克里奥广告节(广告届奥斯卡之美誉)获奖作品点平欣赏.ppt

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1、鱼的记录,克里奥及大上海 真假难辩的记录 2003年9月23日,鱼的记录,克里奥广告节 广告届奥斯卡之美誉,此次是第五届,上演地:金茂大厦 时间:2003年9月20日(某一天),鱼的记录,金茂大厦 高420.5米;88层;世界第三、中国第一高楼,鱼的记录,平面类金奖得主:张旭,星光灿烂:小鱼与上海博思堂,上海滩四人帮,鱼的记录,进入正题 JAPAN+AMERICAN+FRANCE+ENGLAND =IDEA,鱼的记录,日本电通广告 主题:创意全球化考究普遍性与消费者洞察力 创意目的:充满幽默,让你微笑 其他:东方与西方,东京的火暴,杰出15秒,公益向西方学习,鱼的记录,创意及观点罗列1 宜家:

2、“新的比旧的好” 创意:灯在雨中,拟人化的张望 名车:刹车功能 创意:公狗衔着骨头一路奔跑,突然看到自己的母狗,正跟另一公狗交合,异常悲伤回转,跑到路中心寻死,车子刹住 电视节目:非常精彩,不得不投入 创意1:一个人用电焊枪,突然失控,成为“手枪”,人们纷纷躲避,原来是制造者被电视节目分心 创意1:一个人带女友划艇出海,突然失控,转盘被拉掉,人们纷纷落水,原来是制造者被电视节目分心 观点: 情感打动自然/生活/人 三元素美女/婴儿/动物,鱼的记录,创意及观点罗列2 日本面条创意:让画中众神垂涎欲滴。 家庭暴力公益创意: 一个男人肆意摧残一个小木偶人,直到他摔落到楼梯底,变成一个真人。 光明牛奶

3、(中国):一个小孩踢足球,向天上,等半天足球才会下来一次。 滋补品创意:教室里大家都在回答问题,一个小孩反应迟钝,头上显示“LOADING”字样,等大家离开后才举手回答。,鱼的记录,情感品牌 Emotional brand,鱼的记录,情感联系,视觉一致性,人的文化,情感联系,感性体验,功能利益,视觉,听觉,触觉,嗅觉,味觉,鱼的记录,情感品牌,十步成歌,1、源自消费者;如年轻一代新语言,CUL8R=SEE YOU LATER 2、从诚实到信任;品牌的作用/为什么存在?/创建有何推动 3、从产品到经验;环境改善 4、从质量到偏好;买包装大于买产品 5、从默默无闻到激情感召;伏特加使生殖器增大效应

4、,画面男性裸体加酒瓶 6、从功能到感觉;产品演化阶段,购买最新产品,最新的创造力 7、从大众化到中心思想;加油站 8、从沟通到对话;建立沟通机制,更新产品设计,如妇女网站 9、从服务到关系;沃尔玛的2规则:顾客永远是对的;如果有异议,请参照第一条 10、从身份到个性;可口可乐的身份识别,鱼的记录,:活力、健康、认可、安全 :情绪、身份、联系、控制、自由、乐趣、信任、舒适 :创造声音必须找到情感,快乐信任,悲伤控制,主张,文化关系,联系或对话,社会影响,消费者连接点,情感品牌,承受,品牌:INSIGHT(洞见) 品牌是消费者对我们的理解,象征身份/生活方式。 考虑地区的差异性。,鱼的记录,其他创

5、意集合,鱼的记录,眼镜店广告:“踏入另一境界” 第一组:男人戴上眼镜,立刻进入幻想世界,美女如云 第二组:女人戴上眼镜,立刻进入幻想世界,与男人一同冒险 李维:现代武侠篇,男女主人公穿墙越地,上树直抵唯美境地。,男性身体用水: 创意1:难以抗拒的性吸引 创意2:音乐舞蹈,充满情趣,电视节目:KEEP WALKING(千里之行,始于足下) 方式:种树100棵/足球踢飞点球/人生第一步,鱼的记录,几种思想: 手提待都市/城市的强硬度/“你是表达自己吗?”/FLOW流动 耐克系列: 水中女子身体放大篇 足球踢过屋篇 裸体男示威足球场篇 一男一女比赛篇 哲学创意:“从出生到死亡” 画面:从第一声啼哭,

6、迅速飞行,变老,到死,进入坟墓 广告语:LIFE SHORT,PLAY MORE,鱼的记录,视觉饕餮,鱼的记录, 整合亚洲音乐艺术DJ精英,鱼的记录,可口可乐也有极佳视觉表现,融入了科技感,在表现形式上大量运用可乐瓶、英文字母、线条、色彩、动感音乐非常简约大器,鱼的记录,发现创意新角度,鱼的记录,宝马: 长电影剧情式广告,类似好莱坞的英雄剧情 耐克:仿声广告,一群着装耐克的人在原野上奔跑,陪以激烈的马蹄声 音像店开业广告:1张/3张/X张,以不同姿势翻碟片,配以不同的音响效果 公益广告(汽车伤残人):概念“原来太快只会令你更满”,不同角色完成一个简单动作要花很长很长时间。 酒后开车:道路中轴白

7、线,配合人体心脏跳动的身音,让缓缓的一条线最后变成一条直线,就像显示仪上的生命图。 观点:将媒体运用到创意中,如报纸广告引起人的不同反应,如大众汽车的广告。,鱼的记录,其他观点集合,鱼的记录,广告是娱乐。 创造力的走向。梦想与激情。 品牌存在是因为选择无限,时间有限;它是建立产品与客户的关系。 创意可以游转时间与空间的价值。 对市场,光有创意是不够的。 每一个广告就是一个理念。 原创挑战打破自己,鱼的记录,附加题 上海地铁广告 冷艳,煽情,鱼的记录,奥妙洗衣粉广告 概念:超强的去污力 画面1:洗衣粉排成的老虎钳,在拔钉子“拔” 画面2:洗衣粉排成的啤酒橇,在橇盖子“撬” 画面3:洗衣粉排成的螺丝刀,在旋螺丝“拧” 耐克广告 概念:如影随形 画面:虚实结合的动作,鱼的记录,大上海如此虚弱,创意即浮云! 鱼在岸上行。,鱼的记录,什么意思?没看懂!,特别是最后一P 未必真实记录,看不懂纯属正常! (已经是最快速度记录及回忆了,对别人别要求这么高好吗?) 很好,吾侪看了颇有启发!,

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