第六章传播媒介 (1)

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1、2018年12月14日10时37分,1,第六章 传播媒介,2018年12月14日10时37分,2,第一节 传播媒介的概念与特点 第二节 传播媒介的类型 第三节 媒介工具与技术对现代社会的影响 第四节 作为社会组织的大众传媒 第五节 媒介理论述评,2018年12月14日10时37分,3,第一节 传播媒介的概念与特点,一、媒介的概念 1.不同的解释： 凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。 人-媒人 动物-媒介物 事物-工具 狭义的解释（传播）： 媒介是指承载并传递信息的物理形式。 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特

2、定符号的物质实体。,2018年12月14日10时37分,4,2.传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别 传播媒介与传播符号 符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像等)，而媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，有形体、有重量、有尺寸，可移动、可保存、可毁坏。信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如毛与皮的关系，皮之不存，毛将焉附?,第一节 传播媒介的概念与特点,2018年12月14日10时37分,5,第

3、一节 传播媒介的概念与特点,传播媒介与传播形式 传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式。如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等。 一种传播形式可以动用不同的媒介。在文字传播形式中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。 一种媒介也可以服务于不同的形式，如电视就可以显示这一功能。在电视媒介中可以用口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式。 但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物体。,2018年12月14日10时37分,6,第一节 传播媒介的概念与特点,传播媒介与传播渠道 英语

4、“Chnmel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。 不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介嘴，接收媒介耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传播渠道。,2018年12月14日

5、10时37分,7,第一节 传播媒介的概念与特点,二、传播媒介的构成要素 1.物体 物质实体是构成传播媒介的前提条件。泥土、石头、树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。,2018年12月14日10时37分,8,第一节 传播媒介的概念与特点,2.符号 符号是构成传播媒介的第二要素。只有在绳子上打上表示特定事件的“结”，在木板上刻上表示特殊含义的“契”，在树皮或羊皮等东西上面写上传递一定讯息的文字，这些绳子、木板、树皮和羊皮等才能够称之为传播媒介。符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。,2018年12月14日10时37分,9,第一节 传

6、播媒介的概念与特点,3.信息 传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。 物体、符号、信息三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成，缺一不可。当然，将符号转移、负载、录制到物质实体上的技术(印刷技术、录音和摄像技术等)，将信息载体加工、转变为便于使用和接收的技术(如装帧技术、接收技术)等，也是构成传播媒介尤其是现代媒介的基本条件。,2018年12月14日10时37分,10,第一节 传播媒介的概念与特点,三、传播媒介的基本特点 1.实体性：有质地、形状、重量，可见、可触、可感，有磨损、消耗和锈蚀。 2.

7、中介性：一是指它的居间性，即它居于传播者与受传者之间；二是指它的桥梁性，即它可以使传受两者通过它交流信息、发生关系。普通的物体实体(如屏风、木板、幕布等)插人人与人之间之后，它会使之隔离、分开。但传播媒介则是传受两者之间建立联系、沟通信息的“渡船”、“桥梁”、“纽带”和“窗口”。 3.负载性：负载符号是传播媒介存在的前提和必须完成的使命。不同的符号要由不同的媒介来负载。由于传播媒介不仅负载符号而且通过符号负载了信息或内容，因此，当人们说“传播媒介”时，往往既指其物质实体(纸张、收音机、电视机、放映机)，也指媒介实体、符号、信息的混合物(报纸、书刊、广播、电视、电影)，有时甚至泛指媒介机构或媒介

8、组织(如“大众媒介”、“新闻媒介”)。这正是对媒介负载性过分重视的结果。 4.还原性：传播媒介在将传播者编制的符码传递给受传者之后，应在受传者那里能够还原为传播者所编制的那种符码形态。 5.扩张性：媒介不仅可以“穿针引线”使传受两者产生关系，还可以将一人的思想、感情和所见、所闻扩张开来为许多人所共享。,2018年12月14日10时37分,11,第一节 传播媒介的概念与特点,四、媒介分析的标准 1.时空偏倚 任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。 空间媒介-书籍、杂志、报纸、照片、石碑等。空间性媒介是以负载有序的线型的文字符号为

9、主，较适宜用来传播高深、复杂、琐碎、严谨、长篇、证信、不紧急的信息资料。 时间媒介-广播、电话、对讲机、无线通讯等。时间性媒介是以负载有规律的诉诸听觉器官的声音符号为主，较适合用来传播悦耳、紧急、短促、无需留存或不准备作为证信的信息，也适合用来表述“弦外之音”和进行情感暗示。 时空兼具媒介-面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑. 时空性媒介兼有时间媒介和空间媒介的优点和弱点，其受众较消极被动，无法控制传播内容或速度，但传播时时空共进、声形并茂、形神兼备是时间媒介和空间媒介不具备的。 时空偏倚的分析尺度，是受英尼斯(Hlnnis，1951)的媒介偏倚论的启发而提出来的。,2018年12月1

10、4日10时37分,12,第一节 传播媒介的概念与特点,2.参与程度 受众在传播中应有参与传播的权利。但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。通常，人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共同讨论、集体决策的模式。低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其较少束缚性。 3.传播速度 不同的信息产品其生产周期是不同的，这就决定了媒介在传播信息时速度必然有快有慢。传播速度递减的媒介分别为广播、电视、报纸、杂志、电影、书籍

11、。 4.保存时间 在常用的传播媒介中，书籍便于保存，恒久性最大；杂志和电影次之；报纸略具恒久性；广播和电视的恒久性更小；最小的是电话和当面交谈。可以保持较长时间的媒介书籍，大多用来发挥深层教化工作，传播组织严密的材料、系统全面的知识和高深的理论、严肃的法律等；保存时间难以长久的媒介，通常被用来发挥其报道新闻、宣传教育的作用。,2018年12月14日10时37分,13,第一节 传播媒介的概念与特点,5. 媒介威望 在受众的眼里，大众传播媒介组织都有一定的权威性和声誉、名望。这种威望，不只是媒介组织本身所表现出来的不同一般的样子，更重要的是它能将这种威望赋予它所传播或支持的观点、主张以及它所认可或

12、拥护的个人和团体，进而对受众的态度产生某种指向、推动和定势作用。,6. 传播过程 从它的传播过程来看，我们可以将所有媒介分为三类：制作媒介、传输媒介、接收媒介。制作符号的媒介有笔、画笔、照相机、录音机、摄像机、摄影机、编辑机和剪辑机等，传输符号的媒介主要有印刷机械、电台和电视台的发射机械、放映机、放像机和扩音机等，接收媒介位于受众一端，它们包括电子信箱、收音机、电视机、BP机、银幕等。,2018年12月14日10时37分,14,第二节 传播媒介的类型,一、传统媒介 1.书写媒介 自然的(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等) 人工的(如简、牍、简策、帛书、帛卷、纸等，以及书写工具笔、墨、砚、

13、刀等)经历了由重到轻、由粗到细、由硬到软的演变。书写媒介往往是对自然物的简单加工而成。比较而言，书写媒介笨重粗拙，使用时多取之自然，顺乎自然；其在单位面积上的符号负载量和信息蕴含量很少。书写媒介又是很个性化的东西。传播范围小，传播速度缓慢、传播效果有限。（下面是张旭的狂草）,2018年12月14日10时37分,15,2.印刷媒介 印刷媒介，就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。 我国的印刷媒介起源于公元前16公元前11世纪的印章媒介和公元三世纪的拓印媒介。但是在当时印章和拓印获得的是黑纸白字的复本，印刷得到的则是白纸黑字的复本。所以，石经拓印术只是启发

14、人类发明了雕版印刷术，进而又发明了活字印刷术。,第二节 传播媒介的类型,古 代 中 亚 穆 斯 林 印 章,古 代 印 章,雕版印刷术,拓 印,唐咸通九年(868)的金刚经,2018年12月14日10时37分,16,第二节 传播媒介的类型,活字印刷术为我国宋朝的毕异所发明，时间是北宋庆历年间(1041-1048)。大约在1258年前后，我国的印刷术随着丝绸之路传向西方和中东地区。在此基础上，德国人约翰古登堡(JGutenberg，1400-1468)在1456年发明了铅活字和手压印制设备，印成了42行本的圣经。在明崇祯十一年(1638)，我国出现了用木刻活字排印的邸报，首开我国报纸印刷业的先河

15、。从此，印刷媒介在世界各地迅速发展。1833年，世界上第一份便士报纽约太阳报诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。,毕升,古登堡,铅活字印刷的圣经,邸报,2018年12月14日10时37分,17,第二节 传播媒介的类型,印刷媒介的特点 (1)它借助机器设备可以迅速大量地印制生产，如报纸可以每日一期，每一期少者4版或8版，多者200多版甚至500版； (2)它容纳的信息多、内容广； (3)读者可以自由地决定阅读的时间、地点、速度和方式； (4)它可以长期保存，随时取阅，反复研读； (5)它能适应不同读者的不同兴趣和要求，报纸、杂志、书籍也在日益向“小众化”的方向发展； (6)印刷媒介的威望

16、较高，专业性较强。其缺点是，文化程度低、识字少的人和文盲无法充分使用和分享其中的信息。,2018年12月14日10时37分,18,第二节 传播媒介的类型,3.广播媒介 广播媒介的诞生同电的发现、电信电话技术和声音控制技术的发明密不可分。公元前600年希腊哲学家泰勒斯发现了电，1742年富兰克林发明“避雷针”，19世纪后期法拉第发现电磁感应定律，麦克斯韦建立电磁理论，1844年发明发电机。 电能的应用为各种电子技术的问世准备了条件，也为传播技术的发展铺平了道路。1844年美国人莫尔斯最先发明了有线电报；1876年贝尔发明了电话机；1877年爱迪生发明了抗阻式留声机；1878年大卫休斯发明麦克风；1895年，俄国波波夫和意大利马可尼先后发明了无线电报；1920年，美国匹兹堡市KDKA电台首次作无线电广播。在不到180年的历史进程中，人类在与广播媒介有关的各项技术发明方面取得了突飞猛进的发展。如今除了传统的中波、短波、超短波收音机之外，还有立体声收音机、收录机、火