黑珍珠整合传播建议案

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1、黑珍珠整合传播建议案采纳品牌萍铺顾问机构2007年8月其一:风起云涌的传播背景机会:马上到秋冬季节了,处于销售旺季。包装设计专柜有冲击力,产品效果明显。招商会媒体报道提升了一定的知名度。广胁;化妆品企业郭在做招商促铸活动,我们的动作会引起他们的强烈反弹。如果不能抢占先机,进行系统的整合传播和推广活动,很难取得市场中坚战的胜利。其二:企业的现实问题7月-8月,黑珍珠接连投在云南魅力化妆品报上投放多期招商广告,展示了新产品和企业形象,但是对招商会的促进效果并不是很好。大部分地区经销商持观望的态度。如何将地面活动如火如茶地探进,黑珀珥呢牌知名度是最大的问题。新市场区域集中表明“没怎么听说黑珍珥“,加

2、盟商急切地需要做整合品牌传播。市场活动需要品牌支持,品牌传播该出手了!品牌传播迫在眉睫黑骆珠品牌凭名度利美誉度的建设工作刻不容缓,如何进行整合传播,把品牌形象树起来,把新产品推出去,把经销商信心建起来一一迫在眉睫。目“录1、总体传播策略2、特色传播策划S、终端促销策划4、9-12月传播计划E心体传播策略说什么双管异下以品牒形象的匕昱明F1兑闽按影响力和7咤利益的以特色以播和线瑚展示为主要任播缘,根捷不问接触点及仰播媒介,什魍的谅整余在传播信息方面一一双管齐下余在传播接触点方面一一以特色传播+终端展示为E余在件播执行方面一一统一中求变化传播信息策略双管齐下以品牌形象的问接影响力和产品利琶的直接影响力,共同向消费者传递黑珍珠信

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