传播技术第1章+网络传播概述+3学时

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1、2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,1,农业传播技术与应用,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,2,本课程的教学体系,第1章 网络传播概述 第2章 网络信息资源 第3章 检索原理和搜索引擎 第4章 三大库三大馆检索 第5章 多媒体素材下载技术 第6章 多媒体素材加工技术 第7章 多媒体课件制作技巧 第8章 网页制作与发布 第9章 零投入零维护因特网发布技术研究,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,3,本课程考试方法,1、平时每堂课考勤时，每次点名得本课程总评成绩中的11分，共44分； 2、期末考试方式为开卷笔试，时间

2、为 2个小时。由平时讲课每章复习题中随机抽取5道题目进行现场笔试。期末笔试成绩占总评成绩的56%。 3、因事不能到现场听课者，可通过提交作业方式取得成绩。请认真阅读本网站发布的各章教学课件，以电子邮件方式完成每章课件最后的复习思考题，按时发到张老师邮箱：,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,4,第一章 网络传播概述,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,5,本章目录,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,6,第一节 从人际传播到 大众传播,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,7,美国著名未来学家

3、阿尔文托夫勒曾经在二十世纪八十年代初期提出：面对“第三次浪潮”文明的冲击，每个人都要自觉地扫除三种文盲，即文字文盲、计算机文盲和传播媒介文盲。,我们需要扫盲吗？,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,8,大众传播与社会生活,生活在今天这个时代的人们，大概已很少有人不读书、不看报、不听广播、不看电视了。在世界各个角落，大众传播已经成为一项最广泛、最普及、最受欢迎和最具影响的社会事业。在现代社会里，大众传播，犹如每天开门“七件事”油盐酱醋柴米茶一样，成了老百姓不可或缺的生活必需品；,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,9,什么是传播？,传播一词是英

4、语communication的汉译，在一般英汉词典中传播还有通信、交流、通讯、传达、交往、交通等意思。 关于传播的定义，有代表性的是： “传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。” “传播是通过讯息进行的社会的相互作用”。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,10,什么是传播？,尽管以上对传播的定义各不相同，但就其传播的要素来说，有几项是共同的： 发送者（传播者） 传递通道（传播媒介） 讯息及其符号 接受者（受传者） 由此而产生的各种社会关系和效果,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,11,人类传播的四种方式,

5、自我（人内）传播。主要指每个人本身的自我信息沟通，如独立思考、内心冲突、自我发泄等 人际传播。即个人与个人之间进行的信息交流，这里包括面对面进行的亲身传播。 群体（组织）传播。这是指在社会某一群体范围内，有组织地进行的一定规模的信息传播活动 大众传播。这是指通过大众传播媒介，面对着极其广泛的受众所进行的大量的、连续的、有目的的信息传播活动。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,12,大众传播与其他传播方式的显著区别,大众传播与其他传播方式的显著区别是，必须有专门的传播机构（报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台等），必须有专职的工作人员（记者、编辑、主持人、节目制作人

6、等），必须借助于一定的技术手段（编排、录制、剪辑、合成、印刷等）对信息进行整理、加工和处理。毫无疑问，在这四种传播方式中，大众传播是一种辐射面最宽、影响力最大的传播方式。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,13,传播与传播媒介,无论何种方式的传播，都离不开一定的传播媒介即传播工具。 人类传播的历史，就是人类创造和使用传播媒介的历史，也是传播媒介不断从简单到复杂发展的历史。总之，媒介的功能就是延伸人类传播和接收信息的能力。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,14,传播媒介的五次演进,口头传播（口才） 文字传播（笔才） 印刷传播（作家） 电子

7、传播（明星） 网络传播（网友和版主）,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,15,一、口头传播（口才）,口头传播是人类最古老的，也是最重要、最基本的传播方式。口头传播以有声语言为媒介。不管语言怎么发展，口头传播始终是人类信息传播的一种最重要和最基本的方式。即使在大众传播工具十分发达的现代社会，口头传播仍然是人类最常用和最灵活的传播手段。除人际传播依赖于口头传播外，在群体（组织）传播和大众传播中，诸如集会、报告、讲演、广播、电视等，口头传播的运用也非常普遍。“口才”,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,16,二、文字传播（笔才）,人类经历了漫长的

8、岁月，在语言诞生的几十万年之后，树立起了传播史上的另一个里程碑：文字。文字是社会信息传播发展到一定阶段的产物，文字传播是人类传播史上的第二次革命。文字的发展，书写工具和材料的改善以及书籍的出现，使古代传播活动进入了一个空前的繁荣时期。 （笔才）,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,17,三、印刷传播（作家）,在人类传播史上有两件充分体现中华民族的智慧，并使炎黄子孙引以为骄傲的创举，那就是造纸术和印刷术的发明。 北宋末年（公元1112世纪），中国出现了世界上最早的印刷报纸；世界近代最早的定期印刷报纸是德国在1609年出版的报道与新闻报。今天，印刷传播仍然是大众传播最主要

9、的方式。 （作家）,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,18,四、电子传播（明星）,以广播电视为代表的电子媒介的发明和运用是20世纪人类最伟大的科学技术成就之一，也是信息传播媒介的第四次伟大的变革。 比起印刷传播悠久的历史来说，电子传播的历史十分短暂，广播的发明距今不过80年，而电视只有74年，但是，作为最先进的现代化的电子媒介，广播电视却有着印刷媒介如书籍、报刊所不具备的显著特点。 （明星）,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,19,电子传播的五大特点,一是传播对象十分广泛，不受文化程度高低的限制。 二是覆盖面宽，不受地域的限制。 三是传播

10、时效性强。 四是传播的活动图像和声音具有直观性。 五是传播功能多，综合性强。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,20,五、网络传播（网友、版主）,如果说人类传播史上的前四次革命即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播，统归为传统媒体革命，那么网络传播则是从根本意义上对传统媒体的优势整合。它对人类传播所带来的影响，正如韩国21世纪委员会所认为的那样，是“人类文明以来首次遇到的本质上的转换”。 （网友、版主）,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,21,传播历史的回眸,人类运用有声语言传播，距今已有20万年。 人类运用文字传播距今不超过5000年

11、。 人类发明并运用印刷传播距今只有1000年。 人类进入电子传播的时代只有80年。 人类进入网络传播的时代只有不到40年。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,22,第二节 网络传播：新的传播时代,一、数字化：并不只是与计算有关 二、多媒体：一个多彩的世界 三、因特网：走进网络时代,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,23,“网络传播”或“网络时代”,20世纪90年代中后期，以计算机技术为基础，以网络技术和通讯技术为主体的传播科学新技术的崛起令人瞩目。它们的出现，不仅对传统的大众传播媒介，包括书籍、报纸、杂志、广播电视和电影提出了前所未有的挑

12、战，而且对传统的传播理论和传播方式带来了巨大的冲击。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,24,影响第五次“信息革命”的传播技术,一、数字化：并不只是与计算有关 二、多媒体：一个多彩的世界 三、因特网：走进网络时代,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,25,一、数字化：并不只是与计算有关,数字化技术又称计算机技术，它主要是有关信息的存贮、分析和控制的技术，是当代传播科学技术中最核心的技术。由于它对传统的媒体来说具有革命性的意义，因而常常被称为“媒体数字革命”。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,26,数字化是相对模

13、拟化而言的，我们面对着的世界其实是非常“模拟化”的，就拿广播、电视等媒介来说，其信号原本都是连续变化的，所谓数字化就是将各种模拟信号都变成数字信号，只有两种不连续固定值（1和0）。如果说物质的基本粒子是原子的话，那么数字信息的“基本粒子”就是比特（bit，二进位数字的缩写）。传统的大众传媒如报纸、杂志、书籍传播的是原子，而新的传播工具传播的，却是比特。比特，作为“信息的DNA” 正迅速取代原子成为人类传播的基本要素。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,27,数字化的优点很多，其中最关键的是，数字信息具有可供数据压缩和纠错的特性，从而带来增加信息存储容量、提高传输速度

14、、改善通信质量、方便信息处理等许多好处。 信息时代，也就是电脑时代，所有用于传播的声音、影像和文字都可压缩成比特来传输。在信息时代，媒体世界将改头换面，“大众传媒将被重新定义为发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,28,未来“传送信息的传播业者根本不知道传送出去的比特最终会以何种面目影像、声音还是印刷品在接收端出现”。因为“比特离开传播源之后，你可以把它们转换成各种不同的形式，用不同的方法来使用，凭借不同的电脑程序使之个人化，可以存档，也可以不存档”。这一切都取决于信息的接收者。信息不再被“推给”接收者，相反接收者（或者他们的电脑）

15、将把所需要的信息“拉出来”，并参与到创造信息的活动中。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,29,二、多媒体：一个多彩的世界,从大众传播转向网络传播的另一重要标志是多媒体技术的发展和成熟。 “多媒体”一词，最早出自于一个名叫平克弗洛伊德的美国摇滚歌星，他在自己的音乐录像中加入了多种变幻的背景音乐影像，使观众有多种感受。人们把这种新鲜玩意儿称为“多媒体”。后来，多媒体演变成了信息行业的一个专用名词，它在不同的领域里有不同的含义。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,30,所谓多媒体技术，就是利用计算机技术把文字、声音、图形、静态图像、视频动态图

16、像、动画等多媒体综合一体化，使之建立起逻辑连接，并能对它们获取、压缩、编码、编辑、加工处理、存储和展示。换句形象的话说，也就是以计算机技术为核心，把过去需要通过不同“通道”的文字、图形、声音、图像等信息在同一通道上进行处理。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,31,如果以往的文字信息通道假设是人行道、声音信息通道假设是自行车道、图像信息通道假设是汽车道，而现在让这些信息通道都合到了多媒体这条高速公路上。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,32,多媒体技术的特征：,一是集成性。多媒体技术可以将不同的媒体信息，如文字、声音、图形、图像等有机地进行同步组合，使之成为一个完整的多媒体信息。 二是实时性。即多媒体技术在信息的处理和传递方面具有很强的时间性。 三是交互性。多媒体技术甚至可以通过摄像机把用户本身介入到屏幕中去，实现双向互动。,2018/12/10,自然辩证法绪论 张胜光制作 张胜光制作,33,多媒体的突破和优势,一是数字技术对模拟技术的突破。在传统电视传播中，伴音信