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1、gA明4L中国稚动通信CHINAMC3ME项目回颂主要发现具体研究发现丫社会目标胺特征丫目标用户消战狄泓人j朋户消资霖沥丫目标用户中的品牌现状丫目标人群的营销途径丫“目标人群媒介接触习愉心E峡刑史口观目团夙JE界仁研究腑春:目前重庆动感地带用户中85%是高校学生,动感地带在高枫市场占有率为70%。为扩大用户群,动感地带必须社会发展。仁研究目的:丫了解重庆动感地带社会目标用户基札特征:包括对当前生活的感受、湖埔和追求、兴趟/爱好、价值观伊、生活及消贵楼式等丫技刺法合吴磐地芬、挥受办怡坪常的目秩涓财酶体丫孔解目标消财醉体对数据业务、资裂、积分回饿、服务、传播和弼道的需求丫重坦(适当调教动感地带在社
2、会目标人群的品牌形象及文化中国胺动述信CHIAMCSLE4日一月干宏量研究的样本设计界仁“采用随机入户的访问方式,在重庆执行n=500个访问。500个的访问量史以保证数据的代表性,推及吊类细分羧体时的淅确性(在置信度为95%的情况下,误差约为8%8)仁“定最研究的袖沃者条件为:1中2735岁5非存校学余2,不拒绝使用动感地带3采用随机表,随机选取袖访者访问中国胺动述信CHIAMCSLEs日日月干E人J5招仪门仪国招2J社会目标人群特征描述圈仁“从社会目标人振的基本特征来看,22-35尘各个年龄段都有选择动感地带的倾向性,其中以31-35岁女性表现较为窒出:之“从职业和收入来看,多为工人、公司职
3、吴等,掌接一定技能的工萍阮层,兴趣爱好铁为传统;仁生活价值焕威冤望皋态应,刑帽关事物了以肯宏明属惧尝洗,但却非常谢惜,不愿惧作“第一个吃蝎擎的人“,寻求租定生活方式的同时,也会获取一些新兴的、时尚的信息。保守的现代新兴生活的追求者中国胺动述信CHIAMCSLE8日运月干FRtAiFF芸HHRf一一6sbWRert5一羲失蠹!n鳙会畹覆F河|赣Mfscra4愕喵覆棚比e力esn李rAiutamG嘱丨中国胺动述信CHIAMCSLE9日日朋干社会目标人群特征描述郾仁“拥有手机者,手机话费主要集中在日常的通话中,消费量不高,主要杨100元以内,日多为市内话费仁“从目前对套餐的消费霜求李看,多喜欢能给人带来真正实惠的赞送话费,此外对套餐也有一定的青眯,尤其是偏好于包市内话费、市内话费+短信赏、市内话费+长淦话财套餐方式;另外,从目前的套餐形式汝看,设宣林惜号的姑复方式颡得佐们的青;仪。目前他们对新业务的认知比较低,旦能让他们感兼的比较少,还仅停留在短信和提酮服务上。中国胺动述信CHIAMCSLE10日一月干
