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1、如何让新闻吸引人,一、“第四媒体” -网络媒体的特点,(一)极强的时效性 即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。上世纪末，网络媒体对突发事件的报道，就不断创造了发稿时效第一的记录。 案例1： 1999年5月8日清晨5点50分（北京时间），中国驻南斯拉夫大使馆遭到以美国为首的北约的导弹袭击。 国内新闻网站中第一个对此作出反应的是人民网。该网站9点25分发布了使馆被炸的第一篇报道；11点55分发布电话采访，人民日报驻南斯拉夫记者吕岩松的现场目击，报道光明日报记者许杏虎、朱颖已殉职。 中央电视台在12点的新闻30分中加以报道。 新华社在午后才向新闻媒体发稿。,案例2： 2003年2月1日22:00
2、哥伦比亚号坠毁时间发生 22:19 新浪网 22:20 搜狐网 22:30 中国日报网站 22:36 新华网 22:40 人民网 22:44 中新网 23:15 央视国际 23:18 东方网 23:50 CCTV-1套插播 第二天 报纸见报 近几年来，滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现。 随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。即使是日常新闻报道，新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间，一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。,（二）广泛的传播面 网络媒体的传播范围远远大于报
3、纸、广播和电视，是全球性的。“网络传播无国界”，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。 任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁（事实上通过代理服务器可突破封锁），世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。 同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球网站。 案例： 1998年，美国独立检察官斯塔尔的“克林顿性丑闻”调查报告首先通过互联网公诸于世，著名网站Yahoo！、AOL等以最快时间转载，长达4个多小时的克林顿供证录像视频在互联网上随后播出，斯塔尔报告的主要内容通过电子邮件广为传播，这一案例成为世界新闻传播史上史无前例的
4、“第一次”。 网络媒体新闻传播的全球性，在使一些网络媒体“走出国门”的同时，使一些目标受众为特定语种读者的网络媒体提升了全球影响力。如香港的星岛环球网、新加坡联合早报网等中文网站，纷纷跃入全球华人的视野范围内。,（三）多媒体化的信息 网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。 网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。 网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。 由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什
5、么媒体，就只能选择这个媒体所具有的传播方式，所以报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中，彼此不能涵盖，而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念，不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。,（四）不断增强的互动性 （1）信息的传者与受者之间的交流更加容易。 （2）受者与受者之间的交流也得以增强。 网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室
6、、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。 案例： 1999年5月9日，人民网开通“强烈抗议北约暴行BBS论坛”，不久改版为“强国论坛”，截至目前，已有482004人注册为该论坛用户，同时在线浏览人数最高达到209211人。近年来，网络论坛在“刘涌案”、“孙志刚事件”、“宝马撞人案”以及“虐猫女事件”等几起社会新闻事件上，发出了强大的声音，产生了巨大影响。,（五）海量性 网络媒体可实行全天24小时发稿，人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天候发稿已有近10年时间。 网络媒体
7、的每日发稿量（包括条数和篇幅）远远大于传统媒体，如新浪网仅新闻频道首页的新闻链接总量就高达800多条，各栏目还源源不断地滚动播出新闻，发稿量可见一斑。点击打开任何一条网络新闻网页，呈现给读者的除该新闻的内容之外，还有关键词、相关新闻和新闻专题等链接，广为集纳追踪报道和相关信息，全面报道事件始末，极大地丰富了新闻外延和背景资料，让读者充分享受新闻盛筵。除非人为清理或服务器在没有备份的情况下遭到破坏，理论上网络媒体所发稿件将以数字形式长期保存在资料存储容量巨大的服务器上。 在这种意义上，网络媒体简直就是一个浩瀚的新闻数据库。 网络媒体新闻传播的海量性，还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特
8、点。谷歌、百度等专业搜索引擎及一些网站自有的检索工具，使网上查找新闻变得十分便捷。读者可以通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。,（六）新媒体特性 网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。 案例： 根据香港互联网交易中心的纪录显
9、示，2006年世界杯赛事期间，网上流量最高是午夜，到约凌晨五点流量便急剧下降，粗略估计，每晚约有三、四万部计算机上网看世界杯。湖南卫视节目超级女声连续两年不停地以P2P技术直播，上海文广传媒除了IPTV外，也广泛使用P2P技术。,随着信息技术的飞速发展，网络媒体已成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，对社会生活越来越产生广泛而深刻的影响。 网络正以雷霆万钧之势横扫工作生活的各个领域，成为人们获取新闻信息的主要渠道。一个网站能否取胜，不仅取决于形式的独特新颖，更在于网站内容的引人入胜，这就要求网站新闻编辑要有较高的素质。本文主要论述网络新闻编辑应具备的四个意识：即责任意识、整合意识、受众意识
10、和策划意识，进而提高网络新闻编辑的整体素质。 （一）、增强责任意识，严格把关不放松 新闻编辑是第一负责人，不仅要负责编辑、修改、组合和发布稿件，还担负着“守土一方”的重要责任，而新闻编辑的责任意识对正确舆论导向的坚持、政治政策关口的把握都起到重要作用。网络新闻编辑不仅应该具有传统媒体新闻编辑的责任意识，即增强政治观念，发挥舆论引导功能，更要注重对网络新闻的把关，加强把关意识。 随着多媒体时代的到来，有些人认为编辑工作的把关功能在弱化，但这只是体现在传播信息的方式上，从新闻编辑意识上讲，把关这种责任意识不仅没有弱化，甚至更应强化。首先，应该把好新闻真实关，真实是新闻的生命；其次，应该把好新闻报道
11、的格调关，即对信息进行筛选，筛掉有害信息和不适合传播的信息，提取对读者有价值、有用的有效信息。坚守新闻编辑的责任意识，把好政治导向关，把好热点引导关，把好新闻事实关，把好新闻价值关，对网络媒体树立权威性和公信力具有重大意义。,二、网络编辑需要树立几个意识,（二）、树立整合意识，实现信息增值 网络信息铺天盖地，往往令人应接不暇，有时甚至因信息多渠道的不同说法而让人们显得无所适从。这就需要对信息进行整合，实现信息增值，所以网络新闻编辑在多媒体时代必须具备整合意识。 其实网络本身就是一种极具整合性的媒体，它整合了传统媒体的不同特点和功能。这种整合性使网络呈现一定的优势，但与此同时也给受众甄别和选择有
12、价值的新闻信息增加了难度。美国学者约翰奈斯比特在大趋势中指出：“失去控制和无组织的信息在信息社会里不再构成资源，相反，它会成为信息工作者的敌人。”从这也可以看出整合意识对网络新闻工作的必要性。 编辑的整合意识是强调在新闻的选择和加工过程中，运用综合思维和立体思维，多角度、全方位地透视和解析新闻事实，让受众从多方面了解新闻事件的发展过程及现实意义。具体可从以下三方面入手：新闻信息的筛选和梳理，对信息的深度解读以及有机地组织新闻内容。,（三）、深化受众意识，迎合和引导受众需求 网络的互动性和对等性的特点打破了传统的新闻传播中受众被动接受的局面，使得传播者和受众双方居于平等的地位，真正实现了传播学大
13、师施拉姆曾提出的循环传播模式。这就要求网络新闻编辑深化受众意识，处理好和受众之间的互动关系，把握好对受众需求的迎合和引导，进而满足受众的多元化需求。 首先，网络新闻编辑应该从宏观和微观上把握受众的多元需求，用全历史、全社会、全受众、全天候、全过程的网络编辑思想，以受众为导向，不但让受众及时了解最近发生的事实，而且了解事实发生、发展的全部过程。 其次，网络新闻编辑应该注重网络新闻的内容，满足受众的多元需求。内容应涉及生活领域的方方面面，充分发挥“汇总功能”。 最后，网络新闻编辑的形式应符合网络受众的视读心理。在网络传播中，所谓受众的视读心理指新闻受众对信息的期望和在浏览信息时的心理反应。比如说在
14、阅读时的“视觉心理中心”。,（四）、引入策划意识，合理配置新闻资源 新闻策划是新闻传播的主体针对新闻业务活动进行具有创意性的谋划与设计活动，进而更有效地配置与运用新闻资源，获得最佳的传播效果。但现在的网络新闻编辑的专题策划还存在一些不足，比如选题的独创性不足、过于注重形式、没有内在的实质内容、网络专题的内容深度挖掘不足、观点和态度只停留在问题表象，不能引发受众的深度思考等。 针对专题性报道策划存在的不足，网络新闻编辑应该从以下三方面入手，使得新闻资源得到更好的运用与配置。首先，增强创新性，新闻报道策划贵在求新出新，突破原有的思路和模式，寻求对新闻资源最优配置的新形式、新方法。其次，保证策划过程
15、动态性与稳定性的统一。新闻报道策划过程本身是一个有组织、可控的系统，具有稳定性，但编辑策划过程需要随时接受外来信息，从而表现出较强的动态性。因此，编辑应该把握好内外活动间的平衡，保证动态性与稳定性的统一。最后，要满足适应性与反馈性的要求。 适应性是策划过程为适应内外变化而具有的应变能力，反馈性则是根据策划预期目标和行为状态与现行目标和行为状态进行的对照，及时地对策划过程进行检验，并反馈于过程本身，使其不断调整和更新，处于最优化状态。网络环境的开放性决定了网络新闻编辑工作的开放与复合，这要求网络新闻编辑应该具备四个意识即责任意识、整合意识、受众意识和策划意识。网络新闻编辑素质的高低对网站的成功与
16、否起到重大的作用，在具体的实践工作中这四种意识应该融会贯通，发挥其价值的最大化。,怎样的新闻能够吸引人，主要分为以下三个部分： 新闻标题 导语 新闻内容,三、怎样的新闻更吸引人？,网络新闻标题的特点 网络新闻标题，顾名思义，就是在网络媒体上发布和传播的新闻的题目。在网络新闻中，标题是索引、是导向，而对于不准备详细阅读新闻内容的人来说，它就是窗口、是信息，是凝聚的精华。 下面我们就对网络新闻标题的特点进行归纳。 其一：题文分家 网络新闻标题与传统新闻标题的内涵基本相同，但传统新闻的标题一般是与正文紧紧连在一起，而网络新闻的导读页标题和正文则是分离的，网络新闻标题与正文处于不同页面，标题成为受众与新闻正文的重要纽带。,（一）如何让你的新闻标题更吸引人？,案例： 中华时代网,其二：单行为主 网络新闻标题以单一式标题最常见，主要是受网民阅读习惯的制约。两行题或者三行题很容易分散网民注意力，并需要网民换行阅读，增加视觉负担，使其厌烦。因此，为了方便网民阅读，网站的编辑、记者用简洁的单行标题，把新闻主要事实归纳出来，使受众最快的了解新闻内容。准确简洁
