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1、市场营销(1)2042 1 单选题 1 下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。 B A 生产能力过剩需要扩大销售B 企业的产品供不应求C 竞争者强大，市场份额下降D 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额2 下列哪种做法为多元化经营（ ）。 D A 现有产品占领现有市场B 新产品占领现有市场C 现有产品占领新市场D 新产品占领新市场3 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。 C A 介绍期B 成长期C 成熟期D 衰退期4 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。 A A 缩小产品组合B 扩大产品组合C 产品延伸5 对食品市场进行
2、细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。 B A 地理细分B 人口细分C 心理细分D 行为细分。6 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。 B A 密集分销B 选择分销C 独家分销7 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。 B A 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”B 发展中国家的吸烟人数迅速增加C 地方政府禁止在公共场合吸烟D 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响8 企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（
3、）。 B A 金字塔型组织B 矩阵型组织C 地理型组织D 市场型组织。9 （ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。 A A 年度计划控制B 盈利能力控制C 效率控制D 战略控制10 个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。 A A 所得税B 房租C 保险D 分期偿还贷款11 随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。 A A 食品B 娱乐C 卫生保健D 教育12 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。 B A 婴儿食品B 住房C 化妆品D 自行车13 某商场给消费满1000元的顾客返还20
4、0元的购物券，这种策略叫做（ ）。 B A 现金折扣B 数量折扣C 季节折扣D 功能折扣14 我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。 B A 事物的客观反映B 选择性扭曲C 从众心理15 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。 A A 无差异市场营销B 差异性市场营销C 集中性市场营销16 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。 B A 职能型组织B 产品型组织C 市场型组
5、织D 地理型组织17 家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。 A A 小户型住房B 大户型住房C 旅行用品D 汽水18 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。 B A 垂直渠道冲突B 水平渠道冲突C 多渠道冲突19 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。 D A 顾客差别定价B 产品形式差别定价C 产品部位差别定价D 销售时间差别定价20 人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。 D A 香烟B 旅行用品C 汽车D 保健品2 多选题 1 有效的细分市场的条件是（ ）。 A
6、B C D A 可测量性B 可进入性C 可盈利性D 可区分性2 定价的目标包括（ ）。 A B C D A 维持企业生存B 当期利润最大化C 市场占有率最大化D 产品质量最优化 价格最高、质量最好3 可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。 B C D A 所得税B 房租C 保险D 分期偿还贷款4 产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。 A B C D A 核心产品B 形式产品C 期望产品D 延伸产品 潜在产品5 影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。 A C D A 文化B 朋友C 社会D 心理6 推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。 A B C A 推销观念注重卖方需要市场
7、营销观念则注重买方需要B 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要C 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要D 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。7 评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。 A B A 经济性标准B 数量标准C 覆盖面标准D 控制性标准 适应性标准8 市场包含三个主要因素，即（ ）。 A B C A 有某种需要的人B 购买能力C 购买欲望D 购买场所9 包装的作用包括（ ）。 A B D A 保护产品B 促进销售C 掩盖产品缺陷D 提高价值 节约成本10 产品延伸的主要方式包括（ ）。 A B A 向上延伸B 向
8、下延伸C 向外延伸D 向内延伸 双向延伸3 判断题 1 市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。 A A 错误B 正确2 马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。 A A 错误B 正确3 形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 B A 错误B 正确4 在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。 B A 错误B 正确5 产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。 A A 错误B 正确6 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 B A 错误B 正确7 所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。 B A 错误B 正确8 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。 B A 错误B 正确9 促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。 B A 错误B 正确10 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 B A 错误B 正确
