2011年影院数码海报推介-博杰传媒2011

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1、,影院数码海报媒体推介,Part 01 影院渠道价值分析,电影产业蓬勃发展,2月,1月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,阿凡达 13.79亿,叶问22.32亿,盗梦空间4.57亿,2010年热门大片票房,唐山大地震6.65亿,爱丽丝梦游仙境2.26亿,敢死队2.17亿,钢铁侠21.76亿,大兵小将 1.6亿,波斯王子1.58亿,狄仁杰之通天帝国3.04亿,哈利波特7已超过2亿,1999年 2003年，中国电影票房始终徘徊于89亿元； 2010年，中国电影票房突破100亿元！ 2014年，中国电影票房将超过300亿元！,让子弹飞预计超过7亿,数据来源：十二五期间

2、中国电影产业黄金五年发展战略研究报告,观影人群是高消费力的城市主流人群-年龄及学历分析,近90%的观影人群的年龄段主要集中在23-38周岁，平均年龄为30岁，此年龄段人群是社会的中坚力量、消费领域的主力军，蕴藏着庞大的市场潜力,数据来源：CMMS，此次调查的受访人群为1850岁的观影人群,观影人群的文化程度普遍较高，86%的观影人群的学历为大专及以上，群体文化消费意识较强，同时对品牌有一定的敏感度，对广告的接受度相对较高,观影人群是高消费力的城市主流人群-收入及职业分析,电影消费的主力军是月收入处于中高水平的群体，他们的收入高于普通白领，个人月收入在4000元以上的占总体的四分之一，2000-

3、3999元的占总体的27%,专业人士、主流白领、企事业工作人员及管理人员是主要的观影人群，他们普遍具有稳定的固定工作及稳定的经济收入，是社会的中坚力量、社会舆论的主流和最具购买力的核心群体,数据来源：CMMS,观影人群是高消费力的城市主流人群-消费特征及观影频次,在针对北京、上海、广州、深圳四个城市观影人群的调查中显示，去影院看电影的受众分别有77%和32%是和“恋人”、“同事/同学/朋友”一起去看电影的；和其他家庭成员去影院的比例较小,数据来源：CTR,根据CHR对北京、上海、广州等六大城市的影院受众调查显示：六大城市观众每月至少看一场电影的比例达到57.5%，其中成都影院重度消费者最多，每

4、月观看2部影片以上的观众占33%，北京人最爱看电影，平均每月观看至少1部电影的观众为68%,观影人群观影频次,观影人群是高消费力的城市主流人群-消费意愿,在针对北京、上海、广州、深圳四个城市观影人群的调查中显示，消费者平均每次在电影院消费115元左右，其中37%的消费者平均每次消费为5099元，47%的消费者平均每次消费为100149元，消费意愿相当强烈,数据来源：CTR,影院环境优质轻松-观影人群影院停留时间及倾向度指数,观影人群在影院内非观影状态平均停留 42.1分钟，用于购票、购零食及接触广告信息超长的停留时间有效保证了影院媒体的曝光度和曝光机会,7.6分钟,19.4分钟,10.3分钟,

5、4.8分钟,数据来源：CTR,假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众,消费者倾向指数（单位：%）,影院环境优质轻松-影院媒体的到达率及到达频次,影院数码电影海报媒体总体到达率为95%，平均到达频次为3.75次,1次：4% 2次：53% 3次：27% 4次：13% 5次：2% 5次以上：1%,数据来源：CTR 媒体到达率样本量：所有接触的被访者N=644 媒体到达频次样本量：所有声称看到过媒体的被访者N=610,影院环境优质轻松-优越的观影环境,电影院就是让白领、金领们做梦的地方,观影人群对影院数码海报媒体的评价,总体

6、来看，目标受众对影院数码电影海报媒体的接受程度非常高，达到96%,（统计数据包括：非常接受+比较接受）,目标受众对于在影院数码海报中投放广告的品牌的信任度非常高，为90%,（统计数据包括：非常信任+比较信任）,数据来源：CTR,观影人群对影院数码海报媒体的评价,占总体78%的受众认为会对在这种媒体中投放广告的产品/品牌有比以前更好的印象,85%的目标受众表示会增加将来购买在该媒体形式中投放广告的品牌的可能性,数据来源：CTR,影院渠道档期为王-营销时间表,官方数据显示： 目前五一档、暑期档、中秋国庆档、圣诞档与贺岁档的票房成绩交相辉映，已占据了全年90%以上的票房成绩； 热门档期的界限日渐宽泛

7、，档期与档期之间的界限日渐模糊；,2011年：中国电影井喷年-16月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,创：战纪 预计票房：2.5亿,青蜂侠 预计票房：2.2亿,纳尼亚传奇3 预计票房：1.8亿,新少林寺 预计票房：2.3亿,战国 预计票房：1.7亿,联邦调查局 预计票房：1.5亿,三个火枪手3D 预计票房：1.8亿,汉娜 预计票房：1.2亿,加勒比海盗4 预计票房：2.7亿,功夫熊猫2 预计票房：2.8亿,X战警：初级预计票房：1.9亿,赛车总动员2 预计票房：2.4亿,喜羊羊与灰太狼3 预计票房：1.7亿,熊猫总动员 预计票房：1.5亿,2011年：中国电影井喷年-712月,7月,8月,

8、9月,10月,11月,12月,建党伟业 预计票房：6.5亿,蓝精灵 预计票房：1.8亿,变形金刚3 预计票房：3.5亿,非常小特务4 预计票房：1.6亿,地心历险记2 预计票房：2.5亿,辛亥革命 预计票房：3.5亿,暮色4 预计票房：2.5亿,快乐的大脚2 预计票房：1.7亿,金陵十三钗 预计票房：7.5亿,大侦探福尔摩斯2预计票房：1.8亿,哈利.波特7 预计票房：2.3亿,碟中谍4 预计票房：2.6亿,丁丁历险记 预计票房：2.1亿,蜘蛛侠4 预计票房：2.1亿,2011年：中国电影井喷年-预计上映的其他热门影片,一代宗师,雪花与密扇,此外还将有 白鹿原画皮2龙门飞甲太极功夫2王的盛宴金

9、刚狼2游客国家宝藏3十二生肖速度与激情5绿灯侠洛杉矶之战里约大冒险杨门女将之军令如山愤怒驱使等热门大片上映 据目前资料显示，2011年全年将有超过70部大片上映，将呈现12个月无淡季的火爆局面！,大闹天宫,关云长,倩女幽魂,影院媒体影响时尚活跃、能挣会花的主流白领与金领！,Part 02 影院数码海报媒体推介,影院数码海报媒体推介-媒体综述,表内数据来源：CTR、中国电影市场报告,影院数码海报实景,影院数码海报媒体推介-规格说明,我们的数码海报屏为进口的高端高清工业屏，能实现180全方位视角，清晰度高，并具有42寸、50寸、52寸、57寸、60寸、63寸等多种不同的规格；,影院数码海报媒体推介

10、-专利技术说明,我们拥有多项自主专利技术，并获得2010中国媒介创新营销奖铜奖 能提高液晶屏幕50%的亮度，呈现高清画面； 能实现传输更新网络化，可通过网络更新海报，随时更换，并完全避免出现错漏播的现象； 可实现多个终端之间的视频、画面同步播放，从而可以实现组合式画面的播放效果；,影院数码海报媒体推介-资源稀缺性,广告少：每期仅播出12幅画面，其中仅有6幅为商业广告客户，广告资源极具稀缺性；,频次高：每期节目4分钟循环播出1次 ，每天至少播出180次 (每日开播12小时)；,干扰低: 受众记忆度高,影院内非观影状态平均停留42.1分钟,影院数码海报媒体推介-点位覆盖优势,影院数码海报媒体推介-

11、网络覆盖优势,覆盖影院市场票房超过1亿的所有核心影院市场 -北京/上海/广州/深圳/南京/杭州/ 武汉/成都/重庆/天津/济南/沈阳/青岛/昆明/西安/大连/厦门/福州等18个核心城市 精选核心城市优质影院近200家，覆盖全国票房的76%以上，全国观影人次78%以上；,影院数码海报媒体推介-北京,以北京为例，目前精选优质票房影院 31 家，装屏 427块 ，覆盖北京78%的票房 ，覆盖北京观影79的人次 ；,以上海为例，目前精选优质票房影院 27 家，装屏 280块 ，覆盖上海83的票房 ，覆盖上海77的观影人次 ；,影院数码海报媒体推介-上海,以广州为例，目前精选优质票房影院 17 家，装屏

12、 272块 ，覆盖广州93的票房，覆盖广州91的观影人次 ；,影院数码海报媒体推介-广州,同一时空 ，几十个广告画面同时展示 形成无与伦比的视觉震撼力,影院数码海报媒体推介-同步优势,影院数码海报媒体推介-实景拍摄,影院数码海报媒体推介-实景拍摄,影院数码海报媒体推介-实景拍摄,影院数码海报媒体推介-实景拍摄,影院数码海报媒体推介-实景拍摄,Poster TVC视频 Slogans （请全屏观赏播放效果）,影院数码海报媒体推介-创新优势,Poster海报 TVC视频 Slogans广告语 （请全屏观赏播放效果）,影院数码海报媒体推介-创新优势,数码海报广告投放8周后广告效果调查显示： 广告回忆

13、度：100% 品牌回忆度：100% 广告元素回忆度：98%,影院数码海报媒体推介-案例分析1,数码海报广告投放4周后广告效果调查显示： 广告回忆度：98% 品牌回忆度：99% 产品回忆度：83% 产品性能了解：79%,影院数码海报媒体推介-案例分析2,影院数码海报媒体推介-案例分析3,数码海报广告投放4周后广告效果调查显示： 广告回忆度：98% 品牌回忆度：97% 产品回忆度：85% 产品性能了解：78%,影院数码海报媒体推介-案例分析4,数码海报广告投放4周后广告效果调查显示： 广告回忆度：98% 品牌回忆度：97% 产品回忆度：89%,Part 03 与其他媒体的对比分析,约3分钟,约2分

14、钟,约5分钟,映前广告,新片预告,贴片广告,正片放映,约120分钟,观众平均停留42.1分钟,上座率曲线（从约10%逐步增加到约50%,散场后观众再次经过,影院数码海报VS贴片广告、映前广告-基本信息,100%覆盖影院人群,影片即将开始，人群逐渐分流至各个影厅,影片结束，人群从各个影厅出来,再次加强影院人群的广告回忆度,影片放映前,影厅内,影片放映结束,影院数码海报VS贴片广告、映前广告-优劣势分析,影院数码海报VS贴片广告、映前广告-覆盖院线对比,博杰传媒（影院数码海报媒体行业的唯一领导者）： 覆盖全国影院市场票房超过1亿的所有核心影院市场，可覆盖18个城市，169家影院； 可全面覆盖国内前

15、十大电影院线； 央视三维（映前广告行业的领导企业）： 共覆盖77个城市，246家影院； 可覆盖中影星美、上海联合、北京新影联等国内前十大院线中的九大院线（除万达院线）： 晶茂（映前广告行业的领导企业） ： 共覆盖46个城市，176家影院； 重点覆盖万达院线、中影星美、广州珠江金逸等三大院线；,央视三维,晶茂,博杰传媒,央视三维和晶茂在相当部分影院签署了互相排他条款，使得影院资源在相当程度上受到对方的限制,万达院线 中影星美 广州珠江金逸,中影星美 上海联合 北京新影联 中影南方新干线 广州珠江金逸 浙江时代 辽宁北方 四川太平洋 世纪环球,影院数码海报VS贴片广告、映前广告-以北京市场为例,以北京市场为例，贴片广告、映前广告的效益递减： 由于新影院、银幕数不断增加，平台横向增长，尽管使得整体人次上升，但单场人次呈下降趋势，平均每场观众仅有38人，千人成本上升； 由于大片往往集中上映，导致观众由影厅外分流到不同的影厅，选择在此期间投放贴片广告的客户对上述观众无法同时覆盖； 观影人次增多，排队等候的时间延长，进入影厅的时间因人漂移，映前广告的效益下降；,单位：万人,单位：人,影院数码海报VS贴片广告、映前广告-以北京市场为例,影院数码海报VS其他阵地媒体,影院数码海报VS其他传统媒体,【影院数码海报】目标受众极具针对性，媒体到