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1、广西中馆赛季体育运营管理有限公司广西中馆赛季体育运营管理有限公司 2016-7-10 关于贵港体育中心综合关于贵港体育中心综合 运营管理的方案运营管理的方案 目录 公司简介 1 项目情况 2 项目运营 3 合作模式 4 项目总结 5 公司介绍 广西中馆赛季体育运营管理有限公司于2015年在广西注 册成立，团队核心成员由行业领域内的专业人才组成，是一 家专注于场馆运营管理以及赛事组织的企业。根据每个场馆 的实际特点，提供定制化场馆运营专业方案，致力于成为体 育产业领域内最专业的企业之一。 依托于总公司实力及优势资源，广西中馆公司迅速发展， 团队成员稳定，公司制度完善，商业模式成熟，与广西区体 育
2、局保持密切合作关系的同时，业务也迅速拓展开来，在南 宁、百色、柳州等地均有项目正在进行。 解决解决 方案方案 资源资源 平台平台 资本资本 支持支持 先进先进 理念理念 公司简介 朱林祥，北京体育大学与美国南卡罗莱纳大学联合 培养体育经济与产业博士，主攻场馆运营，实践经验丰富， 曾任AEG北京公司项目（万事达中心）高级活动经理；目 前担任广东东风日产文体中心高级顾问，2012年创办北 京中馆时代体育文化发展有限责任公司 ，并于2015年成 立广西中馆赛季体育运营管理有限公司，同时被聘请为广 西自治区体育局体育产业咨询专家。 创始人朱林祥 公司简介创始人 场馆 服务 分析场馆定位 场馆活动运营体
3、系 设立场馆发展目标 活动赞助商开发 场馆赞助商开发 与客户全面接洽 场馆服务流程制定 场馆活动引入服务 公司简介核心服务 北京 首钢篮球中心 运营咨询服务 场馆未来发展规划 东莞 东风日产文体中心 规划运营制度流程 活动资源引入 咨询服务 山东 曲阜体育馆 日常运营 外部资源引入 北京大兴首家可移动场馆 前期设计规划 后期实际运营 公司简介场馆服务 冠名中体竞赛旗下场馆的冠名权独家开发权益 提供外部资源 制定冠名权开发的相关权益 为实现公司的发展目标，增加公司的市场竞争 力，公司有必要与相关公司（中体、华体等）形成 密切的合作关系，共同整合国内体育场馆的无形资 产，进行商业开发。 咨询首钢体
4、育产业布局规划 未来体育产业规划咨询 公司简介增值服务 项目情况 国家不断在出台政策促使体育行业发展 到2025年 体育产业总规模：5万亿 人均体育占有面积：2平米 经常参加体育人数：5亿 人均体育 场地面积 “十三五”规划 “关于加快发展体育产业若干意见” 体育法 全民健身计划 足球改革总体方案 关于加快推进全国青少年足球的若干意见 体育产业市场化 体育产业规模化 体育产业专业化 体育产业法制化 项目背景国家政策层面 请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。 请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。 2014年国务院46号文件 “鼓励社会力量参与，进一步优化市场环境，完善政策措施， 加快人才
5、、资本等要素流动，优化场馆等资源配置，提升体育 产业对社会资本吸引力。“ 推广和运用政府和社会资本合作等 多种模式，吸引社会资本参与体育产业发展。创新体育场馆运 营机制，推进场馆管理体制改革和运营机制创新，通过品牌输 出、管理输出和资本输出的形式实现规模化、专业化场馆运营， 实现最佳运营效益。” 广西壮族自治区人民政府 关于加快发展体育产业促进 体育消费的实施意见摘录 桂政发201534号 关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见 摘录 积极推进公共体育场馆体制机制的改革创新，引入和运用 现代企业制度，激活场馆活力。场馆规划设计阶段统筹考 虑赛后运营。充分发挥中央转移支付大型体育场馆补助资
6、 金的引导作用，完善硬件条件、丰富场馆内容、提高场馆 服务水平和综合效益。逐步建立和完善政府对体育场馆公 益服务购买机制和内容。 项目情况政策文件 项目情况荷城贵港 素有“荷城“美誉和“西江明珠“的贵港 市,位于广西壮族自治区东南部，浔郁平 原中部。交通便利，贵港港口作为中国西 部地区内河第一大港，既是广西水路交通 枢纽和华南地区最大的内河港口，也是中 国大西南物资出口港口港澳的最便捷的通 道。贵港市经济发展迅猛，投资环境日臻 完善，不仅是国家重要的商品粮基地，同 时工业产业链也逐步成熟完善，商贸畅旺， 是大西南投资环境最优越的地区之一。 LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPS
7、UM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM 体育中心 项目情况贵港体育中心 贵港市体育中心是贵港市“三年目标任务 行动计划”重大民生建设项目。贵港市体育中 心总投资概算为6.8亿多元，由主体育场、体育 馆、游泳馆“一场两馆”以及水上健身中心、 观景平台等一批附属设施组成，不仅能满足承 办国内重大单项赛事和全区综合性体育赛事的 需要，同时也能满足全民健身、休闲娱乐、训 练教学等配套功能的需求。 缺乏专业场馆 管理人才 EIUSMOD 管理流程不完善 活动质量不高 营销手段匮乏 场馆设施维护不科学 项目情况发展现状 天时 人和 地利 处于“中国东盟自由贸易区”地带
8、， 是大西南出海通道的重要门户，交通便利， 周边资源丰富，文化旅游业发达，体育消 费需求旺盛，体育场馆发展潜力大。 国务院为大力发展体育产业于2014年 颁布关于加快发展体育产业 促进体育消 费的若干意见，随后广西也出台广西 壮族自治区人民政府关于加快发展体育产 业促进体育消费的实施意见。 广西中馆公司与贵港体育局的相互配 合，政策、信息融通，当地政府对体育产 业的扶持与广西中馆专业运营场馆的优势 互补，使得贵港体育中心高效运转，作为 贵港的新地标，发挥其体育功能最大效应， 带动区域经济飞速发展。 项目情况发展优势 项目规划 项目规划项目定位 响应相关政策，面向群众，科学运营，使贵 港体育中心
9、成为区域性体育交流平台，城市体育 文娱中心。 项目规划运营目标 把优秀的运营团队和丰富的实践经验带到贵 港，解决贵港大型体育场馆运营难题，培育 贵港体育产业市场，壮大贵港体育产业。 引进优质活动，培育当地赛事 采取“走出去、请进来”的办法和途径，合理引进 符合当地民众喜爱可消化的体育赛事活动，拉动民 众消费热情，培养民众消费习惯，打造属于本地的 赛事IP，联动当地资源培育属地系列赛事活动。 利用体育产业政策申请落实和体育中心的优势， 以及本地政府的大力支持，积极推进贵港体育 中心运营的合作，致力于打造“活力贵港”、 贵港体育产业生态圈，实现贵港体育中心的发 展。 我们的目标 提高体育场馆运营效
10、益 打造“活力贵港” 项目规划中馆运营 配合贵港体育中心争取相关体育产业政策，并积极 响应落实政策精神，使相关政策稳定支持贵港体育 产业的发展 利用自身资源，为场地引入赛事文娱等资源，打造 当地的赛事IP 为贵港市培养场馆运营和体育产业的相关人才 科学管理合理运作，将体育中心规范运营，使之保值增 值，安全有效的服务于民众 项目运营日常运营 规范服务、行政、财务、 安全、卫生、物业、具体 运营管理流程及其他特色 管理等管理制度。详细规 划人员职能范围，培养团 队的协作能力，以达到日 常工作以及活动期间有高 效率，高水平的工作能力， 使场馆绿色科学管理运营。 服务运营机制系统化、规范 化，使场馆更
11、加人性化。制 定并实行赛事活动服务体系、 场馆预定服务体系、志愿者 服务体系、媒体服务体系、 招商赞助服务体系、会员管 理体系等。同时，定期进行 工作人员培训，增强运营服 务意识，提高服务质量。 完善服务体系 打造场馆生态 下到场馆的对外运营， 业态规划商铺招商，上 到联合办赛培育自身赛 事IP，让体育赛事与其 他产业相互联系融合， 使体育产业更加市场化， 灵活化，以体育中心为 基础打造贵港市自己的 场馆生态产业。 规范管理制度 项目运营组织架构 总经理 办公室财务部活动部营销部后勤部 日常运营中，为了贵港体育中心及各场地的有效运营，需要进行合 理的组织架构规划，根据各体育场地的开发运营需要，
12、拟设置办公室、 财务部、活动部、营销部、后勤部等部门，并根据实际运营情况进行合 理的人力资源配备。 运营经理 项目运营项目开发 无形 资产 衍生品培训 赛事 文娱 租赁 根据场地实际情况、贵港体育中心的周边环境以及当地资源进行开发 运营，包括赛事文娱活动、培训、衍生品、冠名、租赁等。 项目规划项目开发 场地服务 规范各体育场地服务体 系，创新体育场地服务 方式和内容，针对各个 体育场地制定相应的服 务体系。 赛事活动 凭借贵港体育城自身影 响力和场地资源，积极 引入各种符合体育中心 实际条件的体育赛事， 同时打造品牌赛事。 健身休闲 以发展全民健身为宗旨， 积极承办休闲健身活动， 以社区、企业
13、、高校等 为对象，开展相关健身 服务；结合属地特色， 打造特色的体育健身休 闲活动。 经纪服务培训教育 积极响应全民健身的政 策，与民间体育俱乐部、 社区、学校、企业合作， 利用各体育场地，开设 各类型、有特色的培训 班。 运用公司先进的服务理 念与信息化资源对体育 中心场地设施设备进行 无形资产开发，赛事活 动开发及日常管理，最 大限度地挖掘体育城价 值，提高体育经济效益。 项目规划项目开发 场地开发类别开发内容 贵港体育中心 培训 各运动项目培训班、素质拓展培训等 活动 赛事 国家赛事、区级赛事、企业单位联赛、校园联赛 社区联赛等 文娱 演唱会、歌友会、各种公益演出、音乐剧、舞台 剧、木偶
14、剧、展览展会等 赞助 设施设备赞助 看台、灯箱、体育场地、指引牌、横屏、墙体、 LED灯、大屏幕等 活动赞助 职业比赛、业余比赛、商演、文娱活动等 冠名 整体冠名 开发整个体育中心的冠名权 分区冠名 开发体育场地、体育场馆、体育场看台、包厢等 场地的冠名权 租赁 体育场地租赁、广告位、看台、包厢、活动档期租赁等 体育产业孵化器 利用体育场辅助功能房引入体育、文化产业的相关企业，聚集活动 资源、体育文化创意到贵港体育中心，拓宽场地服务领域，丰富场 地开放形式及内容，打造体育产业孵化器。 合作方式 合作方式 委托经营 合作经营 项目总结 项目展望 通过广西中馆赛季体育运营管理有限公司对贵港体育中心的商业化运 营，充分调动贵港体育产业积极性与创造力，有利于满足人民群众对体育 公共设施多样化的需求，有利于弘扬贵港人民体育文化精神、增强综合竞 争力。盘活场馆资源，引入更多的精品赛事及文娱活动，丰富体育中心活 动内容，根据当地的地域特色打造特色品牌，使贵港体育中心增值保值， 减轻财政负担。加大荷城城市知名度美誉度，带动城市经济增长，加快宜 居和谐城市发展进程。广西中馆赛季公司将致力于贵港体育产业的发展贡 献力量。 THANKS 谢谢聆听
