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1、市场调研报告 奶瓶（婴幼儿）,* 发展史 * 结构构成 * 分类 *国内外品牌 *发展前景,*问卷调查 *访谈 *草图、思路 *设计作品,一、奶瓶的发展史,第一代：普通玻璃材质，厚重，不易承受温差变化，易破裂。 第二代：以PC为主要原料的塑料奶瓶，轻巧耐用，不易破碎，价格便宜。 第三代：以强调安全材质为主的PP，PPSU奶瓶，硅胶奶瓶，不锈钢奶瓶，陶瓷奶瓶。 第四代：从材料的安全转移到更加科学的功能化设计。（详细）（跳过）,1. 人体工学设计：培养正确的喂奶姿势； 相对于传统的直身奶瓶，人体工学奶瓶通过优化瓶身，改变乳液流向，使宝宝采用科学的斜躺姿势喝奶，可以有效的避免胀气，误咽，乳液进入气管
2、，耳道等造成的伤害。,人体工学设计： 培养正确的喂奶姿势； 相对于传统的直身奶瓶，人体工学奶瓶通过优化瓶身，改变乳液流向，使宝宝采用科学的斜躺姿势喝奶，可以有效的避免胀气，误咽，乳液进入气管，耳道等造成的伤害。,2. 感温设计: 使妈妈可以更容易掌握喂奶的温度，使用更便捷；,3. 防摔设计：玻璃一直是大家公认的最安全的奶瓶材质，但易碎是最大的弊病，第四代奶瓶的防摔设计很好的解决了这一问题。,4.仿真奶嘴设计：超大奶嘴，完全模拟妈妈的乳房，使宝宝在吃奶的时候更加安心。,二：奶瓶的构成,三：奶瓶的分类,按材料分,玻璃 塑料 不锈钢 陶瓷,PP材质 PPSU材质 PES材质 硅胶材质 PC材质,按
3、口 径 分,标准口径 宽口径,标准口径比较方便抓握，但加奶粉的时候容易洒出来,宽口径的奶瓶目前非常流行，易加奶粉，易清洗。,按 功 能 分,普通奶瓶 防胀气奶瓶,普通奶瓶就是只用满足喝奶的功能，起不到防胀气的作用。,防胀气奶瓶也称为防吐奶奶瓶，除了满足正常的喝奶之外，还可以起到有效的防止胀气、减少打嗝和吐奶，减少中耳炎的发生的功效。,按 配 置 分,带手柄 不带手柄,带吸管 不带吸管,带吸管的适合较大的宝宝使用，360度都能吸上奶，非常方便,带手柄的更利于抓握，,四、奶瓶的品牌,1、贝亲(Pigeon)日本 2、布朗博士美国 3、NUK德国 4、爱得利中国 5、新安怡英国,6、优生us bab
4、y美国 7、喜多中国 8、贝丽B.free英国 9、日康中国 10、贝儿欣BABISIL 英国,贝亲(Pigeon)是来自日本的婴儿用品品牌，1949年在日本推出首创的“旋盖式广口奶瓶”，和以往的直插式相比，更为清洁卫生，到1968年贝亲奶瓶在日本市场的占有有达80%，在1977年设计了一款为体弱和嘴唇上颚有残缺婴儿特用奶瓶，现已成为日本一流的婴儿用品专业厂家，同时在国际上也占有不可磨灭的地位。,1、贝亲,“爱得利”是婴儿产品著名品牌，在全国同行业中享有较高的知名度，所产销的主要产品奶瓶、奶嘴等除符合国家有关卫生标准外，亦符合国际通行的美国食品药物管理局（FDA）、欧洲EN及英国BS等相关标准
5、，2007年公司注册商标“爱得利IVORY”荣获中国驰名商标，2007年“爱得利IVORY”奶瓶、奶嘴被评为福建省名牌产品。,2、爱得利,BABISIL 品牌是由一队跨国产品设计师和父母们建立的,他们致力于创造出更好的产品给全世界的儿童;品牌依仗经得起考验的创新设计，拥有多个全球首创：全球首个配有硅胶内胆的奶瓶、全球首个可以收缩的，更有效防胀气的硅胶奶瓶、全球首个配有引漩器的奶瓶、全球首个奶粉格内置的便携奶瓶、全球首个硅胶围兜、全球首个可调整扭扭叉羹等。,3、贝儿欣,宝贝可爱nac nac是丽婴房自创的品牌，上市后获得多方关注，成立于1991年，宝贝可爱nac nac婴儿用品系列产品为完全由国
6、人自创的成功品牌，于上市即获得各方的注意及嘉许；从品牌的命名、标志的设计、到包装的瓶型结构、香皂的立体造型、礼盒的环保特色；各方面的整体设计均获得多项殊荣。,4、宝贝可爱,市场对比与总结,总的来说，国外的品牌较之国内的更贵一些，也更有市场。但近几年国内的奶瓶市场也正在快速的成长。 奶瓶都拥有以下几个方面的特性： 1、玻璃材质，防摔隔温，易于清洗，安全性能高 2、刻度清晰，安全无毒，不易脱落 3、可用高温、高压、沸煮、药剂消毒 4、十字孔奶嘴，配自然实感奶嘴，带有通气孔 5、附加自动吸管，打破传统吸吮方式 6、PP材质，安全无毒，轻盈耐摔 7、PPSU材质，不含双酚A，兼并玻璃奶瓶的安全通透与P
7、P奶瓶的轻盈耐摔,五、发展前景,1、婴儿奶瓶行业中低端在目前来看是供大于求，而高端处于垄断之下。日本贝亲（Pigeon）公司、英国新安怡（AVENT）公司和德国NUK公司垄断了高端市场。 2、纵观我国婴幼儿奶瓶市场的竞争态势，产品的销售不仅需要品牌、价格、渠道、服务等方面的支撑，还要有创新技术做后盾。 3、婴儿奶瓶中低端市场庞大，多为国产和台湾品牌，潜在消费能力也是极其庞大的。 4、而随着塑料奶瓶的有毒性被消费者广泛传播，塑料奶瓶销量飞速下降，玻璃奶瓶销量上升，而新型功能、材料奶瓶也吸引了部分消费者的眼球。 5、目前市场上还主要是塑料奶瓶和玻璃奶瓶，这两种产品都是供大于求，而人们对于新型奶瓶的
8、需求远远大于供应。,六、问卷调查及结果,1.您的性别是 ？ A、男50% B、女 50% 2、您的年龄段是? A、20 - 25岁 50% B 、26 - 30岁 35% C .31 - 35岁 10% D.36 - 40 岁 4% E.41-45岁 1% F.46-50岁 0% G.50岁以上0%,3、请问您是否已有宝宝？ A.还没有宝宝 50% B等待宝宝的出生 0% C 已为人父母 50% (请问宝宝多大了？ （请填写）_) 4、请问您家中有几口人？（不加宝宝） （请填写）_,5、您的家庭平均每人月收入大概多少？ A 2000元以下 10% B 2000元4000元 30% C 4000
9、元6000元50% D 6000元8000 11% E 800010000 8% F 10000以上1% 6、您的家庭每月在婴儿用品上的花费是？ A 0 - 499 元 30% B 500 - 999元 25% C 1000 1,999元 40% D 2000元以上5% 7、一般会购买什么价位的奶瓶？ A 050 1% B 50100 19% C 100200 50% D 200300 20% E 300400 10% F 400500 9% G 500以上 1%,8、您对市场上奶瓶的价格有什么看法？ A 偏贵 60% B 可以接受 30% C 没什么看法10% 9、您家一般会为宝宝准备几个奶
10、瓶？ （请填写）_ 10、您的家庭一般是由谁去为宝宝购买奶瓶的？ A宝宝的妈妈 90% B 宝宝的爸爸 5% C 家里老人 1% B亲友赠送 4% E 其他（请填写）_,11、请问您平时都是从哪里获取奶瓶产品信息的?*(可多选) A 电视广告 10% B 报纸或杂志 10% C 广播 0% D 朋友介绍 20% E 网络信息 50% F 商品促销活动 10% G 其它（请填写）_ 12、请问平时一般去哪里为宝宝买奶瓶？ A 大型购物广场 20% B 婴儿用品专卖店 40% C 超市 10% D 网上 30% D 其它 （请填写）_ 13、购买奶瓶时是否选择固定的场所消费？ A 是 30% B
11、不是70%,14、请问您最重视婴幼儿奶瓶的什么？ A 价格 10% B 质量 40% C 品牌 20% D产地 5% E销量 10% F 设计10% G 其他 5% 15、会选择购买哪种材质的奶瓶？ A 不锈钢 5% B 玻璃制品54% C 塑胶制品40% D 陶瓷1%,16、您会根据什么来挑选奶瓶？ A性价比高 20% B品牌知名度高 20% C产品质量好 20% D产品设计更人性化 10% E产品使用效果好 10% F产品包装设计精致 10% G使用说明详细易懂 10% H外国原装进口 10% I其它（请填写）_ 17、您对奶瓶的品牌了解多少？ A 很了解 10% B比较了解 40% C一
12、般 30% D 不太了解 20%,18、您会为宝宝选择哪个品牌的奶瓶？ A 贝亲(Pigeon) 20% B布朗博士 10% C NUKNUK 20% D爱得利 20% E新安怡 5% F优生（us baby）5% G喜多 5% H贝丽B.free 5% I日康 5% J贝儿欣BABISIL5% 19.您为什么会为宝宝选择这个品牌?*(可多选) A性价比高 20% B品牌知名度高 10% C产品质量好 10% D产品设计更人性化 10% E产品使用效果好 10% F产品包装设计精致 10% G使用说明详细易懂 10% H外国原装进口 10% I其它（请填写）_10%,20、喜欢宽口径还是标准口
13、径？ A 宽 70% B标准30% 21、喜欢带手柄还是不带手柄？ A 带 50% B不带50% 22、喜欢有吸管还是没有吸管？ A 有 40% B 没有60%,23、您会选择多大容量的奶瓶来给宝宝使用？ A 120ml、 40% B160ml、20% C200ml、 20% D240ml20% 24、您家宝宝的奶瓶多久更换一次？ A 少于3个月 50% B 36个月 40% C 612个月 10% D1年以上0% 25、在使用奶瓶前，您是如何消毒的？ A 用专门的奶瓶消毒器 40% B 锅内煮沸消毒 50% C 微波消毒10%,26、你需要奶瓶有什么功能？ A 防胀气 50% B 感温功能 20% C 防摔 29% D 仿真乳房 1% E 其它（请填写）_ 27、您会选择什么形状的奶瓶？ A 长直型 30% B 椭圆形20% C 弧形 25% D 圆锥形 10% E 葫芦形15%,28、在冲泡奶粉时，奶瓶的什么地方让你觉得不方便？ （请填写）_瓶口太小，奶粉容易洒出来 29、在喂奶时，奶瓶的什么地方让你觉得不方便？ （请填写）
