年10月，他一气注册了100多个微博账号，其中包括一些成功创业家的名字比如美特斯邦威创始人周成建，和一些特定的名词，比如“创业事迹”、“复旦大学”、“王府井”等。他当时认为微博是一个个自媒体，链接和名称会非常有价值。毫无疑问，这是在模仿蔡文胜抢注域名的打法。他期望在企业和名人开通微博时发一笔横财，让对方来购买抢注的账号，但至今没任何结果。但你不能说 这招完全错误，当当网创始人李国庆在微博上非常活跃，杜子建就曾经希望撮合拥有“李国庆”账号的万家科学主编李国庆将账
