2018年中国综艺行业报告

《2018年中国综艺行业报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018年中国综艺行业报告（62页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 中国综艺行业报告 2018年 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 2 2018.5 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加AI、VR与AR等技术的运用，内容以原 创为主，定制化综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。 互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计2017年市场规

2、模达到 270亿元以上。 中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以广告招商为主，随着综艺IP的发展和用 户付费习惯的养成，IP衍生与用户付费将越来越重要。 SMSSMS 综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 3 2018.5 iResearch I 综艺概念定义 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 维度定义/研究范围 综艺定义 是一种娱乐性的节目形式，包含多种类型，如晚会、生活、访谈、音乐、游戏、旅游、 真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技

3、等。 综艺研究范围 包含电视综艺和网络综艺 电视综艺：首次播放渠道为电视台的综艺节目 网络综艺：首次播放渠道为网络视频的综艺节目 相关概念说明 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 4 1中国综艺发展历程和现状 2中国综艺产业链和商业模式 3 中国综艺制作企业案例 4 中国综艺内容特征 中国综艺未来发展趋势 5 中国综艺赞助 6 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 5 2018.5 iRes

4、earch I 中国电视综艺发展历程 发展年限长，2012年前后处于巅峰时期 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 发展期 1996-2002年 萌芽期 1980-1995年 中国电视综艺发展历程 兴起不同类型的综艺节 目，包括娱乐类、益智 竞猜类 节目数量少 晚会节目，寓教于 乐，宏大叙事 成长期 2003-2009年 真人秀综艺节目涌现， 以音乐综艺为主，用户 可参与、互动、投票 高速发展期 2010-2013年 引进海外综艺模式，国 外版权的综艺节目数量 井喷 收视率高，堪称现象级 节目，备受广告主青睐 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.bao

5、gaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 6 2018.5 iResearch I 中国网络综艺发展历程 伴随网络视频的崛起，2016年以后发展迅猛 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 成长期 黄金期 起步期 2007-2013年 2014-2015年 2016年-至今 制作成本低、数量少、类 型少，未能形成品牌效应 网络自制元年，网络综 艺数量增加、质量上升 大投入、精制作，爆款频出 视频平台化被动为主动 互动性强、类型多样 中国网络综艺发展历程 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 7

6、 2018.5 iResearch I 中国综艺市场规模 预计2017年综艺市场规模将近三百亿 市场稳步增长 备注：市场规模包含广告收入、版权分销、IP衍生和用户付费等收入之和。 133.1 172.5 218.5 272.4 330.5 29.6% 26.6% 24.7% 21.3% 2014201520162017e2018e 2014-2018年中国综艺市场规模及增长率 中国综艺市场规模（亿元）增长率（%） 综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综 艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户

7、的迁徙、网络综艺类型的细分化等。 艾瑞预测，2017年中国综艺市场规模将达到270亿以上，增长速度较为平稳。 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 8 2018.5 iResearch I 中国综艺市场占比 在影视内容中，综艺占比日益增大 来源：iVideoTracker.2018.02，基于40万名家庭及办公PC电脑样本监测，提供PC端用户收看视频内容的数据。 从2013到2017年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从2015年至今，综艺市场占比有 所上升，主要依

8、托于日益增多的综艺内容。 54.2%54.7%53.9% 51.8% 50.3% 11.9%11.5% 14.7% 15.8% 14.6% 8.8%8.8% 8.7% 8.5% 6.7% 25.1%25.0% 22.7% 23.9% 28.4% 20132014201520162017 电视剧综艺电影其他 iVideoTracker- 2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 9 2018.5 iResearch I 中国综艺发展动因分析 政策扶

9、持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综 艺发展 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 平台技术 用户 网络视频用户规模大，对文化 内容需求大 03 04 02 政策扶持并鼓励原创 综艺，引导正向综艺 内容 精神消费需求增加，视频和游戏挤占 用户更多的时间 中国综艺行业的促进因素 政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分 流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注； 技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。 政策 01 高科技应用及制作精细化

10、，推 动综艺节目技术革新 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 10 2018.5 iResearch I 政策因素 不断推出新政策，引导和扶持国内原创综艺的正向发展 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 政策不断引导规范参与企业，从大方向上推进综艺市场的健康发展，减少行业的乱象，同时积极鼓励国内原创、有文化有 价值观的内容涌现。 相关政策及主要内容分析 政策简称颁布时间主要内容影响分析 加强版限娱令 2013年10月 娱乐类节目周播放时长不得高于70% 引进境外版权节目=1个，黄金时段不得播出 娱

11、乐类节目需提前做好备案 抵制电视台过度娱乐，鼓励自主创新 限娃令 2016年2月严格控制未成年人和明星子女参与真人秀节目 加强对未成年的保护，积极引导和扶持综艺节目的发 展 限模令 2016年7月 每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档 每年新播出的引进模式节目不得超过一档，第一年不得 在黄金档播出 提高自主创新能力，减少过度依赖海外模式的现象 限韩令 无公函禁止新签韩国综艺节目合作项目，禁止韩星中国演出等 含有韩国因素的综艺从国内淡出，抵制“韩流”对中 国文化产业的大势影响，降低国内综艺对韩国综艺模 式以及韩国明星的依赖 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z

12、免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 11 2018.5 iResearch I 平台因素 网络视频平台用户规模大，平台对内容需求大 来源：CNNIC。 3.25 3.72 4.28 4.33 5.04 5.45 5.79 63.4% 66.4% 69.0%66.6% 73.0%74.5%75.0% 2011201220132014201520162017 2011-2017年中国在线视频用户规模及使用率 在线视频用户规模（亿人）网民使用率（%） 数据显示，2017年网络视频平台的用户规模达到5.79亿人次，网民使用率高达75.0%，网络视频已经成为广大网民

13、的主要 上网行为之一。庞大的用户基数，为网络视频平台提供了众多发展空间，同时也对内容的丰富度提出了更高的要求。 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 12 2018.5 iResearch I 用户因素 精神消费需求增加，视频和游戏挤占用户更多的时间 来源：1.中国统计年鉴；2.mUserTracker.2018.02，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 2013-2016年中国居民人均教育文化娱乐消费支 出及占比 统计年鉴数据

14、显示，居民人均教育文化娱乐消费支出逐年提升，占人均消费支出的比例不断上涨。随着国内经济的日益发 展，特别是年轻一代群体，消费需求开始由物质消费向精神消费转变。 在移动互联网大背景下，以视频、游戏为代表的线上娱乐内容，挤占用户更多的时间，用户线上娱乐的趋势明显。 6.4% 7.1% 10.8% 10.5% 25.6% 28.2% 36.4% 29.1% 2016年12月2017年12月 通讯聊天 视频服务 实用工具 游戏服务 综合资讯 社交网络 电子阅读 电子商务 音乐音频 金融理财 其他 游戏服务 mUserTracker-2016年12月和2017年12月中国 用户对不同类型的APP月度使用

15、时间占比 通讯聊天 视频服务 年份 居民人均消费支 出 居民人均教育文 化娱乐消费支出 居民人均教育文 化娱乐消费支出 占比 （元）（元）（%） 201313220139710.57% 201414491153510.59% 201515712172210.96% 201617111191411.19% 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 13 2018.5 iResearch I 技术因素 高科技应用及制作精细化，推动综艺节目技术革新 伴随着互联网技术的发展，AR、VR、AI和全息投影等技术相应的运用到综艺节目的拍摄中。同时在制播分离模式的影响 下，综艺节目呈现精细化制作的发展趋势，精细化不仅体现在内容策划和后期剪辑上，更体现在拍摄手法和舞美设计上， 更具有科技感。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 高科技应用 AR VR AI 全息投影 制作精细化 拍摄技术 智能眼镜第一视角航拍 无人机航拍 全景拍摄 水下摄影 舞美技术 LED球形屏 悬浮座观众席 综艺节目技术发展 報告吧w w w