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1、Wake瑜伽用户数据洞察报告 2017年 2 2017.6 iResearch Inc 核心结论-用户画像 Wake主体用户是以青年女性居多的时尚白领阶层 Wake用户以青年女性群体居多，多为生活在一二线城市的白领人士，中高等收入及以上，爱好广泛，喜欢新鲜事物，紧 跟时尚潮流，注重生活格调，有品牌意识，热爱社交，兼顾事业和生活，关注健康，且有良好的瑜伽习练习惯。 wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。 2017年Wake用户画像 瑜伽习练 爱好广泛 喜欢新鲜事物、紧跟时尚潮流 注重生活格调、有品牌意识 热爱瑜伽、关注健康 热爱分享、社
2、交达人 爱事业并爱家庭 属性特征生活特征 女性居多 青年群体22-35岁 生活在一二线城市及沿海地区 白领阶层和专业技术人士 家庭月收入多在万元以上 每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上，每次习练半小时以上，场合更多在家中和健身房。起床 后、工作午休期间、晚饭后都是瑜伽习练的时机。 3 2017.6 iResearch Inc 核心结论-广告传播力 对产品的主观兴趣和广告创意性更吸引Wake用户 大部分Wake用户对网络广告持认同态度，“对产品是否感兴趣”以及“广告本身创意是否有趣”是影响Wake用户点击广 告的两个关键因素；一旦产生兴趣，网络广告对Wake用户能够产生良好的传播效果。对于W
3、ake用户来说，实际产品体验 和优惠活动是更吸引人的营销方式。 wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。 27.8% 56.8% 网络广告态度 认同不认同 网络广告 产品是我感兴趣的48.3% （广告）创意有趣41.8% 广告影响因素 有效传播（点击/有印象）41.3% 行为影响（寻找信息/购买/推荐）50.9% 广告传播效果 用户使用分享40.3% 营销方式偏好 商家促销活动37.8% 产品试用活动 35.5% 2017年Wake用户广告传播力 4 研究方法回顾 研究目标和内容&调研样本说明 研究目标和内容 Wake用户画像描述Wake
4、用户瑜伽习练行为Wake用户传播与消费力 了解Wake用户背景信息、生活态 度、个人爱好等属性。 了解Wake用户在移动端进行瑜伽习 练的行为习惯。 了解用户的消费品类偏好、广告传 播力等。 移动健身市场概况 移动健身市场定义和市场概况。关 注移动健身市场的用户特征概况和 移动健身典型产品分析。 调研样本说明 研究方法总样本条件分组样本样本量收集方式 在线用户调研 移动健身用户 使用过代表性移动健身APP 且正在使用 每周至少二天次使用健身 APP 年龄18周岁以上 Wake用户400人Wake社区在线收集 整体健身用户400人艾瑞iclick社区在线收集 5 移动健身行业发展概述1 Wake
5、用户人群画像2 Wake用户瑜伽习练行为3 Wake用户传播力4 Wake用户消费力5 6 2017.6 iResearch Inc 移动健身行业环境 政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 基础建设 46号文件后中国体育产业进入全面改革期，相关政策陆续出台，全民健身上升为国家战 略。 2015年中国人均GDP远高于美国体育产业“井喷”时期的经济水平，但体育产业增加值在 GDP中的占比0.8%，仍远低于世界上多数发达国家，体育产业有巨大的发展潜力。 中国体育消费潜在人群数量在2015-2025的十年内将达到顶峰，用户规模巨大，运动需求上 升，各类细分人群不同方向的健身与健康需求催生出更多细分
6、领域的体育服务。 互联网技术给健身行业带来新型服务模式，移动健身产品激增并且快速升级迭代，完成用 户培养，在“互联网+”的带动下，健身行业迎来更多可挖掘的市场需求和机会点。 我国体育场馆基础设施不足，分布不均且管理落后，利用率极低，成为制约体育产业发展 的一大不利条件，而线上健身产品能够起到吸引并培养运动健身用户、协同资源、合作推 广的积极作用。 2017年中国移动健身行业Pest环境分析 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 7 2017.6 iResearch Inc 3797.7 4015.7 3954.9 4037.0 4336.5 4301.3 4506.8 3713.1 4164
7、.7 3935.2 4061.8 4636.1 8.8% 5.7% -1.5% 2.1% 7.4% -0.8% 4.8% -17.6% 12.2% -5.5% 3.2% 14.1% 2016.62016.72016.82016.92016.102016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5 mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国健身类APP月度总覆盖人数 月度总覆盖人数（万台）同比增幅（%） 移动健身用户规模 移动健身人口已经形成规模 2014年46号文发布后，群众对运动健身的重视程度迅速上升，借助移动互联网快速普及的技术红利，大
8、量新兴移动健身 服务产品如雨后春笋般出现，健身类APP用户规模逐年稳步递增，越来越多用户使用移动健身APP来管理自己的身体状况 和健身健康计划，逐渐建立起一套线上+线下的健身行为模式。 来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 8 2017.6 iResearch Inc 移动健身市场格局 移动健身产品众多，竞争激烈，品牌APP继续打磨升级 全民健身意识的加强为移动健身领域带来了巨大商机，但同时也形成了竞争白热化、产品多样化以及功能同质化的局面， 在经历了近三年的竞争、试探、积累和沉淀后
9、，2017年的中国移动健身市场仍会是一个继续摸索的时期，但已经有许多典 型健身APP成功建立并稳定自己的品牌形象，明确发展方向与目标，继续打磨产品优化升级。 2017年中国移动健身市场主流产品类型 专注于某一个垂直领域的运动健身类APP，旨在根据健身用户的个 性化运动需求集中进行有针对性的指导，并提供在用户共同爱好基 础上的社区服务，许多该类产品兼顾线上社交和线下活动的服务模 式。典型产品如爱羽客，上鱼，Wake瑜伽，跳跳舞蹈等。 基于O2O模式的运动健身类APP，旨在将健身用户与运动教练、 场馆或者运动同好进行直接服务对接，协同线上线下资源和信 息，产生运动服务价值。典型产品如健康猫、燃、趣
10、运动等。 综合性健身方案APP，多涵盖了健身课程教学、计步跑步、圈子社 区以及其他各种类型的相关功能版块，功能多样，内容丰富，逐渐 从健身工具的定位向运动综合平台转移。典型产品如Keep、悦动 圈、火辣健身等。 最初以统计运动数据和分享功能而风靡健身市场的计步类运动 APP。为了进一步满足用户的健身需求，在原有记录监测基础上， 许多该类产品也在扩充自身功能，如加入社交、商城、O2O、线下 赛事服务等版块。典型产品如咕咚、悦跑圈等。 综合健身 方案类 计步监测 类 O2O类 垂直运动 类 2017.6 iResearch Inc 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 9 移动健身行业发展概述1
11、 Wake用户人群画像2 Wake用户瑜伽习练行为3 Wake用户传播力4 Wake用户消费力5 10 2017.6 iResearch Inc 2017.6 iResearch Inc 166 64 女性男性 2017年Wake用户性别TGI指数 2017年Wake用户性别TGI指数 wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。 样本：N=800，wake用户=400，整体健身用户=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey 在艾瑞iclick社区以及Wake社区调研获得。 6.0% 21.0% 42.3% 18.0% 8.3
12、% 4.5% 18-22岁22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上 2017年Wake用户年龄分布 2017年Wake用户年龄分布（%） Wake用户整体画像 女性居多的青年群体 Wake的核心用户是青年群体， 22-35岁年龄段用户占比达81.3%；从目标群体指数来看，Wake用户以女性为主，女性数 量占比远高于整体健身用户情况，TGI指数达166。 81.3% 166 100 64 11 2017.6 iResearch Inc 2017.6 iResearch Inc Wake用户整体画像 更集中于一二线城市、沿海城市等发达地区 Wake用户更多生活在发达地区。从地理
13、分布来看，Wake用户相对更集中在我国沿海各省；从城市级别来看，多数Wake 用户居住在一二线城市，占比为62.3%。 wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。 2017年Wake用户生活地区分布 10% 5%-10% 1%-5% 0.5%-1% 0.5% 一线城市 31.3% 二线城市 31.0% 三四线城市及 以下 37.8% 2017年Wake用户城市级别分布 62.3% 12 2017.6 iResearch Inc 2017.6 iR
14、esearch Inc Wake用户整体画像 工作在各行各业的白领阶层和专业技术人士 年轻的Wake用户以企业白领阶层和专业技术人士为主（69.6%），奋战在各行各业，其中金融相关行业（12.8%）、商业 贸易行业（12.3%）、IT通讯行业（11.5%）以及教育科研行业（9.8%）是Wake用户相对集中的工作领域。 wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。wake样本：N=400；于2017年5-6月通过iUserSurvey在Wake社区调研获得。 12.8% 12.3% 11.5% 9.8% 7.5% 7.3% 6.0% 5.3% 银行/金融/证券/保险/投资 商业/贸易/批发/零售业 IT/通讯 教育/科研 健康/医疗服务 媒介/广告/咨询 交通运输仓储 建筑
