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1、怡招Insight-万云厕传怡炼广吾仁芸人X公振仁炜芗CTR央视市场调查公司媒介与消费行为部2010年9月报告说明主要发现云南信息报广告价值分析云南信息报广告效果分析b灰吾旋明J研究背景及目的云南信息报创刊于1985年,是云南省的一份主流省报。2007年由南方报业传媒集团与云南出版集国公司联合打造改版,在充分整合南方报业的新闻资源的基础上,发展成为一份受到本地主流人群欢迎的报纸。为进一步了解读者的阅读习惯,发现读者消费需求,挖掘报纸的广告价值,评估报纸的广告效果,更好地服务于读者和广告主,云南信息报希望对其现有读者的消费需求、生活形态、阅读习惯及报纸的广告效果等多个方面的信息有更深入的了解。夺
2、视市场研究公司(CTR受云南信息报的委托进行了此次调研,本报告为调研结果。黜r调查说明调查方法:街头拦访访问执行时间:2010年8月26日一2010年g月31日3访问对象:*18-50岁昆明市居民*在访问的前一天阅读过云南信息报、春城晚报、生活新报、都市时报四份报纸中任意一份,世阅读内容超过1/4者。符合市场调查研究狄别条付3样本量,700人,实际完成715人,云南信息报读者251人,春城晚报读者159人,生活新报读者150人,都市时报读者155人。2配频*性别配额,男性50%,女性50%蟹Crnrrrmprmr色二丶孙人J主要发现,云南信息报读者广告价值高昆明报纸市场整体发展势头良好,整体良
3、性的运萍环境为云南信息报的广告发展提供了有利的条件。“蛎然在一线城市报纸媒仰的到达率有下溶的超势,但在日明,报纸还在蓬勃发展,到达率逐年提高,发展空间还很大。*昆明报纸广告投放颧看涨,2009年比2008年广告投放增长183%。“昆明报纸广告的主要投放行业,服务性行业、房地产、汽车等云南信息报的读者具有转高的广告价值,受教水平较苘职业良好,白领占30%左有,收入处于同城谷报读者的领兆价非帷士。视仅自巳阅读,也愿意05强烈,推荐度和继续阅读意愿均莫墓穸从它上妾报纸发uif云南信息报穷出的办报质量和对读者的强弘力。*读者对各类广告的关注度都很高,尤其是房产、汽车和超市/卖场促销广告,未籼一年内对手
4、机、家电和吊类I数码产品的预购率都比较高,购买中具有决策权的比例高于其它报纸,因此是以上各行业广告的非常理想的诉求者同时还有相当部分的读者参与到公司购买中,因此也可以通过影响这部分人李蟹嫩影响公司采购。主要发现:云南信息报上刊登广告的效果好云南信息报上刊登的广告平均注目指数达到52%,好感指数为30%,参考指数为75%,在同城主要报纸中处于优势地位。尤其是在广告注目指数和参考指数上,云南信息报均领先于其他报纸。充分体现出了云南信息报的良好的广告效果。在房地产、汽车、家居/建村等行业的广告中,云南信息报读者接触广告的比例高于其他报纸读者或在四份报纸中居于前列,尤其是房地产广告效果方面比较突出,表明在该报投放以上行业的广告能达到更好的效果。在全版、十版和114版广呆安南信息报读者对广告的接触比例是四报中最高的,表明在谈报上投放版面规裆太的广告更能收刻良好的效果。在不同版面位置的广告中,云南信息报读者对广告的接触比例也是四报中最高的,尤其是A黄广告效果的领先优势更加明显。在不同颜色的广告中,彩色和黑白广告在云南信息报上的投放效果比其他报纸的广告效果更好。黜rEJ背景特征Crmrrzrmrmm
