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1、年轻女性服装市场调研报告一、市场调查背景及有关定义（一）调查背景女装消费群是一个特殊的消群费体，注重购物体验。购物过程中产生的行为动作和心理反应是影响消费者做出购买决策的最主要的因素之一。从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。目前，常州广场中众多，其中女装销售额所占比重最大，同时女装市场的竞争也很激烈。为了能让我们这些学生更加深层次的了解服装行业，特调研了常州吾悦广场并制定了调研方案。（二）
2、有关定义1.吾悦广场：指营业面积在五千平方米以上、年销售额在五千万元以上的商场。2.年轻女性：指年龄在在35岁一下的女性。（按照联合国世界卫生组织提出的年龄段：44岁至59岁为中年人，44岁一下为青年人，60岁至74岁为年轻老年人，75岁至89岁为老年人，90岁以上为长寿老人。）3.女装消费者：指进入调查地点（吾悦广场）的潜在女装消费者和实际购买女装的消费者。二、市场调研目的（1）、以学生及年轻的女性白领为对象，了解他们在服装方面的购买动机、过程和事实。（2）、了解他们的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。（3）、分析目标市场中的销售良机与潜在性。具体研究思路为，通过调查研究常州吾悦广场年轻女性女装消费者购物的各种行为特征，包括女装消费者在购物过程中所发生的行为动作，各种行为之间的关系，各种行为动作和卖场环境之间的关系以及以上各种因素对女装成交率的贡献值，并且通过比较不同的地理位置，商场环境，消费时间，顾客类型对于消费行为以及女装成交率的影响，制定出促进女装购买的有效因素。三、市场调研的范围及调研对象本次调查的总体范围是常州吾悦广场的年轻女性女装消费者。具体调查对象是进入吾悦广场的潜在女装消费者和实际购买女装的年轻女性消费者。
